基于钻石模型的河北省旅游业竞争力分析

［摘 要］本文借助波特的“钻石模型”，从生产要素、市场需求、相关与支持性产业、企业战略、结构和同业竞争，发展机遇、政府行为等六个方面，对河北省旅游业竞争力的现状进行了分析论述，提出了提升河北省旅游业竞争力的对策。 ［关键词］钻石模型 旅游业 竞争力 河北省旅游业兴起于19世纪末，但是改革开放以来，河北省旅游业发展缓慢，如何有效构建和提升河北省旅游业的竞争力，进而推动河北省经济社会的全面进步，成为一个重要课题，钻石理论对河北省旅游业进行分析具有现实意义。 一、以钻石模型为核心的国家竞争优势理论回顾 1990年，哈佛商学院的迈克尔•波特(Michael.E.Porter)教授提出了独树一帜的国家竞争优势理论，核心内容即为“钻石模型”，主要包含生产要素条件，需求条件，相关及支持性产业，企业战略、结构与竞争四个基本因素，连同机遇与政府两个辅助要素，彼此相互依赖，共同构成动态互动的菱形钻石架构系统(如图1)。 钻石理论被广泛应用于产业或地区竞争力分析，也适合于对不同区域间旅游业竞争力分析，本文通过对河北省旅游业的生产要素、 需求状况、相关和支持产业以及企业的战略、组织结构和竞争程度的四个基本要素，以及政府、机遇两个辅助因素方面的分析，发掘河北旅游业发展的优势所在，并进一步提出发展、壮大河北省旅游业的建议。 二、河北省旅游业竞争力分析 1.生产要素方面 旅游业的生产要素是旅游业发展所需要的各种条件和投入，包括基本要素和高级要素两类。旅游业的基本要素主要包括旅游地的行政地理条件和旅游资源，高级要素则包括旅游交通、信息产业和人力资源等方面。 （1） 基本要素 ①行政地理条件 河北省位于东经113°04'至119°53'，北纬36°01'至42°37'之间，地处华北，黄河下游以北，西为太行山地，北为燕山山地，燕山以北为张北高原，其余为河北平原，面积为18.77万平方公里。东临渤海，位于北京、天津两市的外围，是京城通往外地的门户，自古即是京畿要地。周边邻接省区还有辽宁省、山西省、河南省、山东省和内蒙古自治区。海岸线长487公里，隔海与日本、韩国相望。 ②旅游资源 河北省旅游资源丰富，既有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨等多种自然旅游资源，同时又是中华民族的发祥地之一，拥有众多的人文旅游资源。全省现有世界文化遗产3处，历史文化名城5座，5A级景区3处，4A级景区60处，3A级景区56处。有中国十大风景名胜2处，中国旅游胜地四十佳3处，国家级风景名胜区5处，国家级森林公园9处，国家级自然保护区3处。河北省民俗风情独特，如吴桥杂技、沧州武术、永年太极度、井陉拉花、常山战鼓、徐水狮子舞、承德满蒙风情等深受游客青睐。另外，河北省的土特产品丰富，如京东板栗、赵县雪梨、宣化葡萄、深州蜜桃、安国药材、沧州小枣、辛集皮革等。传统工艺精湛，如曲阳石雕、武强年画、衡水内画、蔚县剪纸、丰宁布糊画、唐山工艺陶瓷、白洋定苇编等。 （2 ）高级要素 ①交通业 河北省是首都北京连接全国各地的交通枢纽。经过多年的建设与发展，河北省已形成了陆、海、空综合交通运输网。境内有25条主要干线铁路通过，有27条国家干线公路，高速公路通车里程达2007公里。在民航方面，石家庄、秦皇岛、唐山、邯郸等城市都建有机场，开通了多条航线，可以直飞全国各大城市，并且石家庄开通了至香港及俄罗斯等国际航线，北京首都机场、天津国际机场也可为河北利用。 此外，河北的海运条件也十分便利，自北向南，有秦皇岛港、京唐港、大清河港、天津港及正在建设中的黄骅港等较大出海口岸。 ②通信业 2009年，全省移动电话用户达到3788.9万户，固定电话用户总数达1343.9万户，电话普及率达到73部/百人，其中移动电话普及率达53.9部/百人，互联网宽带接入用户数达522.7万户。 ③旅游人力资源 全省总人口为7000万人，旅游直接就业人数55万人，间接就业200多万人。各类教育事业加快发展。普通高等学校109所，在校学生106.1万人，中等职业学校在校生127.4万人，为河北省旅游业的发展提供了人才保障。 2.需求状况方面 需求是产业发展的动力，产生旅游需求需要有旅游动机，而旅游动机的产生缘于两种基本需求:探新求异的需求和逃避紧张现实的需求。河北省独特的旅游资源满足了旅游者这两方面的需求。 （1）度假旅游需求量大。河北省气候宜人，生态环境相对较好，又远离喧闹的大城市，还有绿树红墙，碧海金沙的陪伴，游客在这里可以放慢生活节奏，尽情呼吸大自然的新鲜空气，放松身心，以满足逃避紧张现实的需求。 （2）适应人口老龄化趋势需要。随着我国老龄化社会的到来，越来越多的人们祈盼健康、长寿，而河北省为此提供集休闲、 疗养、度假为一体的条件。至 2050年，我国每100人中，就有30位左右的60岁以上的老人。河北省北戴河、承德避暑山庄等旅游名胜，适合老年旅游者开展休闲、健康、疗养等旅游需求。 （3）红色旅游倍受青睐。河北省革命纪念地集中，如平西柏坡、涉县129师司令部旧址、保定冉庄地道战遗址、易县狼牙山、乐亭李大钊故居、白求恩墓等，这些独特的旅游资源每年吸引大量的游客。 （4）河北接待旅游需求旺盛。由于河北省紧邻北京、天津两大直辖市，是北京、天津游客旅游度假的首要选择。另外，北京作为重要的旅游中转站，每年为河北输送大量游客。河北旅游接待人数和旅游收入不断增加，呈上升趋势，如图2。