日企集体力挺3D电视 市场前景却是雾里看花

目前，CEATEC2009的会展场馆已经人去楼空，恢复了往日的平静。但是3D电视喧嚣的余波仍未散去，看上去很美的3D电视，会不会成为未来平板电视市场的新宠，还是会由于“生不逢时”的早产原因夭折？市场将给我们最终的答案。

遥远的3D电视元年

毋庸置疑，对于日系平板电视“昔日的四大天王”而言，3D电视承担着提升平板电视附加值，遏制由于市场均价持续走低，平板电视“刀片”利润越来越薄的不利趋势；甚至帮助日系平板电视巨头摆脱中韩同行压力，重温昔日辉煌的“中兴使者”的使命。但是，与在德国柏林举办的IFA2009不同，CEATEC并没有太多的非日系厂商参与。由于三星电子、LG电子、飞利浦以及中国同行的陪衬性出场或者“缺席”。热闹的日系平板电视巨头的3D电视竞赛，多少显得有点孤独、有点自我陶醉的意味。

“高画质3D电视‘飞入寻常百姓家’，我们已经听到在家里也能够体验电影院同样的高画质3D电视时代的脚步声，正在向我们走来。”Panasonic社长暨CEATEC2009展会主办方JEITA会长大坪文雄在开幕式上发表主题演讲时强调。

但是，现在说3D电视的普及还为时过早。据了解，LCD电视肇始于20世纪90年代末，真正成为全球电视市场主导产品却在本世纪初；三星LED电视起步于2004年，直至今年才开始在全球市场推出。包括CRT电视替代机械式电视，彩色电视机真正全面替代黑白电视，平板电视替代CRT电视，尽管所用的时间越来越少，但是年数均在两位数以上。

相比较LCD替代DLP（背投）、PDP（等离子）以及日前出现的LED替代LCD趋势而言，3D电视之于全球电视市场（包括平板电视在内）而言是“革命性”而非“革新性”的变革。在平板电视替代CRT电视，LED电视替代传统LCD电视趋势刚刚发轫，“革新尚未成功”的情况下，均将成为3D电视普及化之路首先要迈的一道坎。

尽管有报道称日本BS11套今年3月份成为目前惟一在BSD卫星上播传3D立体影像节目、广告的电视台，英国天空广播公司则计划明年推出英国第一个三维电视频道等，但是，对于中国电视用户而言，推出一个3D频道高达数亿元的成本，长达数十年的投资回报周期。对于目前全国近千家各类电视台而言，从投资总额上而言将是一个“天文数字”，从时间上而言，将是一个“路漫漫其修远兮”的漫长过程。

坎坷的3D电视上市路

索尼、松下两大巨头并没有回避3D电视信号在全球市场上尚未正式推广的问题，因此，同步推出了播放3D影像的数字影像及FULL高保真显像的高清蓝光影碟机。并将其作为“3D电视正式普及的土壤”视之，并积极向国内外关联制造厂商提供有关技术和工艺的进口许可证等，以培育3D蓝光播放器产业。

但是，与3D电视信号源匮乏类似，3D影碟片源也同样面临“无米下锅”或者“杯水车薪”的问题。据了解，2010年3D电影片源最多约为20部，而2012年则仅有可能累计增加到80—100部。这一数据对于处于婴儿期的3D电视而言，显然不足以提供支持其“快快长大”的营养元素。

正如日本数字传媒评论家麻仓怜士所说：“在内容的匮乏的情况下，3D电视要真正起飞，所面临的困难相当之大，令人望而却步。”麻仓同时表示，3D蓝光播放器、东芝的“变频”3D技术会否起到3D电视“助推器”的作用，目前尚无法做出乐观的判断。

另外，迄今为止，尚没有一款3D电视或者3D影像节目，不需要3D视镜即可让你感到“大白鲨铺面而来”的震撼体验。再加上，目前一副3D视镜的售价约为50美元左右，家电化则意味着按照家庭成员人数配置的话，一台3D电视至少需要配置2—5副3D视镜；再加上一台3D平板电视的售价约高出普通电视150美元左右，那么购买3D电视用户至少要多支付250—400美元的费用，这显然超出了“寻常百姓家”的承受极限。

3D电视未来之路在于“等 ”

事实上，早在两年前3D电视就已经出现在美国市场上，但是至今尚未跻身美国平板电视市场消费的主流阵营之列。

同时，3D电视也并非日系平板巨头的“专利”。三星电子及LG电子目前均掌握了3D电视的制造技术，也推出了试制产品。但是，韩国平板电视双雄目前仅将3D电视定位于展示其技术领先实力的产品储备，而是热衷于LED电视竞赛。

另外，早在今年1月初在美国拉斯维加斯举办的CES2009上，我国技术领先的平板电视巨头TCL即展出该公司自主研发，全球首款不用戴眼镜的，商用价值极高的3D电视。元月17日，该款商用3D液晶电视亮相深圳机场，成功实现商业运营。此后，TCL所推出的该款产品频频亮相上海国际数字标牌展览会、惠州产品展览会（武汉）以及中国电子展（CEF）等各种国内外家电、消费电子展览会，并广受好评，大出风头。同时，成功开发出我国第一个具有自主知识产权平板电视“机芯”以及具备LED核心技术领先实力的，另外一家平板电视巨头——青岛海信，目前也已经推出拥有自主知识产权的3D电视。

但是，无论是三星、LG，还是TCL、海信，目前均未提出3D电视普及化的课题，而是将其作为争夺未来市场主导权的商业化产品、储备型产品对待。种种迹象表明，与日系平板电视巨头不同，中韩同行对于3D电视的未来有着“大相径庭”的判断。由于全球平板电视“金三角”中两大阵营的缺席，日系独舞的3D电视舞台，路在何方？前途未卜。