腾讯阿里红包闹新年 开辟数字营销的新战线

：无论是埋头抢红包乐此不疲，还是感叹“新年俗”冲淡年味，电子红包为移动营销、移动支付所注入的强大渗透力在这个春节已显露无遗。据阿里和腾讯昨日双双披露的春节红包最新统计数据，仅除夕一天，这两大互联网巨头平台上的红包收发个(次)数已达12.5亿。而随着电子红包的火爆，不少企业也搭车参与了支付宝口令红包及微信春晚摇一摇活动，开辟数字营销的新战线。

支付宝方面昨日披露的数据显示，从支付宝新春红包功能上线，到除夕(2月18日)当晚，共有17.2亿人次通过支付宝红包给亲朋好友送去祝福。在除夕当天，从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，支付宝红包收发总量达到2.4亿个，总金额达到40亿元。

微信方面，除夕至初五信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次；微信个人红包春节期间收发峰值出现在2月19日零点钟声后的两分钟，每分钟有165万个红包被拆开。春晚摇红包总共派出5亿元，摇一摇互动总量超过110亿次；全球185个国家和地区都有人参与春晚微信摇一摇。

正如记者此前所报道的，今年的“二马”(马云、马化腾)红包大战也成为企业营销的重要阵地。根据微信昨日首次披露的红包合作情况，京东、泰康、微店、陆金所、招商银行、华为、平安保险、微信电影票、雪佛兰、海尔等都成为此次微信春晚红包的合作企业。

此外，年初一当天，有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿元，参与商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域，囊括了300多个城市的25000家门店。以DQ冰雪皇后为例，其初一当天通过微信摇一摇发放优惠券，并在线下消费的单数超过4000单。

而在支付宝方面，尽管微信封杀红包接口导致其绕道“口令+图片”的方式收发红包，但也将红包这一扩散性极强的载体与品牌广告相关联，开辟了新的营销入口。据介绍，支付宝在2月12日上线了品牌商家红包平台，免费对企业用户开放，支持品牌商户自助发放口令红包。随后，支付宝还上线了“中文口令”等自定义口令模式。

期间，马云在2月19日零点19分发出的首个中文口令红包，这种独特的竞猜方式吸引了高达2998万人参与，网民共输入近1亿个答案，其中输入正确答案“我”的人数接近1500万。99.9999万个红包在两分36秒内即被一抢而空。

此外值得注意的是，最新的支付宝钱包8.5版本中，与红包功能一起上线的，还有“我的朋友”这一功能。这也是支付宝钱包首次将“朋友”关系链显性化。凡是通过红包发生“金钱关系”的用户，都在“我的朋友”的消息页面进行了显示。

在“我的朋友”对话框里，默认的还是转账金额。但是，边上的“+”里，用户还可以给自己的朋友送红包、捎句话、送电影票、保险产品。这样，基于用户关系链的拓展，移动金融的存投保消贷(存款、投资、保险、消费、信贷)等，这些场景，都可以向朋友传递或分享。这为支付宝沉淀关系链发掘移动互联网时代的金融及营销市场都提供了更大的空间。(来源：上海证券报）