农村广播电视与新媒体融合发展对策

［摘要］随着时代的不断进步，社会的迅猛发展，各种新媒体软件层出不穷，新媒体作为一种能丰富广大人民群众精神世界的平台，成为人们的喜闻乐见的新型娱乐方式，得到了很多年轻人的热烈追捧，改变了当代人的生活方式，更是对农村传统的广播电视带来了严峻的考验和极大的挑战。在此形势和背景下，广播电视要想实现可持续发展，就要积极与新媒体融合，借助新媒体软件的特点和优势，提升自己的群众覆盖面，促进广播电视行业的平稳、健康、长远发展。

［关键词］农村；广播；电视；新媒体

随着我国经济与科技的迅猛发展，人们物质生活水平的日益提升，越来越多的人开始追求精神世界的富足。随着互联网的普遍应用以及智能手机的广泛普及，人们休闲娱乐的方式变得多种多样、丰富多彩，获取知识和信息的途径也变得越来越多，更加向多元化靠近。在网络互联信息时代，新媒体技术逐渐走进了广大人民群众的视野中，渗透进了广大人民群众工作与生活的方方面面。随着5G时代的到来，新媒体软件如同雨后春笋一般蜂拥而至，吸引着众多年轻人的眼球，占据着碎片化时间，成为当下社会传播新闻、共享消息以及休闲娱乐的重要载体。与此同时，新媒体平台的火爆与风靡，也为农村传统的广播电视带来了不小的冲击，伴随着新媒体软件的横空出世，传统广播电视转变传播方式是刻不容缓的。为了加快广播电视的创新脚步，提升广播电视的影响力、传播力和舆论引导力，广播电视与新媒体融合发展是势在必行的、大势所趋的。从社会实践出发，在学者研究的基础上，论述广播电视以及新媒体的基础内涵和主要特点，讨论广播电视和新媒体融合发展的重要价值和积极意义，提出当前我国农村广播电视和新媒体融合发展过程中存在的问题与困境，探讨广播电视和新媒体融合发展的有效对策和方法。

1 广播电视以及新媒体的基础内涵和主要特点

1.1 广播电视的基础内涵和主要特点

广播电视是一种利用导线和无线电波传递视频、声音以及图像的方式。从广义角度来讲，广播电视就是指只能传递声音的广播和传递声音和图像的电视。广播电视作为一种传统的传播载体，有着以下特点。首先，广播电视的舆论导向强，有着强大的监督功能。广播电视有着很强的社会责任感，在给予广大人民群众正确的引导方面发挥出了重大作用，在宣传党的执政路线和政府的各项政策方针方面有着不可磨灭的贡献，在制造正能量的、积极向上的社会舆论保障社会安定上是必不可少的。这也是某些新媒体平台不可比拟的，在一些网络平台上，经常出现为了追求新闻时效性而忽略新闻准确性的问题，经常出现虚假新闻误导民众的现象。再加上目前网络监管力度不够，造谣成本过低，有很多人为了追求更多的经济效益、为了贪图一时的人气、为了得到更多人的关注，会故意选择发布一些吸引人眼球的不良信息，很容易使那些独立思考能力和明辨是非能力不强的民众受到侵害。其次，广播电视的新闻准确性高。广播电视作为一种传统的传播新闻载体，在信息的准确性上一直有着非常高的标准与要求，对内容层层把关，对事件进行调查，确保信息准确无误后才会在广播电视上发布。随着新媒体的蓬勃发展，有很多的无良媒体为了扩大自己的影响力、提高自己的知名度，在不能确保新闻真实性的情况下就进行二次传播，甚至会捏造一些子虚乌有的事实，导致不良信息传播猖獗。还有一些媒体人会故意使用一些夸张的词汇或者和新闻内容不相符的标题，这种“挂羊头卖狗肉”的新闻只图一时热度，严重缺乏严谨性，很容易辜负广大人民群众的等待与期望。由此可见，在如今的信息时代，广播电视的新闻准确性是难能可贵的，是不可丢失的，更是与新媒体融合发展过程中仍需继续保持下去的特点。第三，广播电视有着强大的教育功能。通过广播和电视向广大人民群众科普并宣传科学知识，帮助广大人民群众更好的生活，增长广大人民群众的文化素养。第四，广播电视还有着形象化的主要特点。广播电视能传递声音或图像，相比于传统的文字，这种图文并茂的形式更容易被民众所接受和喜爱。

1.2 新媒体的基础内涵和主要特点

新媒体，顾名思义，就是借助互联网技术，利用手机和电脑等终端为群众提供信息的载体，是科技时代发展的必然产物。随着互联网的普遍应用和智能手机的广泛普及，人们的思维方式也有所改变，注意力逐渐由大屏转换成了小屏，接收、传递、查找信息的途径也逐渐转移到手机上。相比于传统的广播电视，新媒体实现了碎片化的传播，人们通过手机，可以不限时间、不限地点的关注社会民生、查看社会新闻、寻找信息资料。相比于广播电视在很大程度上限制了群众的时间和空间这一点，新媒体则给予了广大人民群众更多的自由权和选择权。新媒体扩大了信息的传播范围，加快了信息的传播速度，民众能根据自身的需求和习惯，选择自己想要看的节目或消息。与此同时，新媒体平台还可以实现与群众的互动，群众可以与自己喜爱的新闻发布者进行沟通与交流，拉进了与群众之间的距离。由此可见，新媒体也有着传统广播电视不具备的优势和特点，二者之间融合发展是实现可持续发展的必然选择。

2 广播电视和新媒体融合发展的重要价值和积极意义

2.1 覆盖面更广，传播速度更快

农村广播电视在新闻采集上略胜一筹，而新媒体则在传播速度上占有优势。新媒体简化了审查修正的过程，将内容的制作权留给受众群体，这种形式大大缩短了新闻的制作时间，在当今生活节奏越来越快的社会，新媒体平台的传播速度是符合当代人的生活习惯的。除此之外，利用广播电视严谨性的特点，也能进一步保证新媒体发布的消息的真实性和准确性，广播电视凭借多年的丰富经验，也能让新媒体肩负起正向引导社会舆论的重大使命和重要责任。由此可见，农村传统广播电视与新媒体融合发展，不仅能提高新闻真实性，还能拓宽新闻的覆盖面，提升新闻的传播速度。

2.2 使信息内容多元化

相比于农村传统的广播电视新闻，新媒体由于有互联网的加持，其信息内容更加多元化，那种风趣幽默的新型网络语言会更吸引广大人民群众的注意力，更好的满足广大人民群众的精神需求，更能引起广大人民群众的思考和情感共鸣，更符合当今社会，尤其是年轻人的口味和喜好。比如近几年异常火爆的“抖音”，使信息内容丰富多彩、新闻表达形式多种多样，人们可以通过短视频了解国家大事、缓解工作压力。再比如微信公众号和微博软件，通过图文并茂的形式和科学又不失趣味性的文字，得到了很多年轻群众的喜爱。由此可见，农村传统广播电视与新媒体融合发会使信息的内容更加多元化，提高广播电视的创新水平，让广播电视也能与时俱进，具备时代特征，增加新颖性和趣味性，进而扩大广播电视的受众面。

3 当前我国农村广播电视和新媒体融合发展过程中存在的问题与困境

3.1 农村广播电视领域同质化较为严重

在目前阶段，农村广播电视和新媒体行业的同质化较为严重，“跟风”行为时有发生，节目创新效果有待进一步加强。无论是电视还是新媒体，都经常出现当某一节目火爆，就会模仿甚至抄袭该节目的现象。甚至有时还会直接照搬国外的综艺节目，剽窃他人的新奇想法，这样的不良行为不仅很容易造成广大人民群众的审美疲劳，还很容易产生事倍功半的效果，对广播电视和新媒体造成负面影响，更是不利于广播电视和新媒体的可持续发展。

3.2 农村广播电视领域的人才素质有待进一步提高

随着科技的迅猛发展，对广播电视和新媒体专业的人才需求也越来越高，原有的人才培养模式已经不能很好的适应当今社会，新闻链接们的现有水平难以跟上现代社会飞快立马的脚步。专业人才的严重稀缺阻碍了广播电视和新媒体融合发展的进程。无论是广播电视还是新媒体领域，都需要有既有新闻素养、又能熟练操作新型软件、能时刻了解时代的潮流趋势、不断吸收新观点和新技能的全面型的、复合型的、应用型的创新人才。因此，建立并培养专业人才队伍是广播电视以及新媒体领域刻不容缓的。

3.3 农村广播电视领域缺少创新意识

广播电视新闻由于出现时间早、积累经验多，其管控力度也更强、监管效果也更好，相比于新媒体的自由，广播电视新闻更严谨。然而，这种严谨在一定程度上也让广播电视形成了固有思维，这种难以打破的思维定势让广播电视固步自封，发展脚步停滞不前，创新意识严重不足。因此，要想让广播电视和新媒体更好的融合发展，就需要树立创新意识、发挥创新思维，广播电视需要学习新媒体的长处和优势，新媒体也要借鉴广播电视的经验和方法。总而言之，二者之间要互相学习、取长补短、扬长避短、互惠互利，最终实现合作共赢，达到可持续发展。

4 广播电视和新媒体融合发展的有效对策和方法

4.1 增强合作营销理念

广播电视和新媒体想要融合发展，就要增强合作营销理念，在保留自身特点和优势的基础上，制定适合双方的合作计划和营销策略。广播电视可以和新媒体合作，拓宽自身的宣传渠道，多制作一些网络综艺，并借助新媒体平台进行网络直播，利用互联网与广大人民群众进行互动，进而提高电视节目的收视率，提高群众的满意度，扩大受众群体。

4.2 强化内部资源的整合

农村传统广播电视要学习新媒体的自由性和亲民度，在播放电视节目时，可以设置场外连线等环节，提升民众的参与感，拉进与民众之间的距离。通过建立互动平台，让民众也能跟着一起探讨节目内容、为节目改革献言献策。只有这样，广播电视节目才能更好的满足广大人民群众的需求，丰富广大人民群众的精神世界，充分发挥舆论导向作用。

4.3 培养电视新媒体专业人才

广播电视新媒体要建立并培养高素质、高水平的专业人才队伍，让每一名新闻编辑人员都能找准自己的定位、发挥自己的价值。通过培养全媒体人才，促进广播电视新媒体更好的融合。除此之外，还要并建立激励机制，以此来保证优秀人才不外流。

4.4 推动广播电视新媒体深度合作

广播电视要充分发挥自己新闻真实性和权威性的优势，增添新媒体新闻的准确度。新媒体也要借助自身传播效率高的特点，增强广播电视的实效性。与此同时，还要加强网络科技和信息技术的应用，让广播电视的新闻更生动形象，扩大影响范围，创新内容形式。

5 结语

在网络互联信息时代，农村广播电视与新媒体融合发展的必要性是不言而喻的。广播电视和新媒体要互相借鉴、取长补短，采取上述措施，加强创新力度，提高新闻质量，实现可持续发展。

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