2011年移动营销10大预言

：移动营销协会亚太地区分会总经理 Rohit Dadwal

2011年全球移动广告市场收益额预计将增至130亿~140亿美元，随着市场不断扩大，十大趋势将会凸显。

来自InMobi(全球最大的独立移动广告公司之一)和Synovate(营销顾问集团)的行业报告都显示，消费者接受手机广告和营销短信的热情日益高涨。2011年全球移动广告市场收益额预计将增至130亿~140亿美元，其中绝大部分预计将来自亚太地区，其次是北美地区和欧洲地区。随着市场不断扩大，以下十大趋势将会凸显：

1.个性化和隐私化将提高移动这一营销媒介的有效性和可靠性。手机营销短信将变得越来越个人化，即与用户自身利益的相关程度将大大提高。另外，通过公开透明的许可式营销，引入调节机制以及帮助用户屏蔽无关内容的应用程序，将改变大家对手机广告的认识——以前，大家认为它只是一种电邮广告；但如今，手机将成为促进电子商务零售交易实时增长的、真正互动的、可测的媒介。

2.第三方服务(OTT Services)将加快数据使用。相对于植入受欢迎的第三方(OTT)应用的广告，采用传统方式的广告收益逊色不少。前者将有助于打造移动媒介库存，确保更多的移动广告投入。运营商应该在加大力度建立自己的应用商店(App Store)之前停下来再好好想想，转而为如平板电脑等更为集中的设备发展提供支持。电信服务运营商将会被强制审查他们的商业投资和商业计划。

3 .在不同的设备之间使用免费SMS、免费视频、免费电话都会成为可能。一些例如WhatsApp和Viber的应用软件，已经可以实现在不同的设备之间传送免费SMS和拨打免费电话。更多这样的应用软件将会进入营销市场，使这些手机基本功能在不同设备之间也可免费使用。我们同时也将看到，手机视频消费需求会不断增长。引入新的广告(包括互动式和部分屏幕)将会给这种免费消费带来锦上添花的效果。

4. Win7手机重生。微软提出了全新且相对严格的硬件规范，旨在提供一种类似RIM公司(Research In Motion)和苹果公司的全球用户体验。Win7手机的重生将进一步加快手机互联网和手机广告的增长。

5. HTML5与Apps大战的新赢家。我们已经多次谈到苹果公司的APP将在2013年达到顶峰，目前已经出现了增长减缓的趋势。虽然HTML5提供了很多机会，但应用服务和应用商店将会在未来很长一段时间内控制整个手机销售市场。应用服务提供许多基本的功能服务，虽然没有及时或稳定的数据连接，但是它们具有更加优越的使用性能和关联性，这点对广大消费者而言更具吸引力。实际上，应用服务针对具体的设备会限制市场渗透。因此，这就为各类实验提供了机会，从而导致应用服务在今后几年内使用率大大减少。

6.地理位置服务(Location-BasedSer v i c e s)与增强实境(Au gme nte dReality)技术的“强强结合”，将成为未来手机市场的领先优势。使用内置GPS与数码指南针的手机激增，带动了一系列结合地理位置服务与现实增强技术的平台和应用程序的增长。二者的结合，使得与用户有关的平面地理位置可以通过图像的形式得到实时呈现，而这只需要你用手机拍照就可以了。这样就可以为用户提供最直观的感受，同时使基于地理位置信息的消费变得更加有趣。这样明确的定位不仅会增加手机广告的预算，也会大大增加交易的数量。

7.手机小额支付(Micropayment)的流行将使消费者实现从使用ATM卡到电子钱包消费。电子支付行业正在快速发展，也为所有的电子支付渠道的发展提供了巨大的机会，这些渠道中就包括了手机平台。在发展中国家，手机银行服务能够解决服务差距的问题，而这对他们的发展至关重要。采用手机支付有一个显著的优势——快速完成交易。选择手机支付就不再需要借助信用卡读卡机，不再有账单，比起手写的方式更加安全。这就像是用户的电子钱包，即使在逛街的时候也可以随时购买想要的东西。

8.手机博客“重出江湖”。随着手机变得越来越先进且更具特色，它们正在逐步替代电脑在人们的生活中发挥作用。随着移动平板设备的引入，消费者的移动终端可为他们提供更快的上网速度以及连接速度，同时终端电池的寿命也更长。不少作者和博主已经开始使用手机写下他们的想法。这些移动设备具有强大的处理能力，能够使用各种方式进行内容编辑和上传资料，所以它们很快成为了许多职业作家在旅行时写作的最佳选择，同时它们还为用户应用软件创造了新的机遇。

9.智能手机与移动互联网广告将持续增长。预计截至2011年，全球超过85%的手机都会具有上网浏览的功能。随着智能机快速发展及其推出的优越的用户界面，更多的用户将会在手机上浏览常规网站，可以通过网站工具实现B2C的应用。更多的用户将在手机上浏览富媒体内容，这种方式对营销者而言将十分有用。

10.手机也将加入3D热潮。今天，3D技术已经被纳入市场的每一项应用中。手机制造商也不会放过这个商机，印度的手机生产商SpiceMobility已经成功推出了一款3D手机。毋庸置疑，要想开发出一款先进的3D手机，手机制造商还有很长一段路需要走，但2011年手机市场上将会出现大量3D实验。3D技术将促进新内容和移动广告不断发展。(来源：《成功营销》）