【营销案例】长安福特：携手乐视定制“24节气”

：广告主】长安福特

【广告代理】乐视网

【制作公司】乐视网

广告传播运动开展时的市场背景

2015年，中国汽车市场进入低增速的“新常态”，严峻的市场环境下，要实现2015年市场目标——进入前五大主流车企，长安福特市场活动升级迫在眉睫。汽车广告多、杂，主流电视台每10分钟必有车企，主流网络广告位必有车企，户外、电台方面，广告竞争更是激烈。

面临着什么样的市场挑战

长安福特品牌号召力低于第一阵营车企

长安福特品牌知名度低于长安福特车型

汽车广告同质化严重，品牌辨识度普遍不高

目标

通过合资品牌与中华传统文化的首次“跨界”融合，提升长安福特品牌喜好，获得消费者的情感回应与认同

创造长安福特24节气专属营销符号，打造独一无二的品牌印记

KPI设定：

电视覆盖3.6亿(全年)

网络覆盖3亿

核心策略及创意

以“24节气”为切入点，借力权威平台弘扬传统文化和公益，同时植入长安福特品牌形象。

核心策略及创意是如何产生的

中国千万车辆，关系数亿民众每日出行安全，行车文明是人们共同的期待。作为未被占用的传播概念，“24节气”贯穿全年，耳熟能详，可以藉此将抽象的公益主张符号化、具像化表达，植入长安福特信息潜移默化地留在消费者心中。

如何实施

利用国内最权威媒体央视平台，定制长安福特24节气创意TVC，贯穿全年，为传统文化赋予现代诠释。

发动网络视频落地，在乐视网举行二十四节气创意脚本大赛，面向大众公开征集、互动，扩大事件影响。

微信等社交媒体互动传播，制造话题，提升关注和口碑。

效果

KPI完成情况：

1、2015年4月开始，已在CCTV1、3、8套播出“谷雨”“立夏”“小满”“芒种”“夏至”“小暑”“大暑”的7支节气公益广告，总计覆盖超过1.7亿人次，达成率160%，引发主流社区、论坛的广泛话题讨论。

2、网络覆盖4亿人次，达成率133%，点击互动百万级。

项目活动对于品牌发展的推动：

车以载情，长安福特率先“占据”24节气营销符号，权威平台、传统文化、公益诉求与长安福特企业社会担当的搭配恰如其分，正在开启一场全新的车企深度营销实践。（来源：艾瑞网；编选：免费论文下载中心）