分析：互联网电视扎堆入市 战国时代谁将称雄？
佚名 2016-02-04
()在当前的平板电视(参数图片文章)市场，电视出货量增长空间缓慢且有限，但众多互联网品牌仍在不断涌入这个有限的市场。目前国内互联网电视品牌有乐视、小米、微鲸、CAN TV、暴风TV、风行和酷开等，数量超过十家；仅今年造电视或宣布造电视的互联网公司就至少有6家，参与造电视的各类互联网企业与传统企业之和已经接近20家。
BAT里，腾讯除了与长虹、TCL、创维、海信、康佳、飞利浦等多家互联网牌照商、硬件厂商达成了合作，推出电视业务，自己也推出了企鹅电视；百度联手TCL和爱奇艺；阿里则勾搭上了海尔。
入场品牌增多，最直接的结果是搅动了市场格局，压低了彩电的零售价。互联网企业进军智能电视制造领域，以内容收益补硬件低价的模式，颠覆了原有的价格体系，大幅压缩企业利润。大概的数据可以参考2015年8月工信部运行监测协调局副局长高素梅在接受采访时曝出的一个数据，智能电视机全行业均价降幅已超过30%，传统厂商有约300亿元利润被让渡给用户。
2015年，长期占据国内彩电市场前五的创维、海信、TCL、长虹和康佳，除了前两家外，剩下的三家企业均进入了低增长甚至是负增长状态。康佳、创维、长虹、TCL四家企业甚至出现了管理层的变动。
但传统厂商也不是吃素的，纷纷在技术创新上下功夫。目前电视行业的OLED、量子点、ULED、激光影院、裸眼3D等技术依然层出不穷，电视技术之争愈演愈烈。三星、TCL、海信等传统厂商都在曲面电视、HDR等领域卯足了劲进行研发。早在2014年，三星已开始推广曲面屏电视，据三星的数据，去年售出的约一半4K电视机都采用了弧面屏。LG和海信，也推出了自己的弧面屏电视机。
在互联网电视这个生猛的闯入者刺激下，传统电视厂商在压力之下开始求变，鲶鱼效应明显，传统品牌积极锻造子品牌或者进行品牌重塑。海尔、TCL、长虹等传统厂商就在资本推动下纷纷和互联网公司、传统电视台或电视牌照方合作尝试涉足互联网电视圈。传统厂商靠技术保持优势，互联网电视靠价格和IP拉开距离将成为2016年混战的常态。
传统六大彩电商和众多互联网品牌基本登场完毕，参与猎食者众，但市场却无明显增长。奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏指出，2016年彩电市场前景并不明朗，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。
众多品牌新的一年要一起瓜分国内并没有显著增长的电视市场，因为目前没有产生市场份额超过25%的相对强势品牌，电视市场将进入春秋战国争霸期，所以第一梯队的位置争夺战可以预见有多激烈，接下来国内互联网电视企业竞争将日益加剧。(来源：万维家电网）
