加急见刊

品牌真实性研究述评与展望

徐伟; 冯林燕; 王新新 安徽财经大学工商管理学院; 上海财经大学国际工商管理学院

摘要：在产品日益标准化和商业过度的市场环境下,真实性被视为品牌的核心价值和获取竞争优势的新要素,近年来学者开始关注品牌真实性的研究。本文围绕品牌真实的内涵界定、维度和测量、形成机理以及影响结果等问题,梳理和评析了最新研究成果,并在此基础上展望了未来的研究方向,以期对国内品牌真实性的研究有所启示。

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