欧债危机背景下河北省家具出口SWOT浅析

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河北各市中，廊坊家具出口量排名第一。然而，受金融危机的后续影响，2009年家具出口额不但没有保持多年来的较高增长率，反而下降近6%，很多家具出口企业惨遭淘汰。欧债危机无疑是当前中国等新兴经济体面临的最大外部风险，近期欧债危机变数再现，意大利、西班牙被降级，希腊的新一批急需援助贷款也悬而未决。这些表明我国家具出口后续隐患较多，对我国家具出口进行SWOT分析，对其可持续发展诚显必要。

二、河北省家具出口的SWOT分析

(一)河北省家具出口的现状及特点

2010年，河北家具产业稳步成熟发展，全省家具生产企业约5000家，规模以上企业200余家，总产值达300亿元，规模以上产值150亿元。家具商场300余家，总面积达450万平米，1万平米以上的约100家左右。河北省廊坊市地处“京津走廊”、幅员面积458平方公里、31万人口的河北省香河县，短短10年，在中国家具产业跑道上跑出了“非同一般的速度”。这个没有木材资源、原材料匮乏的平原县，奇迹般地崛起了一座跻身全国第二，北方最大并且在东北亚都有着很大知名度的家具集散地——香河家具城。2007年3月，香河又获得了“中国北方家具商贸之都”的殊荣。

(二)SWOT分析矩阵

1、河北省家具出口贸易的优势（Strengths）

(1)劳动力成本和土地资源的相对低廉优势。从家具行业工人的绝对工资来看，我国家具工人的基本工资是4元/小时左右，而欧美国家是12美元/小时左右，即使与俄罗斯、巴西等国家相比，我国的劳动力成本还是有很大的优势。另外，香河家具制造历史悠久，拥有较多的熟练劳动力，我国的劳动时间制度也相对灵活，劳动力使用成本较低。土地租金、投资成本相对较低，在中国建造一个家具工厂的成本比在美国低60%左右。

(2）家具产业集群优势。产业集群有利于降低交易成本、技术开发成本;有利于价值链上的专业化分工;有利于与上游原材料供应商和下游经销商建立良好的合作伙伴关系，形成外部规模优势。香河、胜芳、正定是三大家具制造产业集群，沧州的任丘和黄骅滕庄子朱里口家具工业区以及邢台的宁晋县，家具企业数量也日益增多，逐渐有发展成为小型家具集群的迹象。同时，河北省家具产业园快速布局，除原有的香河、胜芳产业园运行良好外，新增占地3000亩，总投资55亿元的石家庄长安区“国际生态家居产业城”项目，这是2011年河北省重点开工项目。

2、河北省家具出口贸易的劣势（Weakness）

(1）家具生产企业缺乏规模经济效益。民营资本为主体的河北家具业无法形成规模效应。河北家具生产企业有上万家，其中90%属于民营企业和中小企业，大部分年产值仅为几百万元、几千万元左右。美国最大的家具制造企业年产值达27亿美元，宜家家具年销售额达到94亿美元。相比之下，河北省家具企业缺乏规模优势，行业进入门槛低，小企业重复建设、硬件设施落后、出口无序竞争、相互压价现象严重。

(2）出口产品附加值低，缺乏有影响力的大企业与大品牌和家具设计人才。

河北省家具生产企业基本是在传统的家庭小作坊基础上发展起来的，数量众多，生产规模较小，硬件设施比较落后，缺乏有影响力的大企业和大品牌，家具制造长期以来过于注重成本与价格，质量意识相对薄弱，只能占据中低端市场，盈利空间不大。家具设计人才严重缺乏，设计理念的缺乏，使得这些家具企业很难建立自己的品牌，过分依赖OEM(贴牌生产)，“两头在外”的加工贸易使得我们赚取的仅仅是中间的加工费而已，我国是家具生产大国而非生产强国，很多家具是“中国制造”而非“中国品牌”。

3、河北省家具出口贸易面临的机会（Opportunities）

(1）国际市场对家具需求空间巨大。我国出口的家具崇尚自然，有着中国的传统特色，价格低廉，一直深受欧美国家消费者的喜欢。发达国家的消费水平高，对家具消费的更新周期短，以美国为例，家具消费的更新期平均为4年，这无疑会增加需求。

(2）按照世贸组织的规则办事，维护和完善公平开放的市场环境必将成为趋势。受主权债务危机的影响，全球经济再次进入衰退的风险加大，欧美社会动荡加剧。受欧美债务危机拖累，未来一年发达国家陷入衰退的风险有所上升。专家指出，从积极的角度看，欧债危机中也蕴藏着机会。欧债危机也可以说是一场期待中的危机，由此可以推动欧洲财政一体化的进程，对于一些具有“系统重要性”的经济体，当前的危机可能孕育着新的机会，比如德国、中国，因此必须好好把握当前的战略调整期。

4、河北家具出口贸易面临的威胁（Threats）

(1）出口贸易政策的调整和人民币升值。2007年7月23日，商务部、海关总署联合发布第44号公告，新公布了一批加工贸易限制类商品目录，涉及到家具原材料等，对目录中商品实行银行保证金台账“实转”，给企业流动资金造成很大的压力。2009年4月，欧盟正式通过《木材及木质品规例》，要求木材生产加工销售的所有厂商必须向欧盟提交证明木材来源合法性的基本资料。这些贸易保护政策的出台抬高了我国家具出口门槛。此外人民币的升值提高了我国家具在国外市场的销售价格，削弱了价格优势，使河北省的家具制造商大受影响。

(2）家具出口贸易屡遭 “反倾销”诉讼与调查。2003年7月，美国对从我国进口的木制卧室家具提起“反倾销”诉讼，2004年12月大多数未应诉或未通过诉讼的企业被定以198.08%的高税率。出口到美国的家具企业由1000多家锐减到100家。之后，加拿大又在2004年10月开始对我国木质家具申请反倾销立案调查，2006年2月美国商务部对我国出口木质卧室家具进行的第一次反倾销年度复审中，应诉的47家企业中，9家企业得到了1.24%~216.01%不等的税率，38家企业获得了62.94%的加权平均税率，没有应诉的企业均适用216.01%的统一惩罚性税率，家具出口遭遇越来越多的贸易壁垒。

三、基于SWOT分析的河北省家具出口战略对策

1、推进产业升级，增加产品附加值

随着国际市场的进一步开放，我国家具业已逐渐成为全球家具价值链的一部分。从价值链中不同环节的利润分配情况来看，我国家具出口企业在整个生产网络中主要采取OEM等加工贸易方式，处在微笑曲线的中间部位，即在全球家具价值链当中从事装配、加工、制造等非战略性环节，因此只能获取较少份额的价值增值，利润率较低。这就要求我国企业要积极向价值链的两端延伸，一般可以遵循从OEM向ODM、OBM方式的产业升级路径，逐步向自主设计和创建自有品牌的方向发展，注重在品牌建设、营销渠道拓展、新产品开发与设计等方面的知识转移和吸收，提升经营管理能力，不断向高附加值的战略环节转移。

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2、优化产品结构

在品种上，应不断优化产品结构，在继续强化木质家具主导出口地位的同时，鼓励其他类型家具出口增长，尤其是金属和竹藤制家具，以缓解木质家具原材料匮乏的问题。

在产品的档次上，可以抓住跨国家具零售巨头如瑞典的宜家、美国环美、雅利等在我国扩大生产或增加采购规模的良好机遇，改变以中低档产品为主的现状，通过重组生产系统或引入先进技术，努力提高国内中高档家具的生产能力和效率。通过利用新的、更环保的油漆涂料开发新产品或提高现有产品的质量来实现产品升级。产品整体出口结构的持续优化会使我国出口家具的单价大幅度提高，从而能够最大限度地避免人民币升值带来的不利影响，提高出口企业的利润率。

3、出口地区多元化

要从根本上改变我国家具出口对欧美市场的过度依赖，必须在全球范围内积极寻找和拓展新的目标市场，如可进一步开拓澳大利亚、东南亚和南美洲地区的家具市场。出口地区的多元化，可以降低由于目标市场衰落所造成的出口风险，也可避免出口地区过于集中所引发的反倾销，更有利于我国家具产业扩大生产规模达到规模效应。此外做好充分的市场调研，准确把握目标市场顾客的消费习惯、消费心理和偏好，同时还要了解当地市场竞争对手的情况，包括产品款式、价位、营销策略等。这样才能有的放矢地对出口家具产品进行准确的市场定位，采取差异化的营销手段，开拓更多的海外市场。

4、积极推行“绿色设计”理念，提升家具设计水平

家具已成为一种艺术和文化的载体。目前急需一大批家具设计人才，一方面通过与相关设计院校合作，培养大批本土的家具设计师，另一方面也可引进一批具有国际水平的职业设计师。在家具设计中，既要根据国外目标市场的生活习惯和流行趋势设计，又要充分挖掘中华文化的内涵，在设计中体现民族特色，提高原创设计水平。一是“绿色设计”通过产品可拆卸性设计和可回收性设计等，实现家具无废料生产和可再生循环利用，达到最大限度的节约资源、保护环境的目的;二是通过“绿色设计”使产品更加符合安全、健康、舒适、高效的要求，着力提高产品的观赏价值和文化内涵，以延长产品的使用寿命;三是通过“绿色设计”使家具产品和生产家具的场所、过程符合国际惯例及出口国的技术标准，顺利消除发达国家的“绿色壁垒”，使我国家具产业形成“绿色核心竞争力”，最终促进家具行业的可持续性发展。

参考文献:

[1]蔡静、方正.李珊.中国家具业风雨欲来[J].企业管理，2006，（4）

[2]许美琪.全球经济变动下的中国家具业路在何方.国际木业，2008，(5):28-29

[3]彭磊、王浩然.河北香河县经济发展前景研究[J]江西农业学报2010，22(4):183～l85