对于河南动漫产业的可持续发展分析

： 论文摘要：近年来，河南省内动漫产业整体实力和影响力不断提升，发展趋势良好、潜力巨大。在这样的背景下，如何创造一批具有河南特色和国内、国际影响力的动漫品牌，推动形成成熟的动漫产业链，培育健康向上的动漫文化和新的经济增长点，是我们面临的重要课题。 本文就河南动漫产业的发展现状进行研究，进而提出河南动漫产业的可持续发展道路。

论文关键词：动漫；产业；可持续发展

财政部、教育部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，为全国动漫产业的发展提供了一种科学发展的思想方法，一种提升产业水平的发展道路，一种动漫产业自身建设的检验手段，更是对新时期动漫产业的可持续发展提出的新目标和新要求。《意见》指出，发展动漫产业对满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。河南省持续关注和支持动漫产业的发展，先后出台了一系列相关政策和策划活动，近年来，省内动漫产业整体实力和影响力不断提升，发展趋势良好、潜力巨大。在这样的背景下，如何实现动漫产业的可持续发展道路，创造一批具有河南特色和国内、国际影响力的动漫品牌，推动形成熟的动漫产业链，培育健康向上的动漫文化和新的经济增长点，是我们面临的重要课题。

一、动漫产业概况

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。它有三个特点：一是高投入、高利润和高风险。好的动漫作品以其独特的艺术感染力紧紧锁住消费者的研究，为制作者带来高额利润；二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高，动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大。三是衍生产品多，营销周期长，动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长。

二、河南动漫产业发展现状分析

目前，河南共有与动漫游戏相关的企事业单位120多家，从业人员5000多名，整体实力和影响力不断提升，特别是近年来，“小樱桃”、“独角乐园”、“小破孩”等一批精品动漫品牌形象的推出，叫响了国内外动漫市场。从整体上来看，河南动漫产业的发展与全国动漫产业的发展还有一定的差距，存在发展的瓶颈，它制约着河南动漫产业的壮大，同时，这些问题也倍受省政府的关注，先后制定和出台一些列相关扶持推动政策，可以说河南的动漫产业是挑战和机遇并存的。

（一）河南动漫产业的发展瓶颈

一是扶持政策有待进一步落实。2005年财政部等部门联合发布了《文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》，这说明国家政策对包括动漫产业在内的文化产业在税收政策等方面开始给予了很大支持，河南省相应的动漫产业扶持措施出台较晚，有待进一步落实；二是原创力缺乏。河南动漫产品的涉及面较窄，题材的选择往往针对少年儿童，忽略了对成年人的的吸引力，河南拥有大量宝贵的历史文化资源，但动漫产品没有突出河南自己的特色，内涵不深，不能表现并传播河南文化；三是动漫专业人才缺乏。河南省有不少高校都设立了动漫专业，但由于办学历史短、高素质的师资队伍建设不足等因素、严重缺乏实战经验等因素，使得培养主来的动漫人才进行动画片制作时举步维艰，另一方面，河南动漫产业从业人员工资收入低、劳动保障不全面，两方面造成了动漫优秀人才的流失和人才贮备的不足；四是产业链不完整。国外动漫产业的盈利模式是：通过原创动画片做敲门砖，借助图书和音像制品的销售利润来收回原创制作成本，依托大量的衍生品获取丰厚的利润。河南的动漫产业正处于发展阶段，没有形成完整的产业链条。

（二）河南动漫产业发展的机遇

伴随着经济全球化的趋势，河南的动漫产业发展形势发生了深刻变化，面临着重大的机遇：一是河南省政府办公厅出台了《关于促进动漫产业发展的意见》[4]，将采取多种强有力措施，促进全省动漫产业又好又快发展。二是河南动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需求和不断发展的市场需求之间还有很大差距，亟待动漫产业的快速发展。三是人才资源优势逐渐凸显。河南地处中原，人杰地灵，有全国顶尖的动漫人才资源，省内高校林立、人才集中，郑州大学、河南大学等三十多所高校开设有动漫专业，已成为国内主要的动漫人才培养基地之一。四是企业的迅速发展、原创作品日益繁荣。天乐动画公司《独角乐园》在中央央视影视少儿频道播出、拾荒动画公司《小破孩》系列作品广泛流传互联网。2010年，河南斥资8亿打造国家动漫产业基地（河南基地），入驻的16家动漫企业运行良好，完成原创作品7000多分钟，其中，《公路Q车吧》、《虫虫计划》等动画连续剧已制作完成，并取得了发行许可证。 总体上看，河南的动漫产业已进入了一个新的发展阶段，具备了进一步发展的条件，是一个蒸蒸日上的“朝阳产业”。面对难得的历史发展机遇，河南的动漫产业如何为经济社会和文化传播做出应有的贡献，“可持续发展”是必由之路。

三、河南动漫产业的可持续发展对策

（一）制定产业规划，落实扶持政策

河南省的动漫产业正处在发展阶段，离不开政府的扶持，亟待建立健全动漫产业发展规划，构建“政府主导、企业参与、高校响应”的产业发展模式，并在资金、税收、知识产权保护等方面给予大力支持。2011年，河南省政府出台的《关于促进动漫产业发展的意见》详细规定了我省促进动漫产业发展的政策措施，强调要形成推动动漫产业发展的合力，但直接的资助措施还不多，河南省内应该成立一个动漫产业基金，对于优秀的项目进行投资，鼓励动漫企业开发出优秀的动漫作品。同时也可以出台一些鼓励投资的政策，使那些风险投资资金自愿地投入到目前发展还不完善的动漫产业中。

（二）打造原创精品，发展有实力动漫企业

原创是动漫的核心，原创作品的数量和质量决定了产业发展的竞争力。河南省应该有自己的原创品牌，培育出本土动漫明星，围绕动漫明星开展商品开发，是产业发展的核心。“创意的来源依赖于创意者对文化资源的理解和把握，艺术形象的定位取决于对受众文化心理的研究，市场的选择推广依赖于对文化消费的精准把握。”省内“小樱桃”、“天乐”、“拾荒”等优秀动漫企业应积极发挥“领头羊”作用，重视对本土文化资源的开发、创造的传播，吸引相关高校动漫研究者的参与，协同创作出具有浓郁地方特色的原创动漫精品，拓展动漫市场。

（三）以教育为依托，储备高素质动漫专业人才

动漫教育是产业发展和指导产业发展的最基础环节，动漫产业的竞争也是动漫人才的竞争，“人才的质量”是决定动漫产业发展速度的关键。教育部提出“符合时代发展的教育思想和教育观念的中心是面向21实际，增强富有时代意义的质量意识和加强素质教育”的思想，动漫人才的培养要充分发挥省内高校动漫专业教育资源优势、突破传统人才培养模式，从以下几方面着手：一是加强省内高校动漫专业师资队伍建设。注重学习国际动漫行业先进的创作理念和制作技术，培养出既懂创作又懂经营管理的复合型动漫师资队伍，为动漫人才的培养奠定基础。二是高校动漫专业人才培养走“产、学、研”一体化道路。利用学校学术环境与企业生产活动环境的不同资源，采用“工学结合”的模式，培养为广大动漫企业所欢迎的应用型人才，实现动漫人才的储备。三是坚持“引进来、走出去”原则。“引进来”就是积极引进国内外动漫专业人才，充实到省内动漫产业发展的人才队伍中去，为产业的发展带来最新的理念和技术。“走出去”就是要现有的动漫从业人员到国内外实力强的动漫制作公司进行实践学习，多管齐下，全力提高动漫从业人员素质。

（四）扩大受众，完善产业链条

目前，河南省的动漫产业受众主要是少年儿童，应扩大受众群，形成以少年儿童为主，兼顾成年人等各个年龄段的受众，使推出的动漫作品市场化和受众群的大众化。动漫产业链由影视制作、网络游戏、图书出版、衍生产品开发、形象授权等几大部分组成。“以质取胜”的美国动漫产业和“以量取胜”的日本动漫产业都有自己完善的产业链条，利润的百分之七十来自于形象衍生产品。河南的动漫产业如何完善自己的产业链条，已成为产业发展的关键。创作者要认真研读河南文化，发挥想象力，使具有本土特色的动漫形象深入广大消费者心理，通过衍生产品的开发来实现动漫产业利润的最大化。