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当新闻变成广告:新闻置入性营销的形成及其影响

罗世宏 中正大学传播学系

摘要：台湾传媒无论平面报刊或广播电视,新闻置入性营销的现象相当普遍,已经模糊、甚至颠覆了新闻与广告之间的界线,出卖新闻给买得起新闻的有权力和财富的人,无异于牺牲专业主义而为有权力和财富的人服务,这对新闻传媒的公信力与舆论监督功能,以及新闻记者的专业主义和职业尊严,产生重大而深远的影响。本文从传媒政策的角度,探讨台湾传媒新闻置入性营销的形成原因及其影响,并尝试寻找可能的改善与解决之道。

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