【营销案例】ABC：健康欢乐专列

：【广告主】景兴集团ABC卫生巾

【广告代理】深圳市博图广告有限公司

【制作公司】深圳市博图广告有限公司

一、案例背景

ABC作为华南区域的女性用品领导品牌，在过去的17年，ABC在消费者心中留下了专业的形象。希通过落地活动，拉近与消费者的沟通。并借由线上线下大型的事件打造，更进一步的提升品牌在华东地区的知名度。

二、营销目标1.强曝光：事件告知覆盖杭州女性(TA)50%

2.强影响力：辐射华东地区，提升ABC在地区的影响，覆盖10%以上的上海、南京、宁波、无锡手机用户人群

3.品牌美誉度：强化品牌形象，打造成高知名度事件

三、目标受众

22-35岁都市女性，本次传播的重点传播人群为华东区域的女性白领阶层。

四、执行时间

2015年2月27日-3月21日，其中3月4日-3月10日为核心时间段

五、创意表达

传播策略：以重点攻坚城市为引，集中资源塑造事件火力，辐射周边区域提升知晓度，配合社交互动的力量，让线下人群的口碑转化为线上人群的体验，扩大事件覆盖面。

创意构思：释放空间的想象力，带领消费者穿梭梦幻与现实，以强烈的3D视觉冲击制造的感观印象，植入二维码，引导至社交情感面的扩散，形成ABC与消费者O2O沟通路径，传达品牌关爱女性的诉求。

创意形式：选择3月8日妇女节期间，与杭州地铁1号线合作，共同打造营造女士3D主题列车《ABC健康欢乐专列》，打造5大主题：游乐场，欧式宫殿，桃花源，热气球，澳洲茶树园，以创新模式诠释关爱女性，加深消费者对于品牌健康关爱的印象，同时加入线上互动元素，利用H5技术，把健康欢乐专列和互动抽奖融为一体，通过一人抽中两人得奖的机制，在线上好友间快速扩散，线上线下同时引爆；

六、执行效果

项目上线23天

76家平面媒体抢鲜报道，到达约4，928万人；

15家电视台采访传播，观看人数累计超过1亿人次；

100余家门户、地域、女性垂直网媒发布活动现场梦幻场景；

ABC健康欢乐专列登上微信热点，相关文章达2，673篇，人民日报、央视新闻、中国日报、新浪娱乐等微博蓝V、媒体大号热情推荐；

各大搜索引擎相关搜索结果超过80，000条，热词“3D梦幻车厢”更被百度百科收录；

（来源：艾瑞网；编选：中国电子商务研究中心）