分析：信息碎片化时代，邮件营销如何突出重围

：科技发达、信息膨胀，互联网带来的最大改变便是信息的碎片化。消费者对于信息的接受，不再是一个平面，而是立体化多角度。“碎片化”是未来社会的发展方向，在互联网中，有很多不同的思想观点不断争夺媒体传播的焦点，大多数人都很难长时间关注一件事。那么如何降低碎片化的影响，及时捕获用户的注意力？国内领先邮件营销服务商Focussend为您总结了以下几种方法来完善你的邮件营销：

让邮件内容快速浏览

在当下的互联网环境下，已经没有太多用户愿意去阅读内容过多，辞藻华丽的邮件。邮件的文案需要的是一个与众不同的表达形式。邮件的内容需要切中肯綮，直击要点。让用户可以一目了然。这意味需要突出邮件中的主要内容，通过列表或者其它的形式让其看起来更加整齐简洁。当涉及到邮件内容时，少即是多。

例如下面的Rolling Stone?正是通过简洁的列表突出其重点内容，让用户可以快速浏览。

正如你所看到的这个例子，几秒钟内，你就知道《滚石》杂志中什么是最热门的主题。通过点击杂志的相关内容，用户就可以点击并了解更深入的内容。值得注意的是，滚石的newsletter其实并不短，事实上，滚石newsletter上编排了一整个月的信息。他们的newsletter一直都是采用简洁的表现形式，因为他们知道，碎片化信息时代，用户更加喜欢简短的文字，只愿意用几秒钟的注意力来消化这些信息。

重视移动端邮件的应用

现在越来越多的人在移动端上浏览邮件，移动设备已经成为“互联网+”时代的主要流量消费平台。国内领先的邮件营销服务商Focussend研究显示，从2010年到2015年，电子邮件阅读量在移动设备上增加了30%。此外，67.2%的消费者使用智能手机来浏览电子邮件，42.3%的人使用他们的平板电脑查收邮件。

这里还是以滚石的newsletter为例，让我们来一睹其在移动端上的展现。

相同的内容可以在移动端上很好地浏览，方便用户随时查看其newsletter的内容。移动端的自适应邮件并不是可有可无的。对于用户来说，从手机或者平板电脑上浏览邮件是一件极其方便的事情，为用户节约了时间和精力。

利用视觉内容的影响力

你知道人类处理图像仅仅需要13毫秒，处理图像是文字的60000倍。所以如果你能在邮件营销中使用具有吸引力的图片，相信可以给用户快速传达你所要想要表达的内容。

在必胜客的营销邮件中，他们推送三种不同口味而又实惠的周末比萨大餐，你不得不做的就是立即点击绿色按钮进行下单。美味的披萨会很快送到你的家里。你从中可以了解，他们有推广方式不仅仅是简单的想法，而是在邮件中，吸引人的图片和精简的文案。

在碎片化信息时代，各式各样的信息内容冲击着人们的眼睛，想要突出重围，不仅需要抓住用户眼球，更需要抓住用户心理。总之，邮件营销是接触用户的有效方式，但是你也必须给他们想要的东西，按照用户的需求去发送邮件。(来源:广告买卖网 编选：中国电子商务研究中心)