新媒介传播下的电子书籍设计语言分析

摘 要：电子书籍作为新型电子信息化技术的产物，从制作方式到传播形式，从单一渠道到交互式的综合体验，都发生着巨大的改变。电子书籍使设计对象从静态的印刷品转变为动态、互动的多元化媒介，这样巨大的差别必然要求全新的阅读形式和视觉审美语言。新媒介催生新的视觉艺术表现手段与方法。

关键词：电子书籍；新媒介；平面视觉语言；设计方法

1 电子书籍的媒介特征

上世纪80年代，电子信息化技术迅猛发展，应运而生的电子书籍使设计对象从静态的印刷品转变为动态、互动的多元化媒介。电脑、网络、手机、MP4等新兴事物使传统的传播模式与思维方式受到了巨大挑战。

传统的线型传播的形式特征是点对点的单向、线型传播，即是将传播的过程看成是一种单向传送信息且呈直线形态的过程，受众对信息的反应被忽略。而新兴的传播媒介如网络传播扩展了传播的广度与深度，能实现点对点、点对面、面对面、面对点的交互式传播。人们可以主动地、有选择地接受信息并及时反馈信息，新媒介赋予交互式传播形式一种非线型、交叉的网状传播结构。电子书籍正是利用了新媒介的交互式传播形式，使受众能更广泛地实施选择性接受。众多的电子书籍发布网站都设有互动平台，读者能随时、便捷地将意见看法发布出来，并不受时间地域的限制，自由地与其他读者交流。甚至在书籍的创作过程中，电子书籍发布网站会分章节上传书稿。此时读者能迅速与作者交流，自由地表述自己对现有内容中角色、故事结构的看法。这样的互动形式将读者由原来的单一被动接受转变为分享和主动交流。新媒介传播模式的个性化、交互性特征彰显无遗。

另一方面，传统的传播领域局限于杂志、报纸、广播、电视等形式，而新兴的媒介拥有更广泛的形式与途径。无论是方便迅速的程度还是传播覆盖率、受众面都拥有了新的局面。电脑、手机、MP4等新媒介的自助式与个性化特色极大扩充了书籍市场。世界顶尖的搜索引擎供应商GOOGLE在2006年扫描了来自世界上最大的5座图书馆的书籍，准备放到网络上以供下载。人们拥有了这些强大的平台支持，更有新媒介所具有的多种媒介功能，就能更便捷地使用网络下载阅读图书，并将这种形式的书籍带给更多人群。正如英国企鹅图书有限公司所说：“数字音频下载正在把书籍带给那些也许从来没有光顾过书店的顾客。”

更重要的是电子书籍将读者感兴趣的书籍和最先进的移动终端设备结合起来，继音乐、电影、电视、地图等数字化和使用轻巧化之后，书籍的阅读也变得便捷化。读者可以轻松地进行掌上阅读而不用手捧厚重的书本。此外，电子书籍拥有传统书籍无法比拟的新颖交互式体验。它融合了文字、音频、图像、动画、视频等手段，具有很强的视觉冲击力和新颖的表现形式。动态的画面、音频视频的运用、方便的链接为阅读增加了更多感官体验。例如对重要文字设置超级链接，并对相同文字执行相同链接，当鼠标滑过该文字段时，就能迅速弹出一交互画面，出现与链接文字相关的数条即时在线搜索信息，形似书籍的注释。而这样的注释形式内容，信息量之大也是传统印刷品无法比拟的。因此，电子书籍的发展不仅会改变人们的阅读方式，也将改变人们的阅读内容。

2 平面视觉设计语言在电子书籍中的形式

（1）图形、图像。事实上，媒介的变革已令图形、图像设计衍生出强劲的数字化艺术效果。IT与艺术的结合，涌现出了数字三维 、数字抽象艺术、动画、虚拟现实等众多种类。这些新颖艺术效果在电子书籍中均有表现舞台。

以数字抽象艺术为例，其数字化抽象图像具有非实体、动态的、瞬息万变的特征。它的基本概念是一种模拟信号，即将图像上的每个点的信息按规律进行模拟/数字转换。这样的图像除具备传统图形、图像的表达元素即点、线、面、色彩、文字等，更具备了时间特征，将时空的概念引入到平面画面当中。数字化抽象图像运用时间轴线，可将图形元素在尺寸和位置上进行不同时间点的变换；也可利用计算机技术将平面图形元素拓展为动态化表现。而数字化抽象图形、图像设计具有强烈的逻辑美感与自律性，随机组合的各种重叠、融合、透叠、扭曲变形画面或脉冲效果，又展现出动态的、瞬间万变的特征。表现元素强烈的条理秩序与偶发的、无定型的表现形态在时间维度中随意展开，尽显科技性艺术的奇妙。此外，动画的引入也为电子书籍的图形、图像表现提供了全新形式。动态画面能模拟人的动作，将传统书籍阅读中“开卷有益”的动作虚拟表现，给数字化艺术特有的新工业视觉体验加入了几分人文情感，增添了电子书籍画面的丰富性与趣味性。

由于电子书籍的使用群体现在主要集中于对网络及电子产品熟悉且依赖的人群，他们大多属于接受能力强、有革新消费欲望的年轻群体。因此数字化图形与动画等新兴的表现形式已被他们接受。设计者可以将新颖但却晦涩难懂的数字化抽象图像用作插图或动态画面。通过读者的互动体验使其理解文本与图像内容，感受一种科学与艺术有机结合的个性化艺术形式与风格。此外电子书籍带有快餐文化的痕迹，许多电子书籍的故事内容都借助于网络这个虚拟世界的特质描述虚拟的魔幻主题，数字化艺术与动画的画面风格正有利于此类主题的表达。

（2）版面。对电子书籍而言，阅读的画面是个人电脑、手机、各类个人数码工具的视频界面，相比传统的书籍版面发生了质的变化。传统的书籍主要使用纸张与印刷，纸张和其他材料为书籍构建出一个立体的空间。市场上以8开、12开、16开、20开、32开等书籍为主流形态。因此传统书籍的版面也以上述尺寸为设计范围，注重版心、天头、地脚、内边白、外边白、书眉及页码的设计。电子书籍的画面尺寸则以数码工具的视频界面大小而定。以个人电脑为例，电子书籍的版面设计包括1024*768、800*600、1280*1024等像素尺寸的画面。由于视频媒介界面的特殊性，电子书籍的画面不再具备传统书籍的立体形态，其窗口式界面无法象印刷品一览无遗，而是在1024*768或800*600像素分辨率条件下滚动纵向滚动条，因而版面设计更象是在一个长条型画面中展开设计。由于窗口界面的大小限定，使得每次滚动都是成比例地向下移动，一个长条型画面被截为多个相对独立的1024*768或800*600像素分辨率尺寸画面。版面设计应充分考虑上述特点，从功能上分区布置画面。

电子书籍的版面构成要素除包含传统书籍的文字、色彩、图像等视觉要素外，新增加了属于导航系统的构成要素和动态构成要素，包括a、链接按钮：栏目、次主题、分类菜单按钮等；b、搜索按钮：“搜索”功能按钮、关键词窗口、相关信息链接等；c、公共关系按钮：返回主页按钮、上下页按钮、帮助按钮、信息反馈等；d、动画、滚动轴、声音按钮、播放控制按钮等。多元化的构成要素各自拥有不同的功能和使命。因此在版面设计上，首先应清晰明确地分工协作，通过对诸要素有机地富有层次地安排，科学地引导视线流动。网页设计可以突出信息内容的丰富、多样，版面常常饱满且尽量在空白区域加塞广告；电子书籍的版面设计，则应当留出足够空间安排书页内文与插图，且内文版面不宜充满整个页面，对比网页版面设计更应强调留白空间的运用。足够的空白区域使用，能使读者在大篇幅的文字阅读间歇中得到视觉与心理的舒缓，并有益于读者对书籍内容的冥想与思考。因此恰如其分的版面设计可以为生冷的电子产品和新工业视觉体验加入温暖的人文关怀。  （3）色彩。相比印刷色彩，新兴的视频传播媒介也赋予色彩新的生命。传统书籍大多使用印刷品形式，印刷色彩有上百万种。而电子书籍依靠视频这种媒介，视频的色彩模式采用RGB模式，即R(red)G(green)B(blue)。RGB各有256级亮度，按照计算256级的RGB色彩总共能组合出约1678万种色彩，色彩数量就远远超过印刷的CMYK模式。因而设计师可以在极大扩充的色彩中尽情发挥。其次，同样是采用视频色彩模式的网页画面，大多数习惯使用白色为背景色，这是由于网络的特殊性形成的潜在规律。可以看到电子书籍不同于网页，信息量小于网页，因此设计中可多考虑有彩色的画面；但色彩设计不宜对比过强，色彩的种类不要太多，注重统一与简洁，以此配合版式设计的适度原则。此外由于RGB模式下色彩是通过自身发光来呈现色彩的，色彩明度与纯度的等级数量远高于印刷的CMYK模式。因此电子书籍的色彩纯度也不宜太高，否则强烈的色彩纯度、明度对比容易引起观众视觉疲劳，甚至伤害读者的视力。

（4）交互设计。交互设计是现有设计领域中最新发展起来的学科，由Bill Verplank在20世纪80年代提出。交互设计涵盖了人体工程学、认知心理学、人类语言学与人性因素等多种学科知识，因此是建立在人类与机器产生的交互关系基础之上。

电子书籍的交互设计主要是指对视觉图像传播中的交互体验设计，表现为窗口式界面与读者进行的即时对话与交流。读者也可通过视频画面接受文字、图像、音频、视频、三维图像等多位感觉信息刺激，而画面也可以根据用户的反应发生变化。在电子书籍设计上应充分利用交互体验的趣味性，给读者创造期待与好奇，使读者有机会感受到新颖的科技体验与特殊的情感体验，展现交互设计动态性与趣味性的特征。此外交互设计还能将作者与读者联系起来，打破了时间与地域限制，彼此自由地表述观点。

由于电子书籍的可选择性增强，读者是以主动积极的态度进行选择的，而网络平台将受众询问、发表的信息准确及时地反馈给信息发布者。因此设计上应通过准确清晰的视觉语言完成一个完整的信息流程。这样才有助于提高电子书籍的使用便捷能力。电子书籍的交互元素包括具有超级链接功能的按钮、导航条等热区和表单。这些元素的设计应当表现为人性化、统一化和简洁化。交互功能相似的可在设计风格与色彩上保持一致，使读者互动交融感觉自然且易于接受，继续接受信息服务。

人性化地设计交互环节是交互设计的核心。例如为读者建立个人书架，读者可通过个人书架的空间收藏自己喜爱的图书目录、链接；可以为自己喜欢的小说投票，支持作者进一步创作；可以加入书友论坛，参与书友评论，谈天说地，以文会友。我们还可以创造性地建设个人虚拟书房，运用动画使用户能“身临其境”，在属于自己的房间中进行信息互动，如与文友聊天，或是打开音箱听着音乐看书。用户能自由选择书房家具陈设与风格色彩，体现专属和个性化服务，画面也可随着用户的反应发生图像、色彩、声音等信息的变化并及时反馈用户。这些多位的感觉信息刺激，均可以采用动画的虚拟场景完成。应当看到交互设计体现和实践着以人为中心的设计思想，使其最终改善和愉悦我们的生活。

当今世界的网络传播发展呈突飞猛进的发展态势，电子书籍正伴随这强劲的势头逐步进入我们的生活，也使其获得了众多商机。据报道，日本截止2007年3月末，电脑和手机的国内电子书籍市场份额约为182亿日元，同比增长2倍市场。可以看出电子信息化技术下的新媒介为书籍艺术提供了更广阔的空间，新媒介催生新的视觉艺术表现手段与方法。目前我们生活中的电子书籍数量急剧增加但质量不高，这都有待我们在艺术设计和新媒体艺术等多个设计领域做出更为广泛的合作与创新。