加急见刊

利用“霍夫兰说服模型”解读药品广告

高兰英 内蒙古科技大学艺术与设计学院; 内蒙古包头014010

摘要：简单介绍了“霍夫兰说服模型”的概念,在此模型基础上,从真实性、创新性、思想性和艺术性几个方面分析了药品广告的创意原则与说服效果,以及药品广告说服传播技巧和方法.

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