视觉传达与平面设计

摘要：平面设计通过符号、图片和文字等多样化手段来传达想法和信息。视觉传达包括视觉符号和传达两个部分。设计者以科学的方法和创造性的独特形式，提高视觉信息的识别性，使之迅速、清晰传送。视觉传达在平面设计中的应用很广泛，主要应用于包装设计、服装设计和网页设计等诸多领域。

关键词：；平面设计；视觉传达；包装；服装

一、平面设计的内涵

平面设计主要是指在艺术性和专业性基础上，用“视觉”的形式来进行沟通和表达的一项艺术表现技术，它可以通过符号、图片和文字等多样化手段来传达想法和信息的视觉表现。平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的，主要在二度空间范围之内描绘形象，平面设计所表现的立体空间感，只是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

二、视觉传达

人获取的大部分信息是通过视觉，视觉传达是人类最古老也是最普遍的信息传递方式。视觉的基本要素是文字、图像、色彩、标志，视觉传达的主要要素是文字、插图以及标志。视觉传达是信息的发送者通过图形、图像、文字、数字、动画、电视、电影、摄影、模型等眼睛能接收的视觉符号向接收者发送要表达的信息的过程。视觉传达设计做出了将以上过程美化、艺术化的要求。视觉传达涉及的领域可以是随处可见的广告、高速公路上的指示牌、产品包装盒、网络媒体、舞台设计等等，包含了字体设计、印刷设计、书籍设计、影像设计、色彩设计、展示设计、包装设计、标志设计、招贴设计等。

视觉传达包括视觉符号和传达两个部分，二者共同组成了信息传递的过程。“视觉传达设计”是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达是以科学的方法和创造性的独特形式，提高视觉信息的识别性，使之迅速、清晰传送，达到较好的传递效果。

三、视觉传达在平面设计中的应用

1、视觉传达在包装设计中的应用

包装是产品及其品牌信息的主要载体。材料、形态、色彩、技术等设计的内部因素，决定着以什么样的形式来承载信息；社会、文化、市场以及人的认知心理等设计的外部因素，决定着怎么解释和理解信息。包装的内外因素相互作用，彼此约束，设计即是在内部因素和外部因素之间寻找相互适应的活动。在我们广泛运用的许多视觉传达表现手法背后，都隐藏着符号学原理的影子。包装设计本身就是视觉设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它在文化、信息传播方面起到了不可忽视的作用。符号的运用影响着设计表形性思维的表述，也正是由于它的存在，包装设计的信息传达才更加科学准确，表现手法也更加丰富多彩。包装设计是视觉传达设计的重要组成部分，它的研究内容和设计要素也是视觉符号，需要将所传达的信息以艺术的视觉符号体现出来，达到信息传播的目的。人们运用到的视觉符号主要是呈现在二维平面空间上的设计图像及象征符号，它区别于广义的视觉符号。任何一幅视觉设计作品，无论是丰富绚丽，还是简单朴实，可以发现，色彩、图形和文字是其生命所在。只有这三者的合理运用，才能创造出艺术的空间。在系列化包装结构中，单体包装结构之间常常使用相呼应的设计，这种结构上的呼应关系，加强了该系列商品的系列效果，消费者通过视觉感知完成对系列产品的设计语言的感知，同时系列商品包装的方式多种多样，消费者体验系列化包装设计语言的方式也不限于视觉感知。

2、视觉传达在服装设计中的应用

在服装设计的表现手段中，视觉手段是一个传达信息的重要方式。服装设计中不同形态的线性设计是基于现有基础上进行内、外部的设计，这些不同形态线条在造型中表现变化丰富、性格各异的情感。由于每一种不同的线都有着自己内在不同的形态语言和情感语言，也就赋予了人的感情和联想，便使其具有粗细、曲直、方向等性格。因此设计中的线有宽度、面积、厚度、形状、色彩和质感之分。在实际的服装设计应用中，为了达到有虚有实、有疏有密、有冲突有回旋的艺术感染力，常常综合性的去运用线。服装设计使用的材质主要是各种纺织品，其可塑性、弹性、悬垂性等织物在设计师的手中，通过抽纱、劈纱、镶嵌、高温、打褶、染色等各种手法，对其进行二次设计，所表现出来的线形，也是多种多样的。如软的丝绸层层叠加后变硬，有间隔规律的在人体上进行包缠，使相邻的人体或相邻的材料形成结构、色彩、质地的对比，形成具有线流动的韵律；设计者故意露出毛边或有意把毛边强调成流苏装饰于牛仔服装上，产生其流动的视觉效果，增强了服装的粗犷感，同时可以取得强化服装风格的视觉效果；针织面料通过纱线拉出的线圈相互套合，形成弯曲的线圈，通过换线、加针、减针等手法形成织花、绞花、空花等具有丰富肌理效果的曲线立体图案。在服装设计中，面料本身也可以产生线的视觉效果，如面料的长线条细褶排列，可以产生修长感，在视觉上能增加人体的高度。

3、视觉传达在网页设计中的应用

网页是人们在网络时代获取信息的基本界面，因此，网页设计的美观度会影响到人们访问网页的频率。网页设计随着网络的发展而逐渐受到人们的重视，它本身以网络为载体，把各种信息以最快捷、方便的方式传达给大众，在这种标准的要求下，逐步产生了审美的需求。人们对美的追求是不断深入的，网页不光是把各种东西放上去，能看就行，这是远远不够的。要考虑如何使大众能更好地和更有效地接收网页上的信息。这就需要从审美的方面入手，制作出有良好视觉、整体性好的页面，使人浏览起来心情愉快，更容易记住。网页设计的审美需求是对平面视觉传达设计美学的一种继承和延伸，两者的表现形式和目的都有一定的相似性，把传统平面设计中美的形式规律同现代的网页设计的具体问题相结合起来，运用一些平面设计中美的基本形式到网页中去，增加网页设计的美感和大众的视觉审美需求。而视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的。人们在阅读一种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，先看什么，后看什么，再看什么。视觉流程往往会体现出比较明显的方向感，在网页设计中，灵活而合理地运用视觉流程，组织好自然流畅的视觉导向，直接影响到传播者传达信息的准确与有效性。所以在网页的设计过程中，视觉导向是一个要点，网页的设计，首先要立足信息的传达，又要符合人们较为普遍的思维习惯，做到视觉流程自然、合理、畅快。成功的视觉流程安排，能使网页上的各种信息要素在一定空间内合理分布，能使页面上各信息要素的位置、间隙、大小保持一定的节奏感和美感。因此，视觉传达对网页设计的作用非常重要，会最终影响一个网站的受访效果，甚至影响到一个门户网络公司的生存问题。

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