盘点：创建最好邮件营销内容的13个技巧

：你想让你的邮件第一时间被用户注意到吗？你希望你的用户在看到邮件后立刻采取行动吗？你希望用户按你的期待一步步走向你预定的终点吗？运用创造力创意电子邮件内容是让电子邮件脱颖而出，实现用户转化的重要方法。

但是，我们并非创意大师，也并非专业的营销公司有很强的技术和创意能力。普通的企业市场营销人员往往更希望在常规的邮件营销内容创作中可以发现一些创新点，通过一些可行性的改善来帮助邮件营销获得不一样的面貌。以下小贴士，Webpower中国区的营销专家告诉大家如何有效地使用图像、文本和布局创建特殊的电子邮件内容。

选择会讲故事的好图像

一个好的图像寓意无穷，影响力自然无法估量，但是如何才能摆脱不恰当的图像应用，让图像真正的发挥积极价值呢？

●支撑产品的图像。有些营销人员喜欢在电子邮件内容中放一些流行的图片，如明星照片、最热卡通形象等，博取用户的眼球，但是与你的产品和品牌不是紧密相关的图片，需要顾客试图去理解它们背后的意义，这可能导致营销的真实目的无法兑现。所以，选择邮件图片的基准是以支撑产品为基点。

●重要图像放置在左上角。眼球追踪热点图说明，用户经常以F形状阅读邮件的内容。在电子邮件中，最重要的图像沿邮件左侧放置于左上角位置。

●掌握视觉运动方向。在阅读中，读者的眼睛将随着主要视觉元素方向进行转移，如你的图片包括人，确保他们的朝向方位等方向与你所期望的用户关注的下一个内容区域保持一致，管理及引导用户注意力。

●使图像脱颖而出。不要在电子邮件中随意去使用一张图片，如果你使用图像，就要使它发挥出最大价值。相比大家一贯使用图像的做法，你可以打破规则，改变图像形状、颜色等元素，让图像看起来独具特色。

●无图像也有真相。有些邮件客户端和用户屏蔽了自动显示图片，订阅者可能会接收到无法正常显示图片的电子邮件，所以确保你的邮件在无法展示图像的情况下仍然包含所有必要的信息。

创建鼓动性的内容文本

邮件是与客户建立和保持长久关系的重要渠道，文本内容是邮件最基本和重要的组成部分，也是影响用户的关键元素。

●有吸引力且鼓动性的语言。内容文本的创作方法和技巧很多，但是同时能满足用户和企业需求的文本才能真正算成功的文本，如果你的具有吸引力的文本成功抓住了用户的眼球，但是并没有刺激用户向企业期望的那样采取行动，那么文本依然还需要斟酌。

●保持简单的电子邮件文本。你的邮件只是你的客户收件箱数以百计邮件中的一封。您的电子邮件营销活动中，选择使用让用户一目了然的最简单和最相关的内容，而不是堆砌各种华丽词藻和繁复设计。

●正确对待社交媒体按钮。不要盲目相信社交分享的功能，你需要根据数据评估邮件中插入的社交分享按钮是否达到预期效果，否则，需要创建特殊的电子邮件活动来鼓励和提升社交分享。

优化你的邮件布局

一封有效的电子邮件如何布局呢？为了创建特殊的邮件内容，你需要对电子邮件的整体布局及各个元素安排进行更加细致的优化。

●让你的邮件可被快速预览。计划你的布局，让用户可以快速轻松的扫视你的邮件标题、图片、呼吁行动和其他重要元素，了解邮件全盘概要。

●吸引用户注意力的开头。在电子邮件营销中，争夺用户的注意非常激烈，你的用户可能不会阅读你的全部邮件内容，但是至少会看到你的电子邮件最开头或每节段的最开始一部分。利用创意图片、提问、巧妙语言等创建一个引人注目的开头，可以带来意想不到的效果。

●说服你的客户。在引起用户的关注之后，要确保用户理解明白参与邮件互动的重要性，而让用户参与行动的关键在于在邮件布局中突出展示你的邮件带来的益处和价值。

●突出重点和目的。许多市场营销者希望在一封邮件中传递所有的内容信息，也有市场营销者希望尝试在邮件中实现多重目的，但结果是用户抓不住重点或产生厌烦。在邮件布局中，突出内容重点和保持目的的鲜明性，可以让用户更快的完成转化。

●分割布局。一般而言，市场营销人员在一封邮件中需要同时推广多个产品。在这种情况下，你可以把电子邮件布局分割到更小的块。每一块的布局参照整体布局要求：开头具有吸引力、内容主体有说服力、结尾具有行动号召力。

电子邮件不仅仅是一个简单的沟通渠道，它同时也为你和你的客户之间创造了互动对话的机会。运用创造性的邮件内容，能够让你的活动更好的达到目标受众和吸引客户积极参与。

通过对图像、文本和布局等基础对象采用特殊技巧策略，创建让人印象深刻且可带来积极效果的电子邮件内容，你的邮件营销也将获得更好效果。全球领先的智能化营销服务商Webpower还可以完成更加深度地个性化内容创建，根据对用户自然属性、历史行为、兴趣爱好等的追踪，为不同类型的用户打上专属的标签，建立并完善基于这些数据的用户E-ID身份档案，然后针对性的发送高关联度的邮件内容，从而促成企业与用户间更加亲密和人际化的沟通。个性化内容的创建为市场营销人员实现更高层次的邮件营销提供了捷径。（来源：界面 编选：中国电子商务研究中心）