关于凤眼妩媚：电视新闻标题的制作与运用（下）

七、眉目如画：赋予标题以形象风采

形象传神，声情并茂，是这类标题的创作追求。作者借助刻画形象反映新闻事实，运用典型化和想象的方法，塑造新闻人物或具体事物的形象，表达人物的情感世界或新闻事实的主题思想，神态毕肖地刻画人物，栩栩如生地渲染环境。

国产彩电有了“民族芯”

“小巷总理”邓菊梅

菜头、鱼头、蟹头当了村头

鸡、鸭、鹅大扫蝗

乐呵呵的胖大姐

总书记笑了

彩电有了“民族芯”，街道办主任成了“小巷总理”，形象中寓意着骄傲和自豪；专业户“菜头、鱼头、蟹头”当了“村头”，“鸡、鸭、鹅”齐“除害”，形象中蕴含着主题和幽默；“乐呵呵的胖大姐”、“总书记笑了”，形象中饱含着神态和个性；标题能够透视事物的本质，借助事物的个性特征，加以形象地工笔白描，生动传神地展示。“乐呵呵的胖大姐”，“大姐”的性格如何？一个“乐”字，足矣；一个“胖”字，神了！多一字累赘，少一字俱损，形象之力也！这种标题的制作原则是：个性——标题短小精悍，作者当是惜墨如金，所以素描人物、状物拟境，务须抓住事物或是人物的个性特征，生动之形象之；情貌——“故情貌之变，足以别吉凶”，情传神则可以言志，貌状物则可以达意；诙谐——林语堂说：幽默是“心灵的光辉与智慧的丰富……幽默最富于感情”，标题行文要有智慧灵气，切忌呆板僵死；机智机趣，诙谐之本，幽默之根。

八、触目成诵：赋予标题以韵律乐感

言简意赅，节奏明快，是这类标题的显著优势。这类标题高度地凝练概括，把新闻价值浓缩在诗句里，准确生动，含蓄凝练，具象深刻，且句式工整对仗，整齐匀称，易于记忆，琅琅上口，极富音乐的美感和诗情画意，绚丽多彩。

香港回归血国耻家祭勿忘告林公

今又清明祭始祖黄帝陵前话统一

年战重返出生地难舍亲情60年

一面国旗两岸情缘

诗的语言，诗的意境，诗的形象，标题以高度凝练的语言，形象化的词句，特定的情境，表达了主题，渲染了氛围，让人口口相传，过目成吟。这种标题的制作原则是：套用——“香港回归血国耻家祭勿忘告林公”显然是套用“王师北定中原日，家祭勿忘告乃翁”，“套句”生辉，有事半功倍的佳效，比如“问渠哪得清如许 为有钱塘活水来”、“夜来风雨声屋漏知多少”等等，这些标题都能给人以美感；借用——根据新闻事实直接引用，不做任何修改，比如体现关爱贫困学生的，题曰“一个都不能少”，引用电影的名字，生动有趣；规范——这类标题常常以诗词的样态出现，故而，作者要对诗词、对联有所研究，讲求句式的工整对仗，尽可能地合辙押韵，给受众以汉字美和音韵美的享受。但是，绝不能以文害辞，续貂涂鸦。

九、目光细腻：赋予标题以具象细节

聚焦细节，精致入微，是这类标题的出彩之处。细节描写就是抓住生活中细微而又具体的典型情节，加以生动细致的描绘，它最具有表现力，能够起到烘托环境气氛、刻画人物性格和揭示主题思想的作用。细节描写包括场景细节、服饰细节、语言细节和动作细节。

教育资金滞留挪用严重财政局长却在全省教育会议上酣然入睡

紫金换皇冠香港迈向新纪元

吹灭最后一盏油灯

“酣然”的局长，一副昏官混官的丑态，“皇冠”的坠落，一种无可奈何花落去的凋零怅然，“油灯”的熄灭，一派莺歌燕舞的繁荣气象，观察细微，表意细腻；我们常常看到“我省（我市）最后一个无电村通电”之类的标题，很直白也有新闻点，但是总觉得少了一点意蕴，少了一点创意，“吹灭最后一盏油灯”，用“吹灭油灯”这个细节，形象传神，十分贴切；香港回归，可以写得太多，然而，聚焦“皇冠”的“离去”，可谓一个细节胜过万语千言。这种标题的制作原则是：神韵——举手投足，一颦一笑，都是细节，然而必须遴选最具象征意义、个性价值的细节，赋之神韵，以一当十，使细节价值准确地体现折射主题价值；细致——刻画形象，捕捉动作，要细致入微，素描人物要入心入肺，刻画动作要入肌入理；精确——观察事物的视角要新颖开阔，能够见人之所未见、察人之所难察，一叶知秋乃是精确的要旨。

十、横眉冷眼：赋予标题以碰撞对比

聚焦矛盾，震慑人心，是这类标题的表现手法。作者善于把具有明显差异、矛盾和对立的事物、现象设置在一个特定的环境中，形成相辅相成的比照和呼应关系。运用这种手法，有利于充分显示事物的矛盾，突出被表现事物的本质特征，强化新闻的冲击力和感染力。标题是整个新闻的“先遣军”、“突击队”，开篇就发起强攻，硝烟弥漫，火花四溅。

南京冠生园：年年出炉新月饼周而复始陈馅料

山东牛腿沟三天排污三个样

王志：18年“还债”18万棵

减负，为何“冷了学校，热了家教”

“新”月饼“陈”馅料，“冷”了学校，“热”了家教，对比的色彩十分浓厚。对比是人、事物或是现象的本质的比较，曝光矛盾，亮相对立，无论是视觉还是听觉都给人以强大的震撼力，使受众怒其所怒、恨其所恨、思其所思，从而在不言自明中表现了新闻的主题。对比的手法有许多，缘于新闻标题简洁鲜明的特殊性，对比的手法不易太过复杂，这种标题的制作原则是：比人——“王志：18年‘还债’18万棵”，通过人物形象前后的不同肖像、动作、心理、神态的刻画，来反映人物形象，表达爱憎；比事——“南京冠生园：年年出炉新月饼 周而复始陈馅料”，聚焦善恶，对立美丑，产生碰撞，形成反差；比理——“有的人活着，他已经死了；有的人死了，他还活着”，借助人或是事物阐述一种理念、一种思想，能够给人以深邃的哲学启迪。

十一、望眼欲穿：赋予标题以思辨悬念

触发联想，激发想象，是这类标题营造的氛围。标题以疑问或是反问的形式“设悬”，给受众留下想象的空间，目的在于引发受众的兴趣；悬念和思辨往往是结伴而行的，因而又能激发受众的思考；这类标题寓意深刻，有的色彩凝重，玄机重重，危机处处，严肃厚重；有的强烈发问，铿锵有力，掷地有声，旗帜鲜明。

凤凰为什么折断了翅膀

70亿维修基金的困惑

民主村“民主”吗？

修公路还是修数字

这条“龙须沟”还要臭多久

“凤凰”、“70亿”是设置悬念，意在引导受众予以关注，去思考“翅膀”是怎样“折断”的，“困惑”究竟在哪里；“民主村”、“修公路”、“龙须沟”是直接反问，意在调动受众的情绪，压制“民主”的丑闻如何、“修数字”的荒唐怎样、“臭多久”还要多久。这些标题，尽管设置了悬念，但是重在思辨，所以它的表意是清晰的，立场是鲜明的，导向是正确的，强化了新闻事实，渲染了新闻主题。这种标题的制作原则是：设悬——审视新闻事件，凝练主题思想，然后把它融注在一个疑问之中，悬念要设置得含蓄巧妙，有深度有厚度；思辨——悬念要有浓厚的思辨色彩，倘若薄如纸淡如水轻如鸿，其新闻的吸引力、思想的冲击力将大打折扣；强烈——一般说来，这类标题都是以问句的形式出现，句式短促，语气强烈，不含糊不缠绵不暧昧不犹豫，有着鲜明的感情色彩，表明了新闻的观点和立场。

十二、眉目传情：赋予标题以鲜明情感

情感浓烈，遣辞张扬，是这类标题的主要手段。标题直击事物的本质，或赞扬歌颂，或讽刺否定，态度鲜明，直截了当，酣畅淋漓，痛击丑陋，放歌善美，能够极大地刺激视听，感染情绪。

村支书被“撅”了

教师出工资领导出政绩

想要通知书先拿十万来

千古第一招皇粮不再交

一个“撅”字体现了村民的愤怒，活灵活现；一个“出”字描画了昏官的丑态和肮脏心理；一个“拿”字道出了学府的强权，霸道蛮横；一个“千古”极尽了喜悦的赞美，喜极于泣。标题直抒胸臆，喜怒哀乐溢于言表，让人感到舒心开心、解气煞气。这种标题的制作原则是：鲜明——标题的观点一定要鲜明，情感充沛，所恨所爱绝不遮掩，矛头所指，掌声所送，指向明确；冲击——句式语气要有强烈的感情色彩，能够给人以事实的震撼，情感的渲染；焦点——标题要善于抓住矛盾的焦点，或比喻或比拟或象征或夸张，集中火力，单兵突击，用词越少越好，铿锵有力，印象深刻。

十三、别具慧眼：赋予标题以新奇趣味

求新求趣，追求陌生，是这类标题的思维模式。这类标题是标准的软新闻的写作手法，新闻题材重大，主题意义深刻，然而，作者慧眼别具，开口极小，导入主题，新颖有趣，视听感受轻松活泼。

“掌上宝”种水稻

如此兴省出实招百万别墅赠院士

小账本里看巨变

摘下虚假星赢得百姓心

科学种植要说的有许多，标题以“掌上宝”切入，形象生动；尊重人才是大体裁，标题以“赠别墅”来指代，十分具象；巨变有若干写法，标题以“小账本”来透视，细腻有趣。这种标题的制作原则是：象征——“大殿者，官府之形象也”描绘或表达事物具体而又生动，是根据现实生活中各种现象加以概括所创造出来的具有一定思想内容和感染力的生活图画。标题所用于借代的事物务必要有典型的象征意义，能够以小敌大，小中见大，起到窥斑知豹的作用；新颖——标题切口务必精巧别致，视角独特，小巧玲珑，新颖生动；有趣——“绝巘多生怪柏，悬泉瀑布，飞漱其间，清荣峻茂，良多趣味”，说风说水说山说人说事，比喻新奇特别、与众不同，令人耳目一新。

十四、目瞪口呆：赋予标题以幽默讽刺

春秋笔法，入木三分，是这类标题的标志笔法。“嬉笑怒骂，皆成文章”。 幽默，主要指文笔活泼、趣味深长，常常引人发笑，使人在笑声中悟出道理，亦庄亦谐，引人深思。讽刺，是指在批评某种不合理现象时，抓住对象的特征，运用夸张、烘托、反语等手法给以嘲笑和鞭挞。

四个月没死人村主任丢了官

村村有井户户没水

黄牛“美”了农民“毁”了

月亮公司月儿圆

荒唐、滑稽、可笑、有趣是这几则标题的共同之处，也是幽默讽刺笔法产生的艺术效果。“没死人”是因为没有完成丧葬创收任务，所以“丢了官”；“有井”但却“没水”，劳民伤财，表面文章，极具讽刺意味；“月亮公司”效益好，故而“月儿圆”，手法诙谐。这种标题的制作原则是：客观——真实客观是新闻的原则，“恐吓和辱骂绝不是战斗”的杂文原则同样适用于新闻，人为的夸张，无限的放大，是万万不能绝对不可的，讽刺是基于事实“刺它一刺”，诙谐是生动活泼的“幽它一默”；犀利——目光犀利、词锋犀利、语言犀利，能够切中要害，一针见血，具有强大的说服力和洞穿力，令人刻骨铭心；生动——描写具体逼真，叙事曲折有致，形象丰满生动，象征意境深远，标题要凝练人、物、事、景最生动最形象的“那个面”或是“那个点”，浓墨重彩，极尽渲染，使之传神出彩。