市场细分将催生3D电视热

一位业内人士指出，当国内的彩电企业还在为平板产业链而谋划时，韩国企业已经推出了升级后的LED液晶电视。而当国内企业开始布局LED产品市场时，日本企业又要发力3D液晶电视。在平板电视的产品较量上，为什么国内企业一直要处在追赶状态？

目前，由日本企业掀起的这轮3D电视热点战，能否成为继韩资企业推动的LED电视热点战之后的新浪潮？中日韩三国企业在3D电视的较量上又处于何种状态和水平？在LED、3D等平板亮点产品之外，中国企业掀起的互联网电视能否异军突破，成为主要热点？这些问题的答案，都有待于企业在市场上做出抉择和判断。

极具冲击力的电视

据了解，3D液晶电视的立体显示效果，是通过在液晶面板上加上特殊的精密柱面透镜屏，将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼，从而让人们无需借助立体眼镜即可裸眼体验画面的立体感觉，同时能兼容2D画面。

从产品技术发展的角度来看，3D电视是建立在液晶显示技术上的一种功能创新，并非革命性技术变化。一位彩电企业技术人员告诉记者，LCD、PDP是对原有的CRT成像原理的革命性变革，属于产品技术的前端变革。而3D显示技术的出现，则是建立在LCD基础上对显示画面的效果优化，属于产品技术的后端创新。两者并不属于同一个技术创新体系。

此前，市场上就出现了许多具备3D显示效果的眼镜，可以用于体验电视或电影的立体画面效果。不过，目前索尼、TCL等企业推出的3D电视，无需再借助外部设备来实现3D功能，实现了对原有3D显示技术的再升级。

“一旦进入家庭，其所能给人们日常收视带来的视觉效果是超震撼、超立体化的，随时都会感觉人和物体要从电视中出来。”一位企业人士向记者描述3D电视的效果。

中日韩的角逐

日前，在3D电视的研发和推广过程中，日资企业的表现最为抢眼，不仅向市场上推出了相关的产品，还在积极推动这一产品的市场化、商业化普及。

对此，有行业观察家指出，当年在平板替代显像管电视的浪潮中，日企落后韩企一步。如今，在LED液晶新品的较量中，韩企再占先机。未来，日企希望通过3D电视的推广，获得新的市场商机，从而扭转此前在平板市场上的不利地位。

日企在3D上的抢先布局、抢先发力，并不意味着中韩企业就没有机会。实际上，近年来TCL、海信等国内彩电巨头在3D电视上的技术储备和产品研发一直在进行中。最具代表性的TCL已经向市场上推出了成熟的3D电视。而向来在平板浪潮中处于领先地位的韩资企业，其在3D电视上的优势仍有应对，只不过现阶段还未全面亮相。

业内人士指出，3D电视并不具备技术的垄断性和独享性，目前中、日、韩三国企业在这一产品技术都具备研发和生产的实力。只不过每个企业选择向市场推出这一产品的时机存在差异。有的企业想先布局抢位，有的企业想后发制胜，还有的企业想“借开水煮饺子”，市场策略的差异。一旦3D电视在市场上找到规模化应用的突破口，中韩企业应该会找到快速切入的方法。

市场商机在哪儿

可以说，3D电视的出现，代表了平板电视今后发展的一个方向，是对视觉感观效果的一种优化与创新，满足了一部分人们的需求。特别是其所具备对人们视觉带来的超震撼力效果，会使这一产品在面市销售后，获得眼球效应。但短期内，其市场销售规模的大小、未来增长空间和数量，仍受制于推广企业的多少、产品价格的适宜以及适合消费群体的定位。

不过，业内人士指出，现阶段的3D电视，如果长时间观看会造成眼睛疲劳，存在着健康与安全的问题。同时，并不是所有人都能需要3D电视带来的立体视觉效果。记者获悉，索尼不仅推出3D电视机，还计划在其笔记本电脑、PSP游戏机和蓝光播放器中兼容3D技术。

“其实，3D电视可以先从商用市场开始，逐步向家庭等终端消费市场展开。通过市场销售规模的放大，吸引更多的企业参与其中，推动产品价格的大众化。”一位业内人士如此看待3D电视今后的发展道路。不过，亦有人士指出，3D电视完全就可以走一个高端专业化的道路，不一定要谋求规模化效益，而是围绕特定市场和专属人群进行定向营销。

现在来看，3D电视、LED电视都将成为电视行业从LCD、PDP向OLED技术的渐进式演变过程中的一个个阶段性的载体和热点产品。