考虑社交关系强度的虚拟健康社区用户信息传播行为研究
摘要：考虑社交关系强度的虚拟健康社区用户信息传播行为的研究，既有助于丰富虚拟健康社区研究理论，亦能为优化虚拟健康社区建设提供相关指导。文章设定博弈双方为传播者和免疫者，构建虚拟健康社区用户信息传播行为的混合策略博弈模型，推演不同概率下用户信息传播行为的博弈策略得益。研究发现，当传播者与免疫者之间的社交关系密切度为0．5（均衡点）时，传播者采取强、弱信息传播行为的得益相等；当社交关系密切度小于（大于）0．5时，传播者采取强传播行为的得益大于（小于）采取弱传播行为的得益；当传播者得益不变时，降低厌恶度，有助于提高传播总得益；对免疫者来说，当社交关系密切度小于（大于）0．5时，免疫者采取强免疫行为的得益大于（小于）采取弱免疫行为的得益；当传播得益不变时，免疫者的免疫成本越小，所获得的总得益越高。
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