加急见刊

基于计划行为理论的旅游者绿色消费行为研究

张欢; 宋诗佳; 董雪旺 浙江工商大学旅游与城乡规划学院; 浙江杭州310018; 中国科学院地理科学与资源研究所; 北京100101

摘要：旅游是从惯常环境到非惯常环境的过程,在非惯常环境下,旅游者具有匿名化,道德约束松弛等特有特征,其绿色消费行为较传统情境下产生了较大差别。理论与实证分析表明,在非惯常环境下,主观规范变量和态度变量对目标绿色消费意愿产生直接影响,但感知行为控制却对其影响甚微;同时环境的异质化也带来了意愿与行为间的鸿沟。在吸收计划行为理论的基础上,本研究尝试建立非惯常环境下旅游者绿色消费意愿行为模型。

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