中国网络电视台分析综述

2009年12月28日中国网络电视台正式开播，引起业界和学界的关注。本文搜集整理了2009年6月～2010年6月《新闻战线》、《当代传播》、《传媒观察》、《青年记者》等期刊上关于网络电视台的研究论文，从中国网络电视台技术研究、定位及战略构想研究、意义研究、现状研究、影响研究、发展前景及对策研究这六个方面对研究者的观点进行梳理。在梳理的基础上笔者发现目前学界对中国网络电视台的研究存在不足之处，一方面缺乏对中国网络电视台与三网融合关系方面的研究，另一方面学界对中国网络电视台监管问题的研究处在空白状态。

中国网络电视台技术研究

伴随着多媒体通信技术的发展，网络电视实现了电视以网络为基础按需观看的便捷方式，学者们逐渐关注起网络电视台的技术研究。首席架构师仲宏认为网络电视台是电视和网络媒体的融合，其关键技术是：1.以制作内容为中心的发布方式；2.网络电视台业务技术平台规划；3.全流程内容生产管理系统；4.跨地域编辑的视频生产平台；5.全网共享式媒资管理系统；6.分布式内容发布平台。①

学者汪文斌指出，中国网络电视台技术平台及基础设施的建设可以概括为一张网、两个库、三大平台、四项核心技术研发、多终端覆盖。其中，“一张网”是以国际国内镜像站点为核心的全球网络视频分发网络（GVDN）；“两个库”是网络视频节目数据库和网络用户数据库；“三大平台”是网络视频分享与互动平台、视频节目制作与存储平台、视频节目集成与播控平台；“四项核心技术研发”是视频搜索技术、定制下载技术、视频播放器技术、客户端软件技术；“多终端覆盖”是网络电视台可以把传统电视覆盖延伸至电脑终端、手持终端及公共场所视听载体，实现全覆盖，随时随地，无处不在的多终端覆盖。②

中国网络电视台的定位及战略构想研究

中国网络电视台是中国国家网络电视播出机构，它的定位和战略构想与国家形象密切相关。汪文斌指出，中国网络电视台在打造最具公信力的新媒体传播平台的同时，其服务理念定位在全球覆盖、海量内容、互动分享、良好体验之上。其规划是：通过启动、完善、拓展三个发展阶段打造以全球覆盖网络为基础，同时支撑网络电视、手机电视、IPTV、移动电视等多终端业务的国内国际最先进、融多终端视频分发于一体的网络视频技术平台。在启动阶段将推出主要产品，初步建成节目传输管理机制，确保安全播出，完成5个海外镜像站点一期工程建设，建设多终端制作、存储、内容集成与播控、分享互动平台并形成一定的服务能力；在完善阶段将开设多个专业台，除已上线的新闻、体育等，还包括动画片、游戏、教育以及针对海外受众的亚太台及北美台等，陆续开通IP电视和手机台，扩容已有的海外镜像站点，增强市场竞争力；在拓展阶段将全面开展多终端业务，覆盖移动互联网（手机）、互联网电视（电视终端）及各种多媒体终端（汽车、火车、民航、地铁、楼宇等公共视听载体），形成完整的网络电视台整合、制作和传输业务架构，成为综合性网络视频平台。③

中国网络电视台的意义研究

中国网络电视台充分发挥了网络和电视两大平台的优势，担负着对国内外政治、经济、文化等活动报道和传播的使命，意义重大。学者济生指出，建设中国网络电视台，抢占网络电视发展的制高点，对构建和完善覆盖广泛、技术先进的现代传播体系，形成与我国经济社会发展和国际地位相称的国际传播能力，提升国际舆论引导力，具有重大的现实意义。它还有三点创新意义：一是中国网络电视台是面旗帜；二是中国网络电视台是种力量；三是中国网络电视台是个方向。④学者赵文艳认为，网络电视台的建立不但能构建跨媒介协同平台，驱动整合发展，而且还可打通版权渠道，建立良性生态圈。⑤

中国网络电视台的现状研究

汪文斌指出，目前处于启动阶段的中国网络电视台在网络视频数据库、业务开发与建设、视频清晰度改造、多终端渠道建设、IT应用平台开发与建设方面取得了初步进展。⑥刚刚开播的网络电视台在运营过程中虽取得了一些成绩，但有明显的不足。中国传媒大学电视与新闻学院刘宏教授指出，目前我国网络电视台的软肋是：1.节目内容资源匮乏成为制约网络电视台发展的重要障碍；2.受限于我国的现实基础和条件，网络电视的真正互动还不具备强大的基础。⑦

中国网络电视台的影响研究

如今中国网络电视台已经对公众的生活产生了很大的影响。浙江传媒学院教授项仲平指出，网络电视不可避免地对传统电视在以下几个方面造成冲击：1.对传播中心论的冲击：从以传者为中心的线性传播转向以受众为中心的交互传播。2.对受众的冲击：从大众传播转向分众和个性化传播。3.对媒介话语权的冲击：从垄断走向平等与开放。4.对广告份额的冲击：从集中占据走向多元分配。5.对服务内容的冲击：从相对单一变为丰富多彩。6.对运作模式的冲击：从指令计划的宣传模式走向以市场为主体的资源整合传播模式。7.对传播者素质结构的冲击：从单一的知识结构转向复合型的知识结构。⑧

一些学者认为，国家网络电视台的推出，势必对国内视频网站格局带来冲击。央视庞大的影视资源将成为国家网络电视台的先天优势，即便不垄断所有的影视资源，也会大幅提高其产品的售价，从而把对手增加的成本变成自己的利润。

中国网络电视台发展前景及对策研究

目前浙江广电、上海文广、湖南广电等也相继推出自己的网络电视台。面对“国家队”强大的政策扶持、丰富的节目内容资源等优势，很多网民和业内人士都预测民营视频网站将面临发展窘境。于燕枝认为，国家网络电视台和民营视频网站间不会出现国赢民死的局面，受众生产内容与新媒体把关机制、媒介融合和分化带来的挑战将是中国网络电视台未来发展面对的最大挑战。⑨重庆工商大学长江传媒学院殷俊教授指出，国家网络电视台的发展虽然有助于外宣的“突围”、开创全新的资源共享模式、推动网络视频行业的规范化、提升中央电视台的综合实力，但其发展却存在融合之难、人才之难、编播之难、协调之难四大困境。中国网络电视台在发展过程中应科学设计制度、打造全能记者、吸引网民参与、构建新的编播体系、构建新的版权联盟和协作机制来积极应对困境。⑩

综合以上文献的研究综述，可以看出，尽管学者们对中国网络电视台技术、定位及战略构想、意义、现状、影响、发展前景及对策进行了研究，但是对中国网络电视台与三网融合关系方面的研究很缺乏，另外对中国网络电视台监管问题的研究是目前中国网络电视台研究的空白点。

2010年1月13日国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，学界关于这一政策的出台对于刚刚成立的中国网络电视台有何影响的论述却很匮乏。目前，仅有研究者侯自强在《通信世界》2010年第2期上发表《从网络电视台开播看三网融合》一文，指出2009年底中国网络电视台的开播将对未来三网融合的发展产生重大影响。广电在已有的全国有线网络部署基础上，联合ISP甚至联合中国移动，建设云计算平台为传统媒体与网络新媒体的联动融合提供支撑环境，这样将形成未来互联网上的“第三极”，形成互联网“三足鼎立”的模式，对未来的竞争产生举足轻重的影响。除此之外，很少见其他研究者对此问题的论述，这是目前对中国网络电视台研究的不足之处。

中国网络电视台是中国国家网络电视的播出机构，是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。如何发挥其舆论引导作用和如何对其运行进行监管是十分必要的，因此学界应该关注这方面的研究，针对监管问题进行深入的探讨，但遗憾的是目前这方面的研究却是空白点。学者们应从多视角去关注中国网络电视台的发展，在发现其问题的同时，能够给出优化建议，这样才能扩大中国网络电视台的影响力。

注 释：

①仲宏、冯勤、于志强：《网络电视台建设的技术平台设想和关键技术分析》，《现代电视技术》，2009（8）。

②③⑥汪文斌：《中国网络电视台的战略构想与实践》，《新闻战线》，2010（2）。

④济生：《中国网络电视台：抢占制高点》，《新闻战线》，2010（2）。

⑤赵文艳：《中国网络电视台上线开创视频营销新格局》，《广告人》，2010（1）。

⑦刘宏、王娟子、李晓娜：《网络电视台带给我们什么》，《青年记者》，2010（3月下）。

⑧项仲平、刘静晨：《论网络电视对传统电视的冲击》，《当代传播》，2010（2）。

⑨于燕枝：《国家网络电视台和民营视频网站岂可相提并论——谈中国网络电视台发展之路》，《声屏世界》，2010（5）。

⑩殷俊、许林：《国家网络电视台发展新解》，《传媒观察》，2010（2）。