加急见刊

品牌服装的构建与品牌服装文化研究

刘雪婷 西安工程大学 陕西西安710048

摘要：随着当今市场国际化趋势不断扩大,国外许多先进的经营理念和竞争技巧的引进,国内服装企业已经具有品牌意识,并开始重视开发与创建能够体现其企业理念的服装品牌。本文一方面将创建服装品牌看作是一个有机的整体,并在此基础上提出了策划与构建其基本理论与实践方法;另一方面,品牌不仅对企业和产品起到标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关,基于这种理念,本文并将指出如何创建有渗透力的服装品牌文化。

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