微博营销颠覆传统营销手段成主流电子商务营销

：随着“E时代”经济的发展，网络的出现极大地改变了人们的生活方式，也对卷烟营销产生了巨大的影响。从新商盟的启动，卷烟营销就开始面临一个以互联网为基础的具有全球性、数字化、施华洛世奇跨越时空特点的网络虚拟市场，传统市场营销方式已不能满足这个新兴市场的发展需要。然而“卷烟上水平”的战略任务，让我们再次意识到卷烟营销要进步，就必须创新，品牌培育要上水平，就必须紧跟科技发展，走在时代的前沿。

一个企业或品牌要获得知名度可以通过大力度的广告宣传实现，但在单一媒体影响力不断下降和新媒体不断涌现的今天，这种方式已经被认为成本最高、效果最“笨”的方式，而花最少的钱，取得最大的营销效果成为企业营销孜孜不倦的追求。在此背景下，活动营销、体育营销、公益营销、事件营销等一系列营销方式受到企业的亲睐，比如王老吉的亚运营销、蒙牛的“快乐女声”活动营销都取得很好的宣传效果和市场收益。近几年，面对数亿人的微博用户量，微博营销成为很多企业，特别是电商、餐饮、旅游等行业企业采用的营销宣传途径，如电商的凡客、餐饮的海底捞，掀起企业微博营销的热潮!

微博给用户提供了很多便利的工具，文字、图片(还有多图拼接)、视频、投票、外链和长微博等等。小棕瓶以后微博的功能只有会更多，不会更精简。微博累赘化是一个现象，很多企业微博为了让更多受众去点击与转发它们的微博在形式上费劲了心思。说真的，最近图片是越来越长、长微博也是如天书一般，还有视频与外链等。我个人用手机上微博比较多一些，屏幕这么小，真的同时干不了很多事情。在这里我并不想告诉你，你是应该多发图片，还是多发长微博，说白了各有喜好与利弊。但是一个小建议，专注于一个形式。人的注意力有限，你不可能要求你的受众同时为了你这一条微博做很多事情。如果你发一条长微博，试试看把你的微博140字的文字做得精简一些吧。虽然是个特例，但你也可以看看韩寒的长微博和原文微博是如何协调的。记住你想表现你的内容的重点与目标在哪里。你是想把受众吸引到你的链接，还是点击视频或图片?这都会影响你的内容编辑，但千万不要贪心，什么都拥有。记住，一条微博只要一个主角，让其他变成配角吧。

实体店与网店本身就是左手和右手的关系，实体店能让网店的东西有一个量化，而网店则为实体店购买提供了便捷。“现在，派克钢笔正是商场百货类发展电子商务的最佳时期，因为就受众而言，消费者也正进入黄金时期，会进行多元化的选择。逛商场购物是一种娱乐享受，而宅在家里的网购也是消费方式的一种。”在鲁振旺看来，百货类商场发展电子商务，不仅为实体店提供了线下资源支撑，而且随着社会分工越来越细，专业化程度越来越高，商场正朝着大而全，小而专的路线，电子商务的积极开展，为商场找准自己的定位，进行发展提供了有力支撑。

微博打破了传统互联网交流的机制，具有高更新率，多对多公开性，可亲近性等特点。企业在微博营销运营中一定要重视自己的策略。(来源：四川在线)