跨文化因素对商务英语翻译的影响及改善对策

摘要：随着经济全球化的发展，商务英语逐渐成为语际交流中重要的沟通方式，具有独特的文化内涵。但是，不同的历史进程、地理环境使国家或民族之间的生活习惯、思维方式等有很大的差异，这就增加了商务英语的难度。要做好商务英语翻译，不仅较高的语言水平，还要了解不同区域的文化。本文主要从商标、广告、企业宣传材料 3 方面分析了文化差异对商务英语翻译的影响，并基于此提出了几点提高商务英语翻译准确度的对策。

关键词：文化差异；商务英翻译；影响；对策

翻译不仅仅是指两种语言之间的转换，更是文化传播的桥梁。文化差异是翻译工作中不容忽视的因素，只有真正了解了不同的文化及其差异，在特定的文化下进行翻译才能将翻译工作的价值体现出来。所以，了解文化差异及其对商务英语翻译产生的影响，对提高商务英语的准确度来说至关重要。

一、文化差异与商务英语翻译

（一）文化差异的体现

文化是对于一个国家的特殊概念、体现价值观的一种形式，简而言之，就是人们的价值观、日常生活。但由于地理位置、历史进程等因素，每个国家或民族都有自己独特的文化传统，也造就了不同的思维方式、价值观、宗教信仰、风俗习惯，这些差异会直接影响商务英语的翻译。

（二）商务英语的特点

商务英语是由国际商业贸易的发展形成的一种交流方式，需要用词准确、精炼、礼貌。商务英语具有直接实用、专业准确、体现丰富的文化内涵等特点，在国际贸易中，经常会用到各种专业术语和生僻用词，所以商务翻译工作者要具备很高的专业素质。商务英语翻译具有句式结构复杂、修辞手法多变等特点，因此对从业人员要求较高，既要具备专业的商务知识，还要拥有较高的文化素养[1]。

二、文化差异对商务英语翻译的影响

文化差异对商务英语翻译造成的不同主要是价值观念、思维方式的不同。通常，在汉语中，人们采取的是词汇手段来实现商务的目的；但是在英语中，除了应用大量的商务词汇以外，还会运用句型、语气、语态、时态等方式，相对而言，更加细化。此外，商务英语中最值得注意的是委婉的表达方式，这种表达有利于创建和谐、良好的商务环境，容易达到双方交易的目的。本文主要就商务英语中的商标、广告、企业宣传材料进行了研究讨论。

（一）对商标翻译的影响

通常，商品的商标代表着不同的文化意义，所以，只有拥有浓厚的文化知识，才能在产品的推广中，将商标的原本意义翻译出来。一个好的商标不仅要让人们方便记忆，还要包含商品自身的特点，这样才能引起消费者的关注、激发购买的欲望。这样的案例不胜枚举，例如，将“Coca-Cola”音译为“可口可乐”，很容易让人联想到这个饮料很可口，会让人心情变得愉快；德国的汽车品牌“Benz”在初入中国时将其翻译为“本茨”，没有达到很好的宣传效果，改为“奔驰”后，既体现了它的尊贵，又暗示了车速极快，大大吸引了中国消费者的注意；再如 P&G（Protectorand gamble）公司在进入中国市场前认真研究了中国文化，将其翻译为“宝洁”，其中“宝”代表产品的质量好，“洁”指的是公司从事日用洗护类产品的经营，快速打开了中国市场，至今为止，Head and Shoulders（海飞丝）、Safeguard（舒肤佳）、Rejoice（飘柔）等品牌在中国一直畅销未衰。

若未能将商品的翻译做好，导致后果是非常严重的。比如，法国的一公司因不了解中国的文化，将某品牌的男士香水翻译为“鸦片”，并向中国人推销，遭到了中国消费者的强烈抨击。

（二）对广告翻译的影响

广告反映的是现实的风格，不同的文化背景对它的内容、格式等均有显著的影响。广告设计者的设计理念是针对有着相似生活习惯、思维方式和价值观念的人群而言的，但是，若将广告进行翻译，面对的受众人群则有着不同思维方式或价值观念，这就给广告的翻译造成了困难，广告翻译也成为了商务英语翻译中难点之一。

不同的成长环境使人们的思想、态度、文化产生差异，对某些词汇代表含义的理解也就不同。受传统思想的影响，中国人特别注重团结合作、互帮互助，因此，很多广告语就特别对其进行了展示，例如海尔电器的广告语“中国造”、联通公司的广告语“情系中国结，联通四海心”。此外，由于中国人具有崇拜成就、追求名利的潜意识，因此很多广告会一再提起宣传产品获得的荣誉以及其专业资质。上述因素就导致了某些广告语频繁出现的现象，比如：质量信得过、中国驰名商标。

与中国人的价值观相比，西方国家有很大的不同，他们注重并倡导个人主义、创造性思维的开发。所以，西方国家广告中出现较为频繁的广告语有：耐克广告的“Justdo it”；佳能打印机的广告语“Impossible made possible”等等。比较有趣的一则广告—“Father of All Sales—15% to50%”，将其直接翻译成“全场 8.5 折到 5 折的爸爸”显然是不合适的，实际上在英语中“father”不仅仅指父亲，还能代表伟大的人或事，例如美国的密西西比河被翻译为“Father of Waters”，但是中文中的“父亲”不能代表这一特定的文化内涵。“Father of All Sales—15% to 50%”这则广告运用了这一文化内涵，翻译人员在翻译的过程中应当将其考虑进去，即可将其翻译为“清仓甩货，全场 8.5 折到 5 折”。

思维方式是搭建语言和文化联系的纽带。中国人的思维方式普遍曲折，美国人的思维方式通常是直接的。也就是说，美国人习惯简直接的表达方式，而中国人表达方式较为隐晦，通常用不明了的语言暗示真实的想法。例如，可口可乐的广告语“Enjoy coca-cola”、雀巢咖啡的广告语“The Taste is Great”，在传递商品信息时，广告设计者采用的都是简练的语言、直接的表达方式，使消费者和商品之间的距离缩短了。

（三）对企业宣传材料翻译的影响

由于思维方式、价值观念的不同，中国企业的宣传材料侧重的是主观的感悟、感情的传递，喜欢使用感染力较大的四字成语；而英文的企业宣传资料重视的是客观事实的陈述，不会使用很多的溢美之词，习惯开门见山、直奔主题。因此，在汉译英时，在保留原文信息和美感的条件下，可以进行适当的删减，使译文简单化，四字成语有时仅需翻译为一个英文单词，例如可将“交相辉映”翻译为“brilliant”、“聪明伶俐”翻译为“clever”[2]。

三、减少商务英语翻译中文化差异影响的对策建议

世界各地的商人都有着自己的文化背景、民族语言、风俗习惯，在进行贸易交流时必须克服这些文化障碍，才能顺利进行交易。所以，在商务英语翻译中，必须了解不同地域的文化差异，注重文化差异对商务英语的影响，才能采取相应的措施，保障商务英语翻译工作的顺利开展。

（一）了解不同地域的文化差异与联系

每一个国家的文化都是经过几百乃至上千年的积累与沉淀形成的，都具有自己的独特性、稳定性、多样性，这些文化渗透在人们生活的方方面面，因此，商务英语的翻译工作者要在实践中充分了解各种文化现象，并进行深度的把握，在实践中掌握文化的差异，并进行合理的转换，同时，提高翻译的能力与技巧，进一步了解文化的差异，有效降低文化差异给商务英语翻译带来的影响。

（二）掌握商务英语的意义和表达方式

与普通英语相比，商务英语不仅要求大量的词汇，而且要保证词汇使用的准确性。商务英语中也会用到很多的普通词汇，但是它们具有一定的商务意义，例如，“clear”一词，在普通英语中是清洁的意思，但在商务英语中代表着出货、结算的意思。此外，商务英语翻译会涉及到很多的学科的内容，呈现出多种学科交叉的特点，每一学科有每一学科的专业名词，需要翻译者准确把握这些专业名词，所以商务英语的表达方式不会仅限于特定的一种，经常出现一词多用的情况。所以，翻译人员不能仅对文字的表面进行翻译，应当理解文字的深层含义以及包含的文化信息，精准地表达原文的内容，提高翻译的质量。

（三）熟练掌握商务英语在实际工作中的技巧和方法

在了解不同地域文化差异的同时，还应该掌握商务英语翻译的技巧和方法，以提高翻译工作的精确性。直译、意译是商务英语翻译中比较常用的翻译方法，因此，翻译工作者就要根据具体的情况选择不同的翻译方式，在直译、意译的方式均不能对翻译对象进行准确翻译时，翻译人员就要发散自己的思维，积极创新，在保持原文内容和原文所包含的文化信息的条件下，进行灵活的翻译。商务英语翻译过程不能呆板，只有灵活使用翻译技巧并进行合理的创新，才能将原文内容适当地展现出来，也让译文符合读者的习惯，向读者传达准确的原文内涵。以下介绍几种常见的翻译技巧：（1）套句翻译。通常，商务文件中的一些句式都有固定的翻译方式，例如“We are in receipt ofyour letter”通常翻译为“我们已收到来函”、“We haveacknowledged your letter”通常翻译为“来函已获悉”。（2）运用四字结构的技巧。通常，汉语中的四字成语简洁凝练，应用较多，翻译工作者可以将其适当地运用到商务英语翻译中，例如可以将“Work on small pro?t margins，cannotgrant open-account facilities”翻译为“薄利经营，无法赊账”。

四、结语

总之，随着世界经济的全球化，世界商务交流活动越来越多，翻译内容必须合理性、准确性。但是由于文化背景的差异，增加了翻译工作的难度，这就对翻译工作者提出了较高的要求，不仅要有良好的语言水平，还应掌握好文化的差异，合理运用词汇，尽量减小文化差异对商务英语翻译造成的影响，提高译文的质量，为商务活动创造更大的效益。

[1]王茜.试论文化差异对商务英语翻译的影响 [J].淮海工学院学报 (人文社会科学版 )，2013(08):84~86.

[2]赵亮.中西文化差异对商务英语翻译的影响及对策研究 [J].才智 ，2014(22):292~293.

[3]靳选.文化差异对商务英语翻译的影响和对策 [J].商场现代化 ，2015(06):272~273.