加急见刊

商贸平台品牌形象对消费者产品购买行为的影响研究

贾明明; 董毅; 许俊鹏 安徽财经大学工商管理学院; 安徽蚌埠233030; 安徽财经大学财政与公共管理学院; 安徽蚌埠233030; 安徽财经大学经济学院; 安徽蚌埠233030

摘要：近年来随着平台经济的兴起,搭建产业平台、吸引消费者形成有影响力的平台品牌已成为一种趋势.以商贸平台为研究对象,将商贸平台品牌形象划分为三个维度:运营商形象、店铺形象、平台形象,构建"商贸平台品牌形象-平台品牌态度-平台产品行为"的概念模型.研究发现:商贸平台品牌形象三维度均正向影响着消费者平台品牌态度和平台产品购买行为;消费者平台品牌态度在商贸平台品牌形象和消费者平台产品购买行为之间起到部分中介的作用.并提出相关建议.

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