加急见刊

跨媒体叙事:行业新词还是新叙事体验?

玛丽-劳尔·瑞安; 赵香田(译); 程丽蓉(译) 美国科罗拉多大学; 阿克苏地区库车第四中学; 浙江工商大学人文与传播学院

摘要：瑞安在辨析了跨媒体叙事与交叉媒体叙事、跨媒介性、多模态叙事,商品营销之间的内在逻辑关系后指出,成功的跨媒体叙事关键在于故事世界的建构,而故事内容或人物的选择,以及制作者与粉丝用户之间的参与程度又对故事世界的建构起着决定性的作用。虽然自上而下的跨媒体叙事实践众口难调,且面临着来自技术、媒介等方面的种种困扰,但瑞安认为跨媒体叙事实践当前的首要任务是创造出合格且符合跨媒体叙事内在要求的作品而非纠结于自上而下等概念偏见或一味地寻求好莱坞大片化。

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