分析：2013年中国手机网游市场研究

一、手机网游产业链上下游不断繁荣

手机网游产业链主要构成为三大部分：游戏开发商、游戏运营商和游戏渠道商。

1.手机网游产业链不断繁荣

经过了前几年原始式发展，以及去年和今年的野蛮扩张，已经逐渐进入了主流游戏产业的视线，2013年全国约1000家致力于手机网游研发、运营或推广的公司，国内手机网游产业链正在不断成熟。

(1)手机网游开发商有腾讯、盛大、完美世界、搜狐畅游等大型端游公司横向拓展进入手机网游市场，以及超千万家的年轻的开发团队，如开发出《大掌门》游戏玩蟹公司、开发出《二战风云》的顽石互动等；

(2)手机网游运营商有腾讯、掌趣科技、北纬通信等；

(3)手机网游渠道商包括UC、当乐、91助手、Web门户、电视广告等。

表1：国内网游产业开发商和运营商列表

2.手机网游分成模式

手机网游产业链主要是开发商、平台运营商和渠道商参与分成，渠道商拥有直面用户的优势，作为用户接入门户的渠道商们开始越来越有话语权和市场地位。在整个移动游戏市场中扮演着较为强势的角色，目前比较公允的分成模式是3:7，如IOS平台和91平台(渠道3，游戏开发及运营7)。但较为强势的渠道商往往可以拿到更高的分成比例，UC和当乐是4：6分成(渠道4，游戏开发及运营6)，而腾讯和360更为甚者，分成比例为是5：5(渠道5，游戏开发及运营5)。具体渠道商而言，IOS、腾讯市场比较单一，而安卓市场则被10大第一集团的渠道商垄断了近90%的市场，如UC、360、91、安卓市场等。

对于开发商和运营商而言，在分成上，刨除固有渠道成本之后，除了91无线按照平台40%、内容商60%分配之外，一般与开发商均为五五分成。

二、手机网游市场呈爆发态势，产品成功率低造就运营平台的机会

1.手机游戏刚刚进入青年阶段，从无法收费，很难寻找商业模式，逐渐出现了智能终端和智能终端的发行渠道，才开始不如它的商业化的道路。手机网游的精彩才刚开始，爆发箭在弦上，200-300万元的资金投入换来月收入过千万、年收入过亿的收入规模，这样具有吸引力的投入产出比将带来大量产业资本进入市场，产业资本的介入也为手机网游开发商不断提高创新产品的产能提供资金条件，手机网游的春天开始。

2.手机网游市场呈现出高增长态势：预计2013年国内移动游戏市场规模将达到77亿元，同比增长41.8%，2013年智能机游戏业务将出现井喷式的增长。另据Enfodesk易观智库发布的《中国智能手机游戏市场趋势预测2012》预测：至2015年，手机游戏将超过200亿元的市场规模。

3.手游产品成功率低，平台运营商投资机会预期更大。

(1)类似于电影行业，手机网游行业也是一个成功率较低的行业，手游行业一个月能新出个几十款甚至上百款新的游戏，真正能够活下来的游戏绝对不超过5%，能够真正赚到钱的可能连2-3%都不到。

(2)即便存活下来，生命周期短也是难题，而且开发团队的持续成功很难延续。

(3)游戏开放商由于没有直接用户，很强有较强的华语权。

(4)平台运营商一年发行10-20款，由于手机网游的投入产出比较高，这里面只要有2-3成功，便能保证运营商的生存和发展。

三、手机网游投资机会在于具有强品牌优势的游戏开发商、以及拥有渠道优势的游戏平台运营商

手机网游行业经过了2012年以来的快速发展，其产品模式和商业模式都已形成，并逐渐成熟。基于上面的分析，手机网游行业投资机会主要在于具有强品牌优势的游戏开发商、以及拥有渠道优势的游戏平台运营商。 （来源：中商情报网）