加急见刊

网络外部性下零售商主导的竞争供应链最优策略分析

刘晓婧 江苏师范大学商学院; 江苏徐州221116

摘要：文章研究了网络外部性下两条供应链间企业的最优决策问题,每一条供应链都是有一个风险中性制造商和一个风险中性零售商组成,建立了两条供应链均是分散式决策、均为集中式决策和一条供应链分散决策另一条供应链集中决策三种竞争结构模型,并分别给出了三种竞争供应链结构下供应链成员的最优决策。最后,借助算例分析了网络外部性系数和竞争强度等因素对竞争供应链最优决策的影响,可以为网络外部性竞争产品的定价及销售提供实践。

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