2012年8月中国电视广告效果评估排行榜

()根据最新数据，8月共有345条广告，6.9万人次的消费者参与广告评审。饮料类推出81则广告数量排名第一，占比23.5%，与上月占比22.7%相比略有增加；其次是日化类广告62则和食品类广告55则；汽车交通类和医疗保健类广告分别以32则和28则广告数量排名第四和第五。排名靠后的是家用电器、婴幼儿、金融类广告，零售服务类本月只有6则广告。

而从广告效果来看，8月广告效果排名，伊利牛奶奥林匹克故事广告API得分214，位居8月电视广告效果评估排行榜榜首。在Top10广告排行中，饮料类广告占据了60.0%的份额，表现强劲。此外四则属于食品、日化、电脑数码类广告，而医药保健、汽车交通、家用电器、服装服饰、零售服务、婴幼儿、金融广告整体表现偏弱。纵观8月排行，大陆品牌占据5席，而且都是饮料类广告，伊利、优乐美、加多宝、香飘飘、娃哈哈榜上有名；欧美品牌占据4席(食品、饮料、日化)；日韩品牌占据1席(电脑数码)，可见大陆的饮料品牌有崛起之势。

分行业点评

饮料类点评：本土品牌表现强劲，可口可乐当仁不让。

8月评审的饮料类广告共81则，在行业Top10广告中，有8则是大陆品牌，公司包括伊利、喜之郎、加多宝、香飘飘、娃哈哈，产品涉及奶制品、奶茶、饮品，本土品牌表现非凡；另外2则是欧美的芬达和雪碧品牌，同属于可口可乐公司。本月饮料类广告表现不凡，总排行榜Top10中饮料类广告达到了半数。

排名第一的是伊利公司的伊利牛奶奥利匹克故事广告，在浩顿英菲ADEvaluation收录的所有279则奶制品广告中名列第一，其API得分214远高于奶制品类产品109的API平均分，广告整体表现出色。具体来看，其注意力，品牌联系，说服力指标分别为(50， 99， 67)，均高于奶制品类广告平均得分(22， 86， 51)，其中注意力指标表现尤为抢眼。

日化类点评：日化大亨宝洁领衔，风光无限。

浩顿英菲ADEvaluation 8月收录了62则日化类新广告，在行业Top10的广告中，宝洁公司占据4则，产品包括家庭清洁、口腔护理、女性护肤品，延续了宝洁在日化界领衔地位的态势，特别是舒肤佳香皂广告以193的API得分荣登行业榜首。另外，有两则大陆品牌云南白药和黑人跻身行业Top10。

食品类点评：品牌百花齐放

浩顿英菲ADEvaluation 8月收录的食品类广告共55则，本月行业Top10的广告中，品牌种类较多，除了广为人知的奥利奥、肯德基、德芙、乐事等欧美品牌，还包括大陆和港台的品牌王老吉、盼盼、金宫、旺旺，位居行业鳌头的是卡夫公司的奥利奥全新冰淇淋风味的饼干，其API得分207，表现突出。值得一提的是，在行业Top10中，肯德基的广告占据3席，延续了7月以来的出色表现(7月份行业排名前五的广告都来自肯德基)，7，8月份暑期档，肯德基在产品宣传方面下了很大功夫，也收到了不错的效果。

各行业Top3排名

（编选：免费论文下载中心）