网络互动营销在金融危机背景下优势突显

：新媒体形式不断涌现，网络互动传媒领域异军突起，以著名策划人为依托的新媒体公司包括北京陈墨互动传媒、广州瀚拓广告传媒机构，赢道顾问机构；以及拥有资金背景的北京口碑互动传媒，获得市场关注和认可。

为何新媒体优势明显？

欧债危机愈演愈烈，欧美市场逐渐萎缩，外贸订单量减少，内需拉动不足，在经济不景气的时代下，大企业开源节流，小企业发展受滞，传统的传媒广告行业受到巨大挑战。但与传统媒体面临尴尬的局面不同的是，网络互动传媒却逐渐盛行。社会化媒体是基于网络的一种新型的广告营销模式，以其低廉的成本，显著的营销效果，广泛的受众规模成为企业提升竞争力、拓展销售渠道、增加用户规模的新手段，受到越来越多企业的关注。

据相关媒体报道：全球最大广告主宝洁或将全面收缩电视广告，社会化媒体营销研究者杜子建日前发微博透露：“宝洁宣言：全球推广战略进行全面调整，传统广告大量缩减，网络营销全面铺开。”实际上，麦睿博今年年初时已放出风声：“我们的广告费占了公司销售额的至11%……我相信广告支出的增速将会放缓，当前新媒体层出不穷……这提供了更多元化的媒介渠道。”不过，宝洁中国区有关负责人却否认了“直接收缩传统广告”以及杜子建微博上的说法。但无可否认的是，在电视上一度狂轰滥炸的宝洁旗下“汰渍”、“海飞丝”、“佳洁士”、“舒肤佳”和“SK-II”等品牌的广告已明显减少，只剩下“玉兰油”在独撑大局。同时获悉，宝洁中国正在定制一款社交游戏，可通过游戏中体验产品并通过完成任务赚取金币。由此可见社会化媒体优势凸显。

网络营销为何受企业青睐？

随着网络时代的到来，企业品牌借助社会化网络媒体得到快速的发展。比如，四川的长虹等离子，通过网络营销的方式，采用多渠道的立体式网络推广，有效且迅速地将“长虹欧宝丽等离子电视”、“长虹欧宝丽等离子电视护眼”等量产核心内容通过网络迅速扩散，成为网民关注和热议话题，从而提升了长虹等离子电视的知名度。

记者在某营销高峰论坛上了解到：在社会化媒体的发展过程中催生了很多网络互动传媒公司，在企业缩减传统媒体投放的大局下，网络传媒以其低成本、高回报的优势，获得众多企业的青睐。广州瀚拓广告公司互动传媒事业部的负责人说到：“网络策划、网络营销、网络媒介投放是目前最好的广告营销方式，它能帮助企业以最少的资金投入，获的最大的广告效果，以一种以小博大的形式帮助企业在金融危机中度过难关。”（来源：光明网）