电视广告
网络视频吸收广告预算面临诸多障碍 电视广告并未真正转移
：4月23日消息，《华尔街日报》周五撰文指出，在电视广告预算向网络视频平台转移的过程中，谷歌(微博)旗下的YouTube一直是最成功的范本。不过YouTube所面临的挑战，也向Facebook、Twitter等欲在网络视频领域有所建树的社交网络平台提供了经验。以下为文章内容摘要：“线路切割”(cord cutting)在美国挑起一场影像、电视广播和通讯业务之间的风暴。用户正越来越多的终止有线电视、数位卫星和其他服务的合约，用基于网际网路的视讯配送技术来取而代之。随着网络视频消费的激增，数字媒体产业出现了众多的新星。营销主同样追逐着大多数年轻观众向网络视频迁移的潮流，把一些电视广告预算投入到了数字视频当中。不过对于绝大多数网络视频服务提供商而言，“线路切割”并未给他们带来实实在在的福利。Facebook和Snapchat近来都表示他们的日均视频播放量达到数十亿条，但是就获取电视广告预算而言，真正的赢家只有一个--YouTube。YouTube是广告主转移电视广告预算，追逐向网络视频迁徙的用户的最大受益方之一，但是即便是这家全球最大的视频平台
2016-04-24
春节将至：投放电视广告的正确姿势
：越来越多的互联网企业开始选择投放电视广告。互联网革了电视以外的所有传统媒体的命。传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野，报刊亭也在逐渐的减少直至关停，而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低，反而在逐年加大。电视媒体热播的节目，往往也成为互联网的热点；电视广告的价格越来越高，但投放企业屡增不减，除传统企业外，互联网公司们也开始纷纷投放电视广告。其原因是：互联网产品不缺乏流量，但缺乏品牌，电视广告是提升品牌的最佳渠道；互联网产品不缺乏用户，但缺乏信任，几秒的电视广告可以加深人们的印象；节假日，尤其是春节、春晚，更是各大互联网公司集体轰炸观众的最佳时机。我的一个朋友“志国”，恰好操盘了投放电视广告的全过程，并分享了如下经验，可供后来者参考：1、互联网的战场，烧到了电视上从2月初到春晚，你会发现不少与20个互联网品牌出现在电视媒体上，开始上演广告大战。2015年是最热闹的一年，一方面是广告创意的成熟，例如“旅游”、“双11”等撕逼大战，另一方面就是广告载体的延伸，从互联网到电视。2、隐形与显性，不
2015-02-11
纽约时报：中国电视广告的毁灭进行时
：刘学龙，作为北京普通白领中的一员，每天他的“起床生活”非常规律——睁开眼、掏手机、看新闻、看微信、看微博，然后起床、洗漱、开始一天的奔波。事实上，这个25岁的年轻人“数字化起床”方式只是中国5.27亿手机用户生活的缩影。“在中国市场，与其把广告投放的钱放在电视，我们更看好数字广告平台”据广告传播公司ZenithOptimedia(实力传播)的一项调查显示，三年前，全球近半数广告投放预算是拨给传统电视平台的，用于移动数字端的预算只占总额的14%。然而，就在美国广告市场还以电视为主的同时，中国市场却悄然变化，“背道而驰”，重心从电视开始转向数字移动端。“中国中产阶级迅速增长，相比其他群体，他们跟互联网移动的联系更紧密，这也是我们首次发现这种现象”咨询企业Boston Consulting Group驻京负责人Jeff Walters如是表示，伴随着手机、平板等移动设备的快速普及，互联网的大面积覆盖，“我们认为，数字化广告在中国市场的重要性正愈发凸显”。《纽约时报》认为，中国本土化的社交媒体主页平台当仁不让地成了各大企业的宠儿。
2014-12-24
盘点：电视广告演进六大趋势
：2013年全球广告市场规模4850亿美元，同比增长3%，预计2014年全球广告市场规模将增长6%达到5150亿美元，整个行业继续保持增长状态。然而，广告行业正在经历数字化时代历时性的巨变。一方面总体市场保持继续增长，另一方面此消彼长剧烈变化，电视广告则呈现疲软状态，但仍旧是广告市场最大主体，市场份额占比达40%。而纸媒则一路下滑，持续下跌，美国传统纸媒广告收入从2000年的650亿美元下滑到2012年的200亿美元，市场份额蒸发70%。而数字化媒体广告保持两位数的增长，市场份额占比达到23%，移动端广告增速高达50%以上。人类社会的存在就是人和外界物质交换的过程，人和外界信息交换的过程，广告正是在信息交换这个过程中滋生。信息交换的方式已经发生革命，传播已经发生革命，广告必然随之变化。首先是广告的内容形式发生了变化，传统的纸媒、广播、电视、户外展现的广告内容变成了数字化的内容；二是广告的渠道发生了变化，各种媒介的专门渠道变成了无所不在的公共互联网渠道；三是广告的方式发生了变化，RTB实时竞价广告、
2014-12-08
2014年3月中国电视广告效果评估排行榜
根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2014年3月广告创意数量总计246条，较上月广告总体数量有大幅度的增加，是2014年以来第一次广告创意总数超过200。参与广告评审消费者达4.9万人次。从广告品类来看，比较2，3月广告创意数量，汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加，日化和饮料分别以98和49的创意数量位居第一和第二。汽车交通（40条）增长幅度最大，位居第三。其他行业保持平稳。从公司类型来看，本土创意广告以51%的比例高于其他地区广告，占125条；欧美地区广告数量占39%，共95条；日韩和港台地区分别为19条和7条。广告创意效果（API）情况，婴幼儿产品行业以120分获得3月API指数最高的品类。该品类创意数量仅为5条，并且有3条广告API均在120分以上，拉高了整个行业的均值，但相比上月的API又下降了15个百分比。另外创意数量较多的汽车交通和食品行业API均值较上月比有所下降，饮料行业有小幅上升。家用电器和家装家居行业上升幅度较大，医药保健品，零售服务业，电脑数码行业几乎保持平稳。编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下
2014-04-22
2013电视广告创意排行榜：纸尿裤
浩顿英菲旗下中国广告评估网（www.adevaluation.com，ADE）长期跟踪评估电视广告，通过消费者调研对广告创意进行评测。2013年ADE研究评估各类婴儿纸尿布广告，广告涉及各国品牌、各销量规模、各代言类型，精准评估、全面分析了各广告的宣传效果。编者注：因为文中图表繁多，本文只截取了部分内容，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：2013电视广告创意排行榜：纸尿裤
2014-03-14
2014年1月中国电视广告效果评估排行榜
根据ADEvaluation最新数据显示，2014年1月广告创意数量总计154条，有超过3万名观众和消费者参与到广告评审中。从广告投放数量的品类来看，食品类广告以49条广告独占鳌头，紧随其后的是饮料类（36条），日化类（24条），汽车交通类和医药保健类分别都是12条，家用电器类6条，服装服饰类5条，婴幼儿产品类5条，电脑数码类4条，零售服务业3条，金融类2条，家装家居类1条。从API值这个角度来看本月的广告，我们可以发现相较于上个月的广告，本月广告的质量都有了明显的提升(本月API均值为98，上月API均值为88)。除了电脑数码类和零售业的广告API均值低于上月，其他品类广告API均值都强于上个月的表现，婴幼儿产品，家用电器，和日化这三个品类的广告进步尤为明显。从单个广告的效果来看，由于本月处于春节前最后一个月，各个商家均有意在广告中加入了传统的春节元素，喜庆的气氛和家人团聚的主题成了主要表现内容，并且从观众的反映上来看，消费者和观众对商家的此次针对性很强的营销手段相当的买账。在ADEvaluation2014年1月广告效果top10的榜单中，前三强都是以春节为主题
2014-02-20
2013年12月中国电视广告效果评估排行榜
全行业总评根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年12月广告创意数量总计223条，较上月有所减少。参与广告评审消费者达4.5万人次。从广告分类来看，食品类以53条的数量成为12月广告创意最多的品类，日化类和汽车交通类分别以30条和28条位居第二和第三，另外饮料类（27条），医药保健品类（23条），服饰服装类（18条），电脑数码类（13条），金融类（9条），零售服务业类（9条），家居家装类（5条），家用电器（4条），婴幼儿产品（4条）。从公司类型来看，大陆公司广告以61%的比例高于其他地区，占135条。其次是欧美公司，占67条。广告创意效果（API）情况，12月API最高的品类再次由电脑数码类夺冠，获得均值135分；零售服务业表现突出，较11月均值相比，高出22分；另食品类，饮料类，家用电器类API较11月比有明显的下降。编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读： 2013年12月中国电视广告效果评估排行榜
2014-01-15
2013年10月中国电视广告效果评估排行榜
根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年10月广告创意数量总计413条，较上月广告数量明显增多了176条，参与广告评审消费者达8.3万人次。从广告分类来看，日化类广告以83条的总量，成为本月广告最多的品类。紧接着的是食品类和饮料类，分别是72条和67条。总体来看，本月各个品类的广告数量较上月都有所增多，日化、食品、饮料类稳居前三位。这也预示了广告进入投放旺季。从公司类型来看，大陆地区广告以59%的创意比例高于其他地区，占242条，其次是欧美地区，占113条，日韩和港台地区分别占30条和26条。广告创意效果（API）情况，先从广告分类来看，本月各品类API表现平平，电脑数码类依旧是本月冠军，相较上月API均值表现基本持平。婴幼儿产品类的上升速度最快达到104.3分，位居本月第二，另外日化类（98.6），医药保健品类（78.2），家用电器类（95.8）都有小幅度上升，其他食品类（94.4），饮料（95.1），汽车交通（90.7），金融（91.5），家装家居类（88.9），服装服饰类（95.4），零售服务业类（96.6）的表现并不明显。编者注：因为文
2013-11-13
2013年7月中国电视广告效果评估排行榜
根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年7月总计广告数量382条，参与广告评审消费者达7.6万人次，广告数量整体与6月份相比增加了297条，本月新的电视广告创意之多与上个月的平淡有着天壤之别。饮料类广告以102条的数量成为本月的数量冠军，占比26.70%，与上个月的17条相比，整整增加了85条之多；紧随其后的食品类本月其拥有75条广告，与上个月的18条相比也增加了57条；除此之外，日化类以68条广告的数量依旧延续3月份以来的状态，保持在前三甲的位置。其余分类的新广告创意数量分别为汽车交通40条，医疗保健品类29条，电脑数码类20条，婴幼儿产品类18条，家用电器类10条，零售服务业类6条，家装家居和服装服饰类各5条，金融类4条。从广告效果来看，服装服饰类广告获得115分的API均值，夺得7月广告效果冠军，相对于6月份的91分增加了足足24分，效果提升迅速；电脑数码类广告API均值111分，排名第二；随后是食品类（106分），饮料类（101分），日化类（98分）。上个月的广告效果冠军金融类本月只获得93分的API均值，排名第8，与上个月117分的API均值相比落
2013-08-15
2013年上半年电视广告排行榜
行业比拼：食品饮料行业竞争激烈浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告，由消费者进行评测。据不完全统计，2013年上半年共收录了619家企业投放的1655条广告，与2012年上半年相比基本持平。根据不同的行业划分（图1），其中发布广告最多的三个品类分别是食品（337条）、饮料（305条）、日化（259条），且这三个品类的整体广告创意表现（API）不俗，均达到了甚至略高于所有广告总体表现的均值（所有广告表现均值为98）。电脑数码行业的广告创意整体表现最好，API指数均值达到了114，高出行业均值16分。编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：2013年上半年电视广告排行榜
2013-07-23
Baby奶粉那些事儿——婴幼儿奶粉电视广告效果评述
整体表现：浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统将电视中播放的广告进行收录，并由消费者评测。从2011年1月1日起截止至2013年6月25日，ADEvaluation广告效果评估系统总计收录婴幼儿奶粉类广告179条，平均API得分85分。相对于整个婴幼儿产品大品类来说，奶粉类广告占到了总体电视广告数量的59%，数量最多，但API却低于行业平均值3分（婴幼儿产品平均API得分88分），整体广告效果一般。另外，从广告类别来说产品类广告有157条，数量最多，占到所有婴幼儿奶粉广告总数的85%，品牌类广告和促销类广告分别为24条和2条。编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：Baby奶粉那些事儿——婴幼儿奶粉电视广告效果评述
2013-07-05
2013年5月中国电视广告效果评估排行榜
根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，2013年5月总计广告数量为347条，参与广告评审消费者达6.9万人次，广告总数比4月份增加了65条，相对于上个月37条的增幅可以看出，之前相对平淡的电视广告市场逐渐开始复苏。其中饮料类广告以69条的数量成为本月冠军，日化类和食品类紧随其后，分别为62条和58条。从广告总体市场表现（API）得分方面看，本月前三位广告的API均值均低于上个月的前三位的API均值，本月广告质量有所下滑。其中，电脑数码类广告以121.7的均分依旧排名第一，但第二、三名均相对于上个月产生了很大的变化，4月位于第五位的饮料类广告以108.8的均值上升到本月的第二位，同样，上月的第六位的食品类广告以107.5的均值跻身第三位，而上月第二名的服装服饰类广告则以94.7的均值掉到了本月的第六位，家用电器类以95.7的均值由原来的第三位下降到本月的第五位。另外，日化类广告上升趋势较大，从原来的第九位上升至本月的第四位，均值为98.4，金融类广告本月API得分排名下降幅度比较大，从上月的第四位下降到本月的第七位，均值为94.3。月度冠军：
2013-06-22
2013年4月中国电视广告效果评估排行榜
根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，2013年4月总计广告数量282条，参与广告评审消费者达5.6万人次，整体与3月份相比增加了37条，但增幅不大，就创意数量而言，依旧处于一个平淡期。食品类广告共计55条，在数量上成为本月冠军，占比19.5%，比上月上升0.72%；饮料类和日化类广告创意数量紧跟其后，同时有52条广告，占比18.44%；上月数量之冠的饮料类，比3月降低1.12%；日化类广告快步上升，增加4.15%；医药保健类广告以44条的数量保持了创意数量第四位，占比15.6%，上升2.54%；汽车交通类（27条）和家用电器类（14条）分别排名第五和第六。而排名相对靠后的是电脑数码（10条），家装家居（9条），服饰服装（7条），金融（5条），婴幼儿（5条），零售服务业仅有2条新的广告创意，以往较为活跃的苏宁，国美，宜家都没有发布新的广告创意。从广告创意效果来看，本月排名靠前的品类中并没有日化、饮料、食品这些专业户，相反，电脑数码类广告以127.5分的API均值整体表现出色；服饰服装类广告API均值114.7分，排名第二；家用电器类广告API均值114相
2013-05-16
视频广告传播性优于电视广告
：最新发布的广告效果研究显示，网络视频广告的投放效果要优于传统电视广告的投放效果;消费者对电视广告的情绪反应较为负面。研究对比了17支广告(11支时长15秒的广告和6支时长30秒的广告)的播放效果，参与的广告主包括欧莱雅、可口可乐、利洁时、通用磨坊、蒙牛、玛氏、箭牌、美赞臣、上海家化等，参与的视频网站包括优酷/土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS和PPTV。研究选取北京和武汉120名18-45岁收看网络视频与电视的收视人群，采用眼动追踪数据揭示消费者在不同媒体平台上对广告的关注度，并采用脑电波数据揭示消费者在观看广告过程中的情绪变化。神经学领域咨询公司布雷恩英咨询表示，这些评估标准与品牌联想和购买意愿密切相关。研究发现，消费者对网络视频中插播15-30秒长的前贴片广告有一定的接受程度，情绪反应总体来看比较积极，视觉情绪分数(VES)较高：1条网络视频广告的效果= 1.713条电视广告的效果。研究还发现，消费者对电视广告的情绪反应较为负面，即消费者会对电视广告产生反感。“这种反感情绪与电视平台上冗长的广告时间段
2013-04-18
网络视频广告渐成主流 蚕食电视广告预算
：北京时间1月30日晚间消息，国外媒体周二发表文章称，作为互联网广告市场的附属产品，互联网视频广告如今得到了商家和Web发行商的青睐，主要是因为消费者的观看习惯发生了变化。随着支持在线视频播放功能的消费电子产品种类的拓宽，如平板电脑、互联网电视和DVD播放机等，以及社交媒体等能够推动视频发行的技术的普及，互联网视频广告吸引了更多广告主的关注。随着该趋势的日渐深入，谷歌、YouTube、雅虎、AOL和Hulu等网站将受益匪浅，有望从广告主的巨额电视广告预算中分得一杯羹。调研公司eMarketer称，视频广告是在线广告市场增长最快的一个分支，去年该市场的开销增长了46%，涨幅超出了搜索广告和显示广告。谷歌并未透露旗下视频网站YouTube的财务结果，但首席商务官(CBO)尼科什·亚罗拉(Nikesh Arora)周二称，2012年YouTube 100大广告主的开支同比增长了50%多。有报道称，Facebook也在开发视频广告服务。Facebook将于周三发布新季度财报，届时分析师很可能提及该问题。而
2013-02-01
分羹电视广告 多屏联动效应初显
：越来越多的公司打起了电视的主意。“九城的复兴计划就在互动电视上，这是九城新的利润增长机会”，12月12日，第九城市(NASDAQ:NC-TY，下称“九城”)董事长朱骏宣布，将与中兴通讯共同组建中兴九城网络科技有限公司(下称“中兴九城”)，并在江苏无锡打造全国首个电视增值业务产业示范基地。中兴通讯则希望借此迈入互动电视领域，并计划在未来两到三年内实现以支持网络、手机、电视三网增值业务为一体的产品与终端，覆盖90%以上的互动电视家庭。事实上，越来越多的公司开始在电视产业的上下游排兵布阵。“媒体多元化和碎片化是不可逆的趋势，在中国，越来越多的品牌开始使用5个以上的媒介，进行组合投放。在这样的状况下，传统电视、互联网视频和楼宇视频共同组成了大视频的概念，替代了传统电视的概念。”市场咨询机构MillwardBrown研究总监谭北平表示。变化改变，正在悄悄发生。“我们这样体量的公司，应该尽快考虑将广告资源移出电视广告，这已经成为趋势。”12月7日，达能旗下婴幼儿食品公司多美滋总经理卢敏放指出，就实际效果来看，电视广告的体验是最差的，而
2012-12-16
Facebook凭什么抢夺电视广告收入？
：北京时间12月9日消息，据国外媒体报道，Facebook的管理层近期一直在推行一种新的理念，即Facebook的每日用户数量相当于超级碗(Super Bowl)每天用户数量的三倍。与此同时，Facebook公司首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)也曾在该公司2012年第三季度财报电话会议上作出类似的表述。除此之外，Facebook主管全球营销解决方案的副总裁卡罗林·埃文森(Carolyn Everson)也在Businessinsider近期于纽约举办的Ignition 2012大会上推广过类似的理念。越来越多的事实表明，这种理念也在暗示着Facebook正打算开始抢夺当前流向电视领域的广告收入。从目前的情况来看，Facebook已经悄然露出了三大迹象和举措，这些都体现了Facebook正在积极抢夺电视广告的收入。1、Facebook如今已经成为全球继YouTube之后第二大网络视频服务商。尽管Facebook与YouTube相比，仍存在较大差距，但是，Facebook与自己此前相比，已经有了巨大进步。如今，Facebook的视
2012-12-10
宝洁陷入成本泥潭 热衷电视广告影响利润水平
：广告支出的持续增长，却换来了公司业绩的不断下滑。在2012-2013财年第一季度利润仍然下滑后，全球快消品巨头宝洁再次做出“控制成本”的决定。近日，该公司首席执行官麦睿博在接受媒体采访时重申，将会在全球范围内裁员5700人，以及其早前关于“广告支出的增速将会放缓”的表态，使宝洁收缩电视广告及裁员应对业绩不利的讨论一时风起。裁员、收缩电视广告据中国网报道，10月25日，宝洁公司公布其2012-2013财年第一季度的财报，受到销售收入下滑的影响，该公司利润出现了7%的下滑，由去年同期的30.2亿美元下滑至28.1亿美元。详细数据情况为，该公司报告期内实现营业收入207.4亿美元，同比下降了3.7%。其中，美容化妆品业务一栏的净销售额为49.4亿美元，比去年同期的53.15亿美元大幅减少了3.75亿美元；洗漱类和健康护理类产品的净销售额也分别下滑了7.4%和3.5%。同日，其竞争对手联合利华对外宣布第三季度基本营业收入同比增长6%。对比之下，宝洁的报表则略显尴尬，扭转业绩的压力也迅速攀升。事实上，2012财年中，麦睿博的薪酬已经
2012-11-21
医药营销：药品电视广告吃软不吃硬
近日，有爆发性新闻称，《药品广告审查办法》新增规定禁止非处方药（OTC）在大众媒体上发布广告。这项法规是否修改当前并未确定，只进入了意见征集阶段，什么时候修改也没有具体时间表。此项暂未得到确定的决议引起轩然大波，造成这一现象的原因是什么？如何应对？一系列问题需要我们深刻思考。
2012-11-17
Adobe：互联网用户认为电视广告比网络广告有效
：尽管广告主大力将预算投向数字广告，但他们并没有放弃传统媒体的广告。电视仍然占广告的最大市场份额，而且其份额并未见缩小。由于网络广告的可测量性，越来越多的广告主也认可网络广告的效果2012年10月，ad0be调研了美国营销者和雍和宫。51%的美国营销者认为网络广告好于电视广告。但用户显然沉醉于过去，大概2/3的人认为电视广告更有效用户显然更喜欢看传统媒体上的广告，而非数字设备上的广告。当问及他们首选的广告时，45%表示喜欢他们出现在喜爱的印刷媒体上，23%的人选择出现在电视节目上，11%的人才选择了网页，3%的人选择了社会化媒体，2%人喜欢看数字杂志上的广告在广告样式方面，营销人员和用户也有很大的分歧。尽管两者都认同最好的广告是专业营销人员制作的广告，，但有一半的营销者持这种看法，互联网用户则只有36%，对付费搜索广告，户外广告的看法也不一致那么用户到底喜欢什么广告，3/4的人表示广告应该讲述一个独特的故事，而不是试图卖东西。2/3的人则表示视频和用户产品评论较好，店内体验比线上更为重要显然用户不是不喜欢广告，他们会考虑来自可信的他人或非
2012-11-16
主动求变，药品电视广告的软性思维策略
近日业内爆发性新闻——《药品广告审查办法》新增规定禁止“非处方药(OTC)”在大众媒体上发布广告。国家某官员表示，我国的违法药品广告包括假药和超适应症宣传情况十分猖獗，严重违法广告率已高达58.2%！市场极度混乱的现状，已引起政府的高度关注，国家药监局将下决心大力整治，清除违法乱纪者。但这项法规是否修改当前并没确定下来，现在只是进入到意见征集阶段，而什么时候修改，也没有具体的时间表。此项暂未得到确定的决议引起业内轩然大波。作为行业人，我们须深刻思考现象的本质。造成这一现象的原因是什么？我们将如何应对？这一系列的问题需要我们去深刻思考！一、药品电视硬广的生命周期打开电视机，随便哪个频道（尤其是卫视频道），都能闻到扑面而来的“药”味。这么多的医药企业憋着劲的“砸”广告，自然是希望自己的声音比其它企业的大，让消费者能一看到、二记住、三去买。但这只是企业的一厢情愿，送给消费者的“秋波”多了，真正能打动消费者的可没多少。卖药自然要吆喝，可是这吆喝也得讲究方法和度。且先不论吆喝的次数（即播放频次）。单说这怎么吆喝，就够让人伤脑筋的。吆喝
2012-11-14
宝洁压缩电视广告 本土日化逆势砸钱
：全球快消品巨头宝洁第一财季利润降6 .9%，营收下降，美容消费品部门领跌。宝洁为此展开全球推广战略进行全面调整，拟压缩电视等传统广告。然而，刚落幕的浙江卫视广告招标会，国产百雀羚却以7000万巨资获得《中国好声音》第二季独家特约。此增彼减，对国产日化而言，是出路还是弯路？广告金主宝洁拟“减负”宝洁压缩传统广告在今年上半年就已经在业内传开。宝洁首席执行官麦睿博今年年初曾透露，宝洁的广告费占公司销售额的9%至11%，公司广告支出的增速将会放缓。麦睿博指，当前新媒体层出不穷，这一领域有更为多元化的广告渠道。此次20 12年第一财季报表再现不佳报表，令麦睿博再度提出要为宝洁“减负”。不过，宝洁中国区有关负责人却向媒体否认“直接收缩传统广告”的传言。全球快消品巨头宝洁近日低调交出了苦涩的成绩单———第一财季利润降低6 .9%。受第一季度业绩不佳的影响，麦睿博已经公开表示，宝洁或将无法兑现本财政年度的业绩承诺。本土日化逆市“砸钱”与宝洁压缩传统广告投入做法迥异的是，近日国内老牌日化品牌却频频将巨资投向电视广
2012-11-07
