包装设计中色彩语义层面的研究

消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接，印象也最为深刻，因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪，这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，或者某种特定的心理体验。 色彩与具体的形象结合，可以反映出商品个性、情绪、气质，使商品包装更具生命力。举例来说，红色作为一种常用色受到了很多女性的喜爱，从心理学分析有三个原因:一是红色更能衬托出女性肤色白皙红润，娇媚动人;二是女性善于感性思维，热情奔放的红色正是一种感性色，它和吻合女性的思维方式，更加容易产生共鸣;三是红色所具有的心理暗示作用，浪漫而感性的事物。但这并不意味选择的唯一性，黑色与红色区别很大，常常体现出一种高贵，神秘且性感的气质，它同样能够大量的出现在女性商品包装设计的当中，并产生很好的视觉效果。 现代商品包装设计色彩语义是研究现代包装设计色彩语言的意义，以及如何将它们应用在包装设计上的学问，通过对商品包装的色彩语义符号内涵的分析，探讨如何运用商品包装这种外在视觉的色彩语义符号来反映企业文化、经营战略与设计理念等潜在内涵，从而构建出较完善的企业商品形象。包装设计的发展与时代性、民族性、国际化、科技创新和环境保护等相融合，通过对包装设计理念和国外典型商品包装设计特点的分析，阐述现代包装设计色彩的发展趋势。 商品包装上的色彩符号，以及针对产品特性在包装表面进行的图案造型、文字标识运用等视觉设计表现，透过这些图文的色彩传达出的内容、感情和视觉冲击，称之为色彩讯息。色彩的设计将销售的企图明确地显现于包装之上，它不仅使品名、内容物、用途和用法等特定化传达给人们，以诱导消费者产生购买欲望，还更进一步影响了人们对某种包装商品的感性判断力。 通过对包装设计课的教学与研究，更加对包装的行业有一个深入的认识和了解，并通过学习来完成各种全面艺术语言方面的培养，能更好地运用艺术语言，让学生设计出实用艺术性强的包装艺术作品。 在包装设计教学研究中，通过对同学们在理论的系统学习和指导，理论联系当代社会乃至世界包装行业的特点发展趋势及现状，制作出一套完整的既贴近生活同时又超越生活的作品，以达到人性与艺术的完美结合。 要在正确理解包装色彩设计的基础上，还要进一步认识到包装设计色彩语义在整个包装设计乃至整个包装行业中的重要地位。要大家意识到包装设计色彩语义的重要性，了解不同材料色彩在语义方面的特点。人对色彩的感知和理解是主观性的，色彩的情感语义研究的目的是希望包装设计者能够描述和表达人观察色彩所引起的情感反应，使用带有主观感情色彩的语义表述商品内容，是一个崭新的且有很大挑战性的前沿课题。通过对手工和各种不同材料的使用，设计出最适合表现商品内容的包装色彩，通过色彩语义化，使包装设计起到表达商品的内涵、与消费者交流情感的作用，以达到促销商品的目的。 在教学实践中，越来越觉得应该改进包装设计色彩的教学思路，在对包装设计色彩结构研究的基础上，加强包装设计色彩语义方面的研究和教学。在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计色彩以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。