加急见刊

分析:互联网电视八仙过海 硬件+内容成必杀技

佚名  2015-12-11

()互联网电视的热度今年明显升温,昨天,东方明珠、兆驰股份、风行在线、海尔、国美和中电熊猫聚首上海,举办“锋芒-风行电视产品发布会”,其55吋、49吋和43吋三款4K互联网电视,售价分别仅为2799元、2299元和1799元,似乎把最低的价格留到最后。至此,算上黎瑞刚的微鲸、联想重启的17TV、苏宁加持的PPTV、牌照方国广东方的CAN和此前的大麦电视,今年做互联网电视的已有8家。掘金者如“过江之鲫”,乐视、小米、联想等品牌“低价策略”频出,市场竞争的激烈程度不言而喻。

硬件低价抢占市场

兆驰董事长顾伟称,目标是三年内做到1200万年销量。兆驰背后的股东方包括东方明珠、青岛海尔和国美电器,包括牌照方在内的产业资本参与是兆驰的底气,其价格一出,业内其它玩家可能较被动。

今年互联网电视的发展引人瞩目,多家企业宣布了大规模融资或合作计划,目标不约而同地指向互联网电视服务平台。厂商队伍急剧壮大、硬件价格战无利可图……互联网电视角斗场形势清晰明朗,但却丝毫无损新进者之“热情”。前不久暴风科技宣布推出多款互联网电视,正式由内容提供方“转型”硬件制造方。

2014年,乐视开创的硬件低价让彩电行业陷入了盈利困境,去年也是彩电业30年来首次销量负增长。严酷的现实逼迫彩电业不得不转型。2015年,上游面板产能严重过剩,供过于求,这也是智能电视爆发的另一个原因。今年,互联网品牌加速圈地,大麦电视、乐视、小米等互联网电视相继发布,不过年初发售的大麦电视因为返修率过高,市场上已经少见。风行电视CEO罗江春认为,相对于内容,硬件能力是互联网品牌的短板。“互联网品牌现在加在一起销量也没有500万,在全部4500万台彩电市场中比例还很小,产能供应方面没有任何问题。”中怡康副总经理彭煜说。估算一下可以知道,今年乐视为首的互联网品牌若能抢下500万台销量,考虑到彩电市场今年只有3%左右的增长,增量不超过150万台,这意味着新晋品牌要从传统企业嘴里生生抢走350万台的蛋糕。

蛮荒阶段PK内容

另一方面,互联网厂商更看重入口。众所周知,乐视、暴风均为“互联网内容提供商”,依靠内容优势布局软硬一体化,进而占据“家庭经济入口”。年终大剧《芈月传》开播伊始即创12小时乐视网全屏播放量2.6亿,赚足眼球的同时投资方亦捞金无数,背后即为乐视网、乐视超级手机、乐视超级电视等“多渠道联动”的结果。乐视48亿非定向增发已经获得证监会通过,其中40亿将用于视频内容库建设。

黎瑞刚一手打造的华人文化本身就是文化产业投资方,拥有时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作等多家内容方资源。微鲸科技CEO李怀宇说,“微鲸不是内容的搬运工,而是内容制造者。”微鲸的牌照合作方选择了央广。

内容方也选择与硬件厂商合作切入互联网电视。东方明珠联合海尔、国美向兆驰注资32亿元参与其增发,全部以现金形式入股,真金白银砸钱做互联网电视,比阿里腾讯联合投资微鲸的20亿还多。昨天,东方明珠副总裁史支炎说,百视通与东方明珠合并后已经是全行业最大的正版内容库。风行电视完整对接了东方明珠的海量内容库。电影板块,东方明珠与好莱坞6大公司为代表的国内外顶级制作公司都达成了战略合作,国内院线电影的覆盖率高达90%。少儿动漫板块,引进迪士尼、尼克动画等五大世界顶级品牌,是电视端少儿动漫的第一品牌。在东方明珠新媒体的内容战略里,视频内容会突出“独播、首播、直播”特色。

据悉,风行电视昨日在风行电视官方商城正式开启预约,12月22日零时起在风行电视官方商城、唯品会旗舰店同时开放购买。在售后服务方面,承诺180天内只换不修。

暴风科技CEO冯鑫此前直言,虽然最近几年各路人马都杀入互联网电视,但行业还处于蛮荒阶段。暴风超体电视使用中央银河互联网电视集成播控平台,集成了中央人民广播电台和江苏广播电视总台以及爱奇艺、PPS、电影网、奥飞动漫等的内容。

用户是资本

靠低价圈用户,靠内容收费拉广告,这个逻辑大家都明白。如果一年能卖到300万台甚至更多,成本一定会下降。所以互联网品牌宁可赔钱也要圈到用户。

这方面传统彩电企业巨头有优势,海信、创维、TCL三家的智能电视注册用户都达到或接近千万级,日活用户超过300万。最近一年里创维、TCL、康佳等企业的多位高管流向互联网电视圈,创维的戴青松去了小米,刘耀平去了暴风,康佳的裴来隆也加盟暴风,曾担任TCL副董事长的韩方明加盟乐视。乐视号称到2016年要拿下30%市场份额,这意味着销量达到1350万,三年翻8倍。但现在没有任何一家彩电企业份额超过20%。

据奥维云网公布的数据,2014年全国4K电视销量626万台,市场渗透率只有14%;预计2015年销量1484万台,市场渗透率32%;2016年销量2000万台,市场渗透率43%;到2020年4K电视市场渗透率将超过80%。业内称今年互联网电视集体爆发,新产品接踵而至,用户选择更多。风行电视为今年的该领域大战画上句号,有可能掀起4K电视普及潮,目前领先的8家谁能笑到最后?(来源:新闻晨报 文/曹西京 编选:中国电子商务研究中心)

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