加急见刊

试论网络经济背景下市场营销策略的转变

涂进玲 湖北大学知行学院

摘要：随着二十一世纪的到来,互联网行业取得了飞速发展,互联网产品的出现无形之中改变了人们的日常生活方式。在信息技术飞速发展的大背景下,互联网的全面应用无疑对于市场营销来说是把'双刃剑',既带来了发展机遇与希望,同时又迎来了巨大的挑战。市场上原本的传统营销模式已经不能完全适用于当今社会,为了更好的迎接互联网时代带来的挑战,企业就要转变市场营销策略并对其进行改善与创新,从而使企业市场经济效益得到有效保障。本文从网络经济给市场营销带来的挑战,以及网络背景下市场营销策略的转变方式上进行研究与阐述,并对其提出相关的意见。

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