关于微博在电视新闻节目中的运用

2009年7月，当饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，国内绝大多数媒体人可能还不知道微博为何物，更不会想到，仅仅一年多之后，有学者这样说到：当下，媒体人也许可以分为织围脖和不织围脖两类，可以断言，不知微博为何物的传媒人，将被抛在新一代互联网的身后。或许此言过于武断，但对于这样一种同时具有媒体和社区要素，并且具有惊人传播力的新媒介，传统媒体包括电视新闻节目制作人，对它视而不见显然是不明智的。

一、微博对电视节目的影响

就技术而言，微博最大的特点是集成化和开放化，可以通过手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等各种途径发布。对于新闻媒体而言，微博最大的力量来自于其强大的融合力、传播力和动员力。

融合力：微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合。它能够沟通不同媒体之间的联系，融合手机媒体、网络媒体、传统媒体等功能，集合手机短信、社交网站、博客播客和即时通讯等传播优势。新浪、搜狐、网易打通了新闻评论和微博，QQ也增加了微博功能。未来，微博将进一步整合传统网站、传统媒体，推动媒体深刻变革。

传播力：微博兼具点对点、点对群、群对群的传播特性。有人推导出一个逻辑公式：从“生产成本”降低来看，有意愿写有价值微博的人是博客的4倍，人均微博产量是博客的5倍；从“消费成本”降低来看，有时间且愿意读微博的人是博客的2倍，适合阅读微博的场所和碎片时间总和是博客的5倍。因此，4×5×2×5=200，微博的传播力是博客的200倍。微博通过发布、关注、转发等功能，可以实现极速传播，形成滚雪球效应，传播力超过以往所有网络传播方式。

动员力：用户众多、分类清晰的微博具备强大的号召力、组织力、协调力，深刻影响信息流动和社会活动。

眼下，对于越来越多的人而言，能最快了解到新闻的途径不再是电视和报纸，也不是网站，而是微博。2010年，微博不仅产生了最快的新闻，也快速推动了新闻事件的发展，例如宜黄钟家事件、李刚事件、方舟子遇袭事件、随手拍解救被拐儿童等等。可以断言，微博的出现对媒体而言具有划时代的意义。

二、微博在电视新闻节目中的运用

电视新闻节目发展的脉络是：看新闻事件→听新闻观点→听意见领袖的新闻观点→我也要发表新闻观点→我要在第一时间发表新闻观点→我要在第一时间跟大家交流新闻观点，甚至自己发布新闻。

借助手机短信、热线电话、网络讨论等形式，绝大多数电视新闻节目普遍做到了第四步。但是，微博，作为私媒体已经毫不费力地达到了第六步，并且它病毒式传播的功能日益彰显出更为强大的能量。

因此，越来越多的电视节目希望借力微博，提升节目的影响力。2011年1月1日开播的《夜宴微波炉》领风气之先，成为国内首档跨媒体微博电视新闻节目。

《夜宴微波炉》由江苏广电总台新闻中心联手搜狐微博共同研发，是群口评论节目《新闻夜宴》的周末版。“人微言不轻，微言不耸听”。在延续《新闻夜宴》提供公共平台、展示多维视角、多元争鸣的特色基础上，《夜宴微波炉》更多体现微博独有的特色，主要分《微言七日（事件篇+观点篇）》和《微言大事》两大板块，重大事件由微博首发、热点事件听博友热议。节目中，嘉宾参照微博规则进行30秒酷评。搜狐北京分演播室嘉宾同步参与，在节目中设置博友、网友、观众与节目和主持人即时互动。博友评论用大微博直播墙同步接入演播室。节目创造性地开通了语音微博，节目播出时在网络同步推广。

三位主持人实名微博在线，网友可以登陆搜狐微博实时在线收看节目，并可以通过微博直接三位主持人对话互动。

由此，《夜宴微波炉》实现了将电视媒体、网络媒体、手机媒体的优势功能有机融合，大大加强了节目的互动性、即时性、延展性和新锐感。自今年1月1日推出以来，节目在市网的平均收视率、份额分别为3.36%、10.23%，省网为1.23%、5.57%，收视率均高出今年（截至2月13日）《新闻夜宴》常态节目的收视平均值（市网3.29%、10.76%，省网1.13%、5.45%）。尤其是三月以后，《夜宴微波炉》市网收视率、份额最高达到：4.10%、10.37%，省网收视率最高达到：1.59%、7.69%，对《新闻夜宴》以往每逢周末相对低迷的收视率，有明显的拉动作用。开播三个月以来，《夜宴微波炉》仅在搜狐微博的围观量就达到了5391873，大大扩大了节目对网络受众的影响。

更有意义的是，从观众集中度数据看，《微波炉》相比《新闻夜宴》，在省网中15—24岁观众的集中度提升明显。尤其0101和0115两期节目中，15—24岁年轻观众的集中度相当高，说明节目通过与网络热点的对接，更易与年轻观众形成互动，这对观众结构日渐老龄化的新闻节目来说是一种鼓励。

与此同时，《夜宴微波炉》依旧秉持传统媒体的责任感和公信力。随着博客、微博等的出现，我们不知不觉进入了一个社交媒体（social media）的时代。但社交媒体有可能过度报道（over-cover）很多问题，因此，传统媒体应负起自己的责任，体现公信力、权威性和准确性。近期发生的日本大地震，中国社交网络中对核辐射的危害有很多夸大其词的流言，造成了一些不必要的损失，如抢盐潮。针对这一非理性的事件，《夜宴微波炉》专门做了一期节目，和主持人、嘉宾、博友一起客观地，有深度地进行了剖析，做了行之有效的引导工作。

《夜宴微波炉》诞生之后，引来全国各地许多媒体的效仿，新浪网也在3月份推出了《新浪微博秀》。不过，关于电视媒体和微博的融合，《夜宴微波炉》也只是一种粗浅的尝试。传统电视新闻节目只有伴随着互联网新媒体的迅猛发展，牢牢把握电视媒体与新媒体的结合点，既发挥电视媒体在采编、评论、制作、公信力等方面的传统优势，又利用好微博等网络新媒体在时效、互动上的优势，进一步创新节目形式，才能在这一场全媒体大战中立于不败之地。