网络整合营销遇上大数据

：科技创新的力量，正在重新解构行业格局。移动互联的大势所趋，传统企业电商的异军突起，大数据实力显露冰山一角，社会化电商改变购物方式，众多的热点正在引爆整个互联网。科技创新，让人们不断思考着既有的模式，颠覆传统规则，探索前行方向。2013年的中国互联网跌宕起伏，在螺旋式的轨迹中不断奋进前行。在此背景下，2013第八届艾瑞年度高峰会议于4月25日在北京国家会议中心举行。

在下午的数据驱动营销会场，互动通控股集团资深副总裁袁珏明发表“有数据就有价值吗”主题演讲，他现场展示了化妆品牌高姿的富媒体广告案例、分析了案例背后的化妆品牌受众研究及产品属性和用户属性的匹配，并提出大数据时代的网络整合营销建议。

这是一个大数据营销的年代，大数据成为互联网企业的重要资产，全球的数据量正在以每18个月翻一倍的惊人速度增长。全球畅销书《社会消费网络营销》作者拉里•韦伯认为，所谓大数据包括企业信息化的用户交易数据，社会化媒体中用户的行为数据和关系数据以及无线互联网中的地理位置数据。大规模个性化营销将会是核心竞争力。而目前已经到了收集数据的黄金时期，如何整合这些数据成为未来的关键任务。

袁珏明从一系列的数据分析多变的网民行为引入广告主网络营销的方向，他指出，数据使得公司对人的行为的追踪和理解更加具象，数据能够多维度地关注人、洞察人。对数据的研究即对受众的研究，受众习惯的变化直接指导品牌营销的方向。谈到网络整合营销中数据的价值，他表示数据的价值在于帮助广告主找到目标受众的属性和与之契合的整合媒介平台，而通过媒体平台释放传达品牌主张，成功实现网络营销。

数据时代的社会化营销重点是理解海量数据，挖掘用户需求，并最终提供个性化的跨平台的营销解决方案。从1999年成立至今，因为拥有大量的广告投放经验和数据累积，互动通成为中国最大的Ad Network数字媒体广告投放平台，将中国网络广告技术的发展和创新向前推进了一大步。在大数据潮流下，互动通将基于数据产生的洞察，为广告主提供更高效的营销传播效果。(来源：艾瑞网)