关于融媒时代舆论监督栏目的传播走向——以鞍山电视台《热点关注》栏目为例

摘 要：随着社会的进步与发展，我们迎来了繁荣的融媒时代，面对网络等新媒体发展所带来的冲击，传统的舆论监督栏目不断找寻着新的发展契机，经过不断探索，终于开拓出了适合自身发展的新道路，即加强与政府合作，加大深度报道，丰富传播模式等。本文将以鞍山电视台《热点关注》栏目为例，对此进行详细论述。

关键词：融媒时代;读题时代;深度报道;传播形式

进入21世纪的第二个10年，中国传媒业迎来了一个“跨媒体、跨行业、跨地域的大整合、大发展、大繁荣时期”[1]。面对新时期网络等新媒体所带来的冲击，传统的舆论监督栏目没有原地不动，而是针对融媒时代的特点，不断寻找着新的突破口。成立于2008年的鞍山电视台《热点关注》栏目，响应时代的号召，在发展中不断自我改善并取得显著成就，体现了融媒时代舆论监督栏目的传播走向。本文将从三个方面对此进行剖析。

一、联合行政机关，营造双重监督

舆论监督栏目虽然在技术方面被网络等新媒体远远地甩在了后面，但也拥有着许多独家的优势，比如相对权威的监督机制等。舆论监督栏目只有对本身的优势继续发扬，才能稳固并提高其在激烈竞争中的地位。

鞍山电视台《热点关注》栏目本着这一思路，通过与鞍山市纪检委合作来扩大其监督机制的健全性。以往的舆论监督栏目，大多是由电视台独家承办，虽然在法律上受到政府的保护，现实中却常出现“天高皇帝远”，不法分子依仗权势制造舆论监督“绿灯”的现象，这样栏目的监督力量在网络媒体如此发达的“全民记者时代”，不免显得力不从心。

《热点关注》栏目的此举正是增加了其监督机制的健全性。一方面，该栏目向百姓传达纪检委的执政精神，加强政府与百姓之间的交流，促进相关工作顺利开展。

另一方面，鞍山市纪检委对《热点关注》栏目进行法律方面的支持和保障，确保百姓遇到的问题最大程度得到解决。例如曾经播出一期《执行咋就这么难》节目，就某县法院执行局对村民张某夫妇5000多元被拖欠款项九年不予执行的问题予以曝光，披露个别执法人员工作中存在滥用职权等问题。节目播出第二天，5000多元钱就送到了张某的手上。鞍山市法院系统随即对类似问题进行集中整治，对有关责任人给予相应处分。这充分体现了在与政府部门合作后，舆论监督栏目监督机制的健全性在很大程度上得到了提高。

二、挖掘背后故事，走向深度报道

网络等新媒体虽然具有速度快，涵盖范围广的特点，然而却拥有着自身一时无法逾越的弊端，比如大多数情况下，它仅仅让人们知道发生了什么事情，却很难满足受众对新闻背后更深层次内容解析的需求，即使是有少量相关方面的报道，其内容也几乎都是来源于传统的栏目。这便为拥有专业化的新闻队伍、广阔的信息渠道、丰富的运作经验的舆论监督栏目提供了发展的契机[2]。

《热点关注》栏目具有很强的深度性，它不是简单的就事论事或象征性的加以评论，而是抓住问题产的实质，由此及彼进行详尽的阐述。它的采访对象除了双方当事人外，还包括专家等“第三者”的角色，这样在掌握了大量第一手材料后再对问题进行分析和讲解，有助于挖掘出问题产生的根本原因。

例如，该栏目在2012年3月1日播出的《新生儿的土地疑惑》中，报道了某村将承诺给新生儿的土地先是承包给外人，又反过来重新承包给新生儿家庭所引起百姓不解一事。

该栏目记者分别对双方当事人和法律方面的权威人士进行详细的采访，最终以法律的声音对双方的矛盾进行了化解，此外还进一步剖析了矛盾产生的根本原因，即居民对相关法律的无知和对政策的不了解，建议村委会机构要注意处理问题的方式：在保证信息公开化的同时多与百姓沟。

就这样，该栏目不仅报道了这个事件，还从更高视野、更深角度为大家呈现出了事情的本质，透过这种深度报道的方式，我们看到了融媒时代电视新闻栏目的传播走向。

三、丰富采编形式，扩大发展前景

不仅在承办单位和内容方面可以进行自我改善，舆论监督栏目也可以通过改进表现形式来提高自身的竞争力。

(一) 延伸栏目名称适应读题时代

现今时代时间越来越重要，面对着纷繁复杂的大量信息的涌现，相对于寻找信息，我们面临的更重要的是如何做选择的问题，因此，有人说我们已经进入“读题时代”，“三分五秒理论”也被广泛引用，这些理论虽然始于报纸等平面媒体，却同样适用于现今融媒时代中的其他媒体，在受众是否决定要看一档新闻栏目的现实中，尽管栏目的最终被认可度要由内容的质量来决定，无可否认，一个吸引人的标题作为内容的一部分，绝对能够以“首因效应”为舆论监督栏目赢得更多的受众。

《热点关注》栏目认识到了这一传播新思路，于2011年11月将名称扩展为《舆情聚焦——热点关注》，改版后的标题虽然仅仅加多了“舆情聚焦”四个字的限制，却帮助受众清晰地概括了整个栏目的性质和定位，于此，作为舆论监督栏目的一部分，该标题真正实现了它的价值。

(二)更新报道方式增强表现魅力

在融媒时代里，各种信息充斥着大脑，人们迫切需要一个有清晰思路的报道来帮助消化所接收到的信息。此时，一个吸引人的播报方式对提高舆论监督栏目的竞争力具有很大的促进意义。《热点关注》栏目在发展过程中节目呈现形式逐步走向新颖、细化。

例如，在2012年3月5日的《电梯的烦恼》一期栏目中，报道中在交代了具体的事件背景后以“疑问一……”“疑问二……”等五个问题为线索，逐个引出对问题的解释，从而将事情的真相和最终解决方案清晰地呈现给受众。充分体现了该栏目日渐清晰和细化的报道风格。

(三)搭建网络平台扩大传播范围

随着数字化技术的发展，网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分。传统的舆论监督栏目也要抓住网络这一重要平台，以此扩大自身的传播与影响范围。

《热点关注》栏目的具体做法为，与鞍山市民生网大力合作。一方面，民声网不仅为百姓搭建了提供线索的平台，还增加了记者与受众交流的机会。另一方面，该栏目在播出时会对民生网进行宣传，扩大民生网的知名度，以此形成良性循环，扩大该栏目总体上的传播范围，增强了自身的竞争实力。

四、小 结

在社会主义新闻事业迅猛发展的历史背景下，应“融媒时代”的大力号召，《热点关注》栏目实现了在承办单位、报道内容、传播形式等方面的转变与成熟，这体现了舆论监督栏目在融媒时代的发展趋向。希望该栏目在今后能够继续努力，为市民带来更大的惊喜!整个舆论监督事业能够找寻更多的突破点，与网络等新媒体一同营造出新闻传播事业中百花争鸣的繁荣景象!

[1] 赵晨.融媒时代如何塑造强势舆论——以大庆新闻传媒集团为例.[J].大庆社会科学，2011(3).

[2] 朱沙.融媒时代传统媒体的数字化生存[J].青年记者，2012(2).