招聘一大波“音乐内容官”，唱吧正如何布局网红经济？

：最近这波大规模的招聘更透露出唱吧未来的扩张方向：从素人到网红再到包装成为明星，拥有属于唱吧自己的IP。

A&R音乐制作部(总监1名，制作人6名)、音乐IP(内容制作人2名)、艺人合作经纪(经纪人2名)、音乐直播(总监1名，直播制作人3名)、BD渠道合作(总监1名，网络合作2名，电影/电视/游戏合作)、营销、新媒体……

这是最近唱吧的一则招聘信息，在迎来投资人汪涵、谢娜、何炅及《我是歌手》总导演洪涛加入唱吧担任首席艺术顾问后，据说唱吧又拉来了Vow耳机创始人、原巨鲸音乐网创始人陈戈担任首席内容官，连Word文档里的招聘邮箱是：gary@changba.com。

市场已转到以“内容流量”为核心的时代，内容成为流量入口的关键，也难怪内容市场上的优秀人才成为各大互联网平台争抢的稀缺资源。

“唱吧是一个围绕音乐展开的社交产品，未来唱吧的用户是一个非常大的音乐圈，只要跟唱歌有关的事情我们都会去做，但什么时候做还不知道，这是一个长远的计划。”

2015年中，唱吧CEO陈华曾对音乐财经如此表示，唱吧一直以来还是在音乐产业的外延，没有深入到产业中间，比较缺乏做艺人方面的经验，也没有花太大精力做这一块。

但时移世易，一切都不一样了，唱吧已进入音乐行业，围绕内容要干一番大事。

目前唱吧旗下的业务主要分为四大板块：线上，主要有唱吧APP和唱吧直播间，前者主打音乐社交，后者主打直播。线下，主要有唱吧麦颂KTV和包括麦克风在内的K歌相关硬件产品。

1、草根要升职，内容官来指导

突然之间，“影响力”和“变现”之间的通道被打通了，这也是网红经济被看好的原因。

目前所有平台方，上游创造内容的人包括以下几类：明星名人、才艺达人、草根素人、网红等。对于唱吧来说，它已经在过去几年围绕音乐社交积累了大量优质内容，在用户和网红两者之间建立了各种各样的社交关系。

最近这波大规模的招聘更透露出唱吧未来的扩张方向：从素人到网红再到包装成为明星，拥有属于唱吧自己的IP。招聘来这些市场上做内容的顶尖人才，他们将负责指导唱吧，让唱吧平台上的红人在发展路径上能达到更高的水平。

与此同时，唱吧也在筹备以自己为核心的音乐节目，已经在寻求从音乐社交产品向综合化媒体方向转型。而从招聘信息可以看出，唱吧的泛娱乐内容布局涵盖短视频、网络电影、网剧、VR、MV和音乐直播等。

根据唱吧提供的数据，目前唱吧注册设备数超过3亿，月活用户超过3000万。唱吧用户录制歌曲作品总量达15亿，每天晚上22点到24点同时在线录歌的人最高能达到400万人。这些数据勾勒出唱吧平台上爱唱想唱的用户群体。数据还显示，唱吧用户每天分享作品到第三方将近100万次，背后也透露出唱吧的音乐社交属性。

对于唱吧来说，平台上的网红已经拥有一批固定粉丝，比如Skm破音和Rita也都是唱吧平台上的超人气歌手。作为新媒体平台，唱吧要为素人升职提供方便，从网红经过娱乐包装最终成为具有IP价值的明星。

易观数据显示，唱吧平台上24岁及以下用户占到62.2%，90后用户为7成。从用户来说，通过增强社交互动、艺粉关系等概念，将人气主播、艺人与移动K歌应用强相联，可以吸引大量的学生用户。因为学生更关注歌唱类类的比赛活动，而且年轻用户线上线下娱乐消费的意愿更强，粘性更强。

陈华解释道，大家可以理解为唱吧一直以来做的事情就是----围绕唱歌和娱乐去搭建偶像和粉丝的关系网。

2013年，唱吧参加完《天天向上》的录制之后，与湖南广电建立了合作关系。2015年8月唱吧D轮融资拿到8.73亿元，芒果盈通出资4.17亿元、上海信磐文化投资中心出资4.46亿、铧盈投资出资1000万元，完成D轮后唱吧估值达43亿元。其中投资方芒果盈通的背后正是上市公司中南重工、芒果传媒和上市公司快乐购。

不久前，湖南卫视《天天向上》节目组打造了一期由荔枝FM、唱吧和极米三家互联网公司联合的内容专场，这系列投资也是湖南广电推出芒果TV之后的再一次战略性新媒体布局。此外，唱吧还与湖南卫视签订合作协议，成为2016年《超级女声》的线上官方战略合作平台。

现在唱吧的定位仍是“最时尚的手机KTV”，未来它将是“以音乐为核心的明星与粉丝互动关系平台”，现在正紧锣密鼓打造“上游内容+中游平台+下游用户”的泛娱乐闭环生态。

招聘来的一大波“内容官们”，搭配湖南卫视的媒体和平台资源，唱吧就可以把网红再往上升级，进一步放大粉丝效应，在网红经济中快速变现。

2、娱乐内容直播化，跑出细分市场

2016年被称为“直播元年”，直播百亿市场方才起步。在视频直播领域，内容日益重要，娱乐内容直播化，内容流量化成长期趋势，垂直细分领域变现模式更多元化，IP相关现场直播逐渐形成商业化格局。

数据显示，2010年以来，中国社交视频行业用户规模以63.95%的年复合增长率发展，到2017年，中国社交视频预测将涵盖超过4亿人。音乐娱乐内容的直播更是一个值得深耕的细分领域。

2015年1月底，唱吧直播间上线，这是独立于唱吧app之外的新产品，全名为“唱吧直播间-精彩3D直播平台”。

从名字就看得出，这是一个类似于9158、网易BOBO、YY形态的在线直播秀场——通过视频直播互动的方式，为用户提供了一个与唱吧红人实时互动的平台。例如，《我是歌手》中大红大紫的李荣浩就曾到唱吧直播间与粉丝互动。

在2013年6月，唱吧视频录制功能刚上线之时，陈华就说，唱吧是《超级女声》，YY是酒吧，超级女声是唱歌红人和粉丝的关系，酒吧是表演者和看客之间的关系。

“只要有影响力，今天就能赚到钱，直播是其中一种通道。”陈华说，只要他们在唱吧上建立起影响力，赚钱就会非常快。

唱吧直播间还会开展3D、VR直播，有望成为国内乃至世界范围内最大的VR、3D内容源。唱吧未来还可能会在唱吧直播间里做真人秀节目，但不是以“造星”为目的，更多还是通过节目，让网红更上一层，获得更高知名度和粉丝群。

在音乐K歌垂直领域，唱吧直播受众画像较为清晰，在广告投放、电商导流等商业模式上，未来或许能够更快走通。

3、做KTV领域的星巴克，发力硬件扩展生态

线下KTV方面，唱吧要打造的是KTV领域的街边咖啡连锁品牌。

2014年5月，唱吧和麦颂签署了合作协议，到当年12月24日，唱吧麦颂的第一家KTV店北京方庄店开业。唱吧麦颂的定位不在豪华的装修上，而是吸引90后年轻人体验更爽、更酷的KTV。

唱吧麦颂思路是：第一、迷你+大规模复制：像街边咖啡馆一样打造KTV连锁品牌；第二、互联网价格：薄利多销；第三、线上导流到线下；第四、互联网方式提高年轻人在KTV的娱乐体验。

数据显示，目前唱吧的线下KTV 30多家已经开业的门店都是盈利的，还有大概三、四十家正在装修中，今年年底应该有100多家正式开业。

硬件生态也是唱吧正在发力的领域。

最初迈出第一步决定做唱吧麦克风，是因为很多用户在唱歌时经常会遇到一个问题——耳机线麦克风K歌容易爆音，且影响录音画面感。2015年中，“唱吧”宣布推出三款硬件产品:麦克风、配套支架和充电宝。

除了这三款硬件产品，唱吧还计划围绕K歌推出一系列产品，可能是耳机、音箱、VR设备等。

依托于线下麦颂KTV，将线上用户往线下导流，还将陆续推出自己的硬件产品，唱吧正在打造一个属于音乐闭环生态链。

唱吧未来的目标是：成为中国最大的音乐娱乐互联网公司。

“其实现在的整个创业竞争实际上非常血腥的，这个血腥之处在于是说，你永远不知道别的人在某一天会比你更优秀。”

陈华对音乐财经说：“现在唱吧里面都是非常优秀的人在做事情，创业公司不需要太浮夸的人，需要使人静下心来，把市场解决好！”(来源：界面）