中外企业双轮驱动3D电视中国市场

市场调查公司奥维咨询的监测数据显示：今年1月，3D电视市场放量增长，销量达5.4万台，环比上月增长81.2%，即将进入快速增长通道。

“春江水暖鸭先知”，来自终端市场的需求已提前让众多电视机厂家感到了机会。日前，创维发布消息称，“向市场推出采用CCFL背光源的3D电视，价格比市场现有3D电视便宜近45%。”《中国企业报》记者发现，目前市场上普遍销售的3D电视，均采用LED背光源，42英寸、52英寸等市场主流尺寸的售价普遍在万元以上，而创维推出的简易版3D电视的最低价格仅有5000多元，对市场的推动力非常有效。

市场人士指出，“LED与CCFL相比，价格贵，但节能省电，色彩效果好。不过，在3D显示技术下，前期为了推动市场普及，企业可能会采取减成本的手段，牺牲节能性和色彩性能，保证3D整体显示效果。这将是一种阶段性的市场刺激手段，可能在适度的条件下使用。”

创维中国区营销总经理刘棠枝则告诉《中国企业报》记者，“价格高是3D电视在中国短期内难以快速普及的瓶颈，而价格高的主要原因正是技术和面板，在保持技术的情况下，借助普遍液晶面板的低成本，让创维成为全球市场上首家实施价格战普及策略的企业。我们有信心将3D电视价格普及战持续下去。”

多年来，中外电视机企业在市场营销策略上的差异性特点，再度在3D电视上得到了验证。就在创维等国内企业积极推动低价普及时，来自日本的夏普却在中国市场以一场独家新技术全球首发活动，试图切入中国3D电视的争夺战中。

据悉，夏普立足自身的技术优势，使用“X超晶面板”搭载特有的“UV2A技术”，与传统的3D影像技术需要采用2条信号线高速驱动液晶画面不同，仅用1条信号线就能高速驱动液晶，减少面板内部线路与零件。

同时，夏普还将原创性的“煌彩技术”选择在中国市场首发。该技术能根据图像中的明暗信息，自动调节各个区域的背光源亮度，再结合动态图像处理技术，增加色彩表现力。对此，夏普常务执行役员、中国本部长菅野信行对《中国企业报》记者表示，“中国市场潜力巨大，是夏普重要的海外市场，选择将这项技术先于日本和美国发布，意在表达我们对中国市场的重视程度。”