传统文化艺术元素在现代平面设计的运用

摘要：在新时期环境下，人们的艺术修养和艺术意识不断增强，对现代平面设计的要求也更加严格，为了更好实现现代平面设计效果和内涵的提升，中国传统文化艺术元素逐渐受到了现代平面设计的关注和引入。我国具有着丰富的传统文化艺术元素，其为现代平面设计提供了大量的素材，下面，本文就针对中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用进行分析，希望对其设计工作提供参考。

关键词：传统文化；艺术元素；现代平面设计；设计运用

我国是一个文化大国，在长期历史的进程中也是产生了大量的传统文化艺术，这些传统文化艺术元素在很多行业的发展中都得到了运用，其中现代平面设计中就对中国传统文化艺术元素的运用逐渐广泛，并有效增加了现代平面设计的传统文化艺术特色和内涵，对现代平面设计的创新和持续发展提供了动力，而中国传统文化艺术元素如何在现代平面设计中进行运用，就是本文主要研究的内容。

一、中国传统文化艺术元素概述

传统文化艺术元素中，也呈现出显著的特点。首先，它呈现出多样性，题材十分广泛，且内涵非常丰富，涉及的形式也是各种各样，如中国结、书法、刺绣、印章、图案、脸谱、皮影、唐装、竹简、汉字、国画、如意纹和文房四宝等。其次，它还呈现出显著历史性，在中华文明的五千年发展中产生的传统文化源远流长，在世界的艺术发展中也具有着重要的地位，而中国传统文化艺术元素则是以传统文化的艺术表现理解为基础，对其实施改造、提炼与运用，促进其呈现出时代特色和魅力[1]。

二、中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用价值

1.创新平面设计的思维

在平面的设计中，主要构成的元素包括文字、色彩和图案等，把这些元素进行灵活和合理地结合，就能够呈现多样化的变化形式。而在现代平面设计中，由于受到主流设计环境的影响，在进行设计中往往出现设计方法的模式化和创新性的不足，这对平面设计的效果和发展就会造成影响[2]。在我国传统文化中，具有着大量的艺术元素，它为现代平面设计提供了丰富的素材，这些传统文化的艺术元素对平面设计会产生灵感，对设计人员产生启发，从而实现平面设计作品的丰富性、生动性和创意性。

2.增加平面设计文化内涵

在现代平面设计中，对艺术性和创意性要求比较高，它和艺术模式具有共同的特性。如果对事物从艺术审美和文化方面进行分析，则其艺术性与文化性就存在密切关联，只有实现两者的有效融合，才能够实现平面设计作品效果和价值的提升。当在现代平面设计中，相关人员往往对作品视觉形象过于注重，一味追求外观的时尚性和创新性，但对作品文化内涵则较为忽视，这就导致其设计作品尽管较为美观，但由于缺乏文化内涵的支撑，导致其生命力不够长久。而将传统文化的艺术元素在现代平面设计中进行运用，就能够将传统文化魅力在平面设计中进行体现，这样就能够赋予平面设计作品的文化内涵，基于平面设计作品美观性，更好地通过传统文化提高其作品价值。

3.促进传统文化艺术国际传播

将中国传统文化的艺术元素融入到平面设计工作中，不仅能够促进设计作品更加生动和新意，且在国际化交流和发展的大环境下，借助平面设计还能够对中国传统文化实施有效宣传，对我国传统文化传播有着积极影响，使更多的国家和人们对中国传统文化了解与认识。中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用，体现了我国传统文化艺术和现代平面设计的结合，对我国文化底蕴以及内涵实施挖掘，对民族情感充分表达，逐渐会成为一种跨区域和国际化视觉语言传播形式[3]。

三、中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用

1.书法元素在平面设计的运用

书法是我国传统文化精髓体现，它对艺术的表达形式具有显著的特点，不仅包含有文字信息的表达，而且还通过浓淡和运笔等实现感性与理性间情感的交融，使作者情感和心境向外界实现隐形传递。而观众对平面设计内书法元素实施观察，就能够对平面设计内书法视觉的冲击力进行感受，结合文字实现对平面设计作品信息内涵的全面体会。比如，在北京举办的奥运会中，其会徽就是舞动的“北京”书法体现，它把中国书法以及印章等传统文化的艺术形式和体育运动的特征实施结合，通过巧妙设计将其幻化为朝前奔跑、迎接胜利和欢呼的运动型文字，且还对北京举办地信息进行了标示[4]。此设计作品就体现出了中华民族的传统文化内涵，实现了和文字信息以及体育文化的有效融合。另外，在2010 年的广州举办亚运会中，其会徽外形和五羊轮廓很相似，实现了抽象与具象的结合，体现出运动和飘逸的动感，但却不失庄重感，向人们传达出亚运会圣火不息之精神，也对广州城市实现了个性化展示。在此亚运会会徽中，还可以看到“广州”两字是草书构成，其线条富有强烈的动感，体现出当代城市人文精神与亚运精神的同在，且草书呈现的随意性和跃动性艺术表现，是其更具有艺术感，图案也更加灵动、自由和奔放，具有着深刻的文化艺术感。

2.传统的民俗元素在平面设计的运用

在我国的传统文化中，所包含的艺术元素是十分多元化的，种类也是十分丰富，同时我国幅员辽阔，在不同地区和民族发展中产生了独特的民俗传统文化，其在现代的平面设计中进行运用，在提高设计作品文化内涵同时，还能够增强其作品的亲切性。比如，剪纸是我国重要的民间艺术形式，通过在平面设计中进行剪纸元素的融入，就能够借助其祝福意味与喜庆气氛进行作品内涵的增加，在北京的王府饭店商标设计中，就主要采用剪纸形式，并在商标内进行方胜盘融入，表达美好祝愿和吉祥如意之意。在我国包括着56 个民族，除了汉族外，很多少数民族在民俗表现方面呈现出显著的特征，在进行平面设计中，还可以进行少数民族特色民俗文化的融入，来增加作品的特色，如维吾尔族重要的民俗之一是手鼓舞，而新疆电视台的卫星频道进行台标设计中，此台标的上方红点酷似一个人头，而下方则如同维吾尔族的女子身体翩翩起舞，呈现出显著民族风情以及民俗的特征；在藏族，自古以来存在摔跤风俗，很多藏族旅游业在进行宣传中，就将摔跤当作主题对海报与手册等实施设计，从而来对其民族与地区特点进行呈现。

3.图案元素在平面设计的运用

在平面设计中，主要是通过视觉表达来实现对设计作品的感受，而图案就是平面设计视觉表达最主要的手段。在我国传承的历史最悠久以及现代平面的设计中运用最广泛的就是关于龙凤的图案，比如，在某卫视台徽中，就对传统艺术文化喜相逢的图案进行借鉴，体现出浓厚的民族文化内涵，且通过凤鸟呈现出两两相对的姿态，其旋转翅膀也极富有动感，这就体现出吉祥、圆满和欣欣向荣等美好的寓意，还表达对未来充分美好的希冀和向往。另外，在很多品牌的包装设计中也对我国传统图案实施运用，如在上海老酒的包装创意设计中，就采用传统纹样与老上海的建筑特征实施结合，通过这种结合方式在满足了当代人欣赏的习惯同时，还对老上海传统的文化进行了体现，给人一种古朴和回归之感。

4.色彩元素在平面设计的运用

在现代平面的设计中，色彩是其设计作品重要的表现形式，通过色彩元素能够充分体现出现代平面的设计张力以及表现力。在我国历史发展中，对于色彩的运用十分讲究，通过对不同色彩的搭配也表达出不一样的意境。红黄两色在我国发展中一直具有着大量的运用，其中黄色一直代表帝王颜色，表示威严与权力，红色则在我国文化中享着“中国红”美称，而将红黄两色在平面设计中实现巧妙结合就能够对人产生很大的视觉冲击力。比如，在上海世博会的开展者红，很多代表性建筑就对红色进行大量运用，对建筑辨识度实现有效提升，使建筑呈现出显著的中国化和民族化特色。综上所述，在我国传统文化中具有着大量的艺术元素，其在现代平面设计中的运用具有着重要的价值，且也在现代平面设计中得到了广泛地运用，为了更好挖掘中国传统文化艺术元素价值，推动现代平面设计的持续性发展，还需要对两者的结合进行不断探究。

[1]吴桢.浅析传统文化元素与现代平面设计的关系[J].美术教育研究，2019，192(05):72-73.

[2]朱越.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用探索[J].大众文艺，2018(19):90.

[3]邓丽玲.中国传统文化元素在平面设计中的设计美学思考[J].教育研究(2630-4686)，2019，2(5):78-79.

[4]张雪寒.传统文化在现代包装平面设计中的运用研究[J].包装世界，2018(9):85.