湖南大众传媒职业技术学院学报

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论自媒体与他媒体的融合传播

——基于《最炫民族风》《小苹果》的案例分析

罗 莎¹  张 林²

（1.上海财经大学 人文学院，上海 200433；

2.湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 400081）

[摘要] 从《最炫民族风》和《小苹果》的传播过程来看，自媒体与他媒体的融合传播发挥了举足轻重的作用。……由此可见，自媒体与他媒体进行有效的融合传播，能够有效优化传播效果。

[关键词] 自媒体；他媒体；融合传播

[中图分类号]　 [文献标识码]　A  [文章编号]

[收稿日期] 2016-11-26

[作者简介] 罗莎（1968-），女，四川成都人，上海财经大学人文学院副教授，硕士生导师，博士，研究方向：跨文化传播。张林（1989-），男，湖南长沙人，湖南师范大学新闻与传播学院2016级硕士研究生，研究方向：网络与新媒体传播。

[基金项目] 本文为2016年度国家社会科学基金项目“媒介融合中的文化认同研究”（编号：16xxw003）的研究成果之一。

当人们论及媒介融合时，……。

一、概念厘定

美国新闻业研究所属下的媒体中心于2003年7月出版研究报告《We Media：How audiences are shaping the future of news and information》，这份报告对“We Media”下了一个严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”^[1] ……

    ……学界对“他媒体”概念缺乏清晰的界定，只在一些文章中有所提及。如广西师范大学出版社总编辑在接受记者采访时说：“我把媒体分为两种：一为‘他媒体’，一为自媒体，前者是指媒体从业者为他人制作的媒体，后者是指大家都可以制作媒体。”^[2]

二、自媒体与他媒体之融合传播关系

……据新浪微博2016年8月9日发布的2016年第二季度财报显示，截至二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%。^[3] ……

（一）他媒体自建两微一端

……以客户端为例，在231个主流传统媒体的新闻客户端中，新华社、人民日报、央视新闻下载量均接近或超过亿级规模，澎湃、浙江新闻达到数千万；相比之下，下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数；下载量达十万级的新闻客户端为15个，万级为38个，而千级以下的新闻客户端达167个，占总体比重约为73%。^[4]89 ……

（二）自媒体广泛采用他媒体内容

……对此，有人把自媒体“删减传统媒体报道内容”、“二次加工热门新闻”等做法当成“吃剩饭”，认为“99%自媒体都是在产生垃圾”。^[5] ……

（三）自媒体达人在融合传播中崭露头角

……

三、典型案例中的融合传播分析

（一）《最炫民族风》的融合传播

1.概况

……

2. 融合传播的特点

……随着移动互联网的蓬勃发展，基于自媒体的信息传播被广大手机用户所采纳，自媒体的用户群体涉及不同年龄层次的人。^[6] ……

（二）《小苹果》的融合传播

1.概况

……

    2.融合传播的特点

……通过借助自媒体，构建文化沟通与分享渠道，^[4]115增强融合传播的实时性与参与感。……

[参考文献]

[1] Chris Willis，Shayne Bowman.We Media: How Audiences are Shaping the Future of News and Information[R]. Atlanta：Media Center at the American Press Institute，2003. （注：此条文献来源为报告）

[2] 魏鼎，于华.广西师范大学出版社总编辑刘瑞琳:他媒体与自媒体未来终将融合[N].晶报，2014-12-02（A08）. （注：此条文献来源为报纸。报纸必须标明版面）

[3] 易潇.微博发布2016第二季度财报：月活跃用户达2.82亿[EB/OL].[2016-09-30].

http://it.people.com.cn/GB/n1/2016/0809/c1009-28622644.html. （注：此条文献来源为网络）

[4] 约翰·格林.文化品牌传播[M].王钧，李立，译.北京:北京大学出版社，2010. （注：此条文献来源为著作。著作必须标明页码，此条文献由于出现两次，页码分别标注在文中）

[5] 曹冬岩，张朴.移动媒体的社会价值研究[J].现代传播，2010（9）:163-164. （注：此条文献来源为期刊。期刊必须标明页码）

[6] 李娇.我国城市文化品牌的塑造与传播研究[D].长沙:中南大学，2009. （注：此条文献来源为学位论文）