加急见刊

天猫商城与京东商城商业模式的对比分析

纪建悦; 李宛莹; 王伟龙 中国海洋大学经济学院; 山东青岛266100

摘要：广义虚拟经济蓬勃发展的时代也是电子商务B2C零售业方兴未艾的时代。作为电子商务B2C领域的领先者，天猫商城与京东商城的商业模式十分引人关注。本文以广义虚拟经济为出发点，在其背景下商业模式研究框架的基础上，对天猫商城与京东商城的商业模式进行了比较分析。本文从交易定位、交易内容、交易方式等方面将天猫商城与京东商城进行了比较分析，得出天猫商城的商业模式的价值主要体现在它的平台价值上，其通过平台整合将各方利益相关者的利益纳入其中，构成了一个价值创造与共享的价值网络。而京东商城商业模式的价值主要体现在供应链的整合管理上，在此基础上京东商城构建的是一个价值链。

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