微信小程序估值达500亿美元

(电子商务研究中心讯)截至7月9日，小程序数量超100万个，覆盖超150万开发者、超5000个第三方平台。近日，广发证券发布了关于腾讯小程序的投资价值分析报告，报告首次给予小程序“买入”评级，并给出500亿美元的估值。

当微信生态体系衍生出估值300亿元的拼多多时，微信小程序的价值就已经得到了资本的认可。近日，广发证券发布的微信小程序的投资分析报告指出，小程序可以加快B端（广告、第三方支付、云服务、小程序）商业生态构建，加高“社交+商业帝国”壁垒，未来在保持C端（个人客户）稳健增长的同时，B端或许能成为增长亮点。目前B端广告仍有高增长空间，且小程序商业生态能够加速支付以及云业务的渗透。

随着微信承载的信息量不断增加，搜索将是用户主动连接人、信息、物的重要方式，这也是至今未能跟移动互联网很好结合的块领域。而小程序可以整合线上线下各种应用场景，且小程序内部信息和内容可检索，再加上整合知乎（问答）、地图等腾讯系公司数据和信息。目前小程序广告主要通过展示类形式导流，增加广告位，同时增加广告主，逐步开放广告。按应用分类，手游类App是最主要收入来源，收入占79%，达177亿元，娱乐类应用收入为19亿元。通过小程序和二维码连接线下场景和小商户，通过“附近的小程序”、搜索结果的小程序、公众号关联小程序，向线下商家导流；同时，通过线下二维码向线上商家的小程序导流，从而连接并服务众多线下商户。根据QuestMobile提供的数据，截至2018年3月，微信小程序累计用户数超过5.6亿，月活跃用户数突破4亿，在微信中渗透率为43.9%。随着小程序场景的逐步拓展，未来还将有很大的增长空间。根据2018微信公开课公布的数据，截至2018年1月15日， 微信小游戏用户数已达3.1亿。小游戏轻量的体验和盈利路径短的特点，吸引很多用户和开发者。

网络购物行业目前在小程序前100排行榜中占比量排第二，拼多多、京东购物和唯品会累计活跃用户数分别达到2.3亿、0.86亿和0.53亿。根据阿拉丁指数，2018年1月至4月网络购物类小程序主要以团购、综合电商、垂直电商、电商平台为主，其中， 团购和综合电商占据半数以上份额，团购占据近4成份额，综合电商占据二成以上份额。

截至7月9日，小游戏广告日流水突破1000万元。小游戏内购流水，已有单款小游戏月流水突破1亿元，《海盗来了》月流水突破1亿元，DAU（日活跃用户数）峰值超2千万。2018年，小游戏年流水有望到60亿元，假设2019年小游戏年流水达到80亿元人民币，约能贡献净利润23.4亿元，按30倍PE估算，小游戏估值约100亿美元。

商业服务是微信生态重要场景构成，充分展示了小程序可开发、可拓展的属性，可以提升微信商业服务能力。而腾讯主要为商业服务小程序提供营销推广服务、支付服务、云服务、技术支持等。广发证券估算微信生态商业服务2019年的GMV（成交总额）约9000亿元，随着小程序日益完善，腾讯商业服务能力不断增强，预计GMV将保持较快增长。

广发证券认为，对于用户，小程序整合了更多的服务和场景，解决了低频应用使用问题，让用户在微信内即可以完成大部分需求。对于企业，相比于App，小程序开发成本和获客成本均较低，克服了不同平台的不兼容性，企业不必为不同操作系统开发软件；程序语言更简单，开发过程可节省大量时间和人力；微信用户量大、黏性高，通过微信群、朋友圈推广更便利且针对性较强。（来源：新华网 文/王莹）