3D电视大势渐成 中国企业欲小路包抄

日前，中怡康市场研究总监彭煜告诉《中国企业报》记者，今年清明节前一周，中国市场销售了首台3D电视，经过大半年后到“十一黄金周”期间，3D电视占整个平板电视的零售额已达到5.1%。而来自奥维咨询的推算数据也显示：2010年中国市场的3D电视零售量将达到10万台，预计2011年这一数字将超过200万台。

中怡康监测报告还表明：当前，3D电视销量主要集中在46寸和55寸两个规格上，但42寸和40寸等规格的3D电视也开始销售。海信、TCL、长虹、康佳、创维等均已加入3D电视的产品研发和推广中。

3D电视：市场风生水起

今年以来，3D电视在上游面板厂和外资整机厂的推动下，迎来了快速发展，仅在中国市场的销售就超出了预期，令许多企业大呼意外。

在中怡康监测的全国413个城市零售网络中，目前有3D电视销售的城市数量为356个，覆盖率为86.5%，目前这一数据还在增加中。销售区域的快速扩展意味着，来自企业、商家、消费者对于3D电视的接受度大幅度提高。

发端于三星、索尼、松下等外资企业力推的3D电视，自今年年初进入中国市场销售以来，近半年来一直面临着价格、内容等方面的瓶颈，遭遇了“推而不广”。不过，今年“十一黄金周”则成为3D电视在中国市场发展的转折点。《中国企业报》记者了解到，就在十一期间，以TCL为代表的中国彩电企业，集中而高调地大规模切入3D市场，快速推动3D产品量产上市，以更成熟的技术和更超值的价格将3D电视驶入市场发展的“快车道”。

此后，长虹、海信等国产品牌纷纷跟进，以价格、产品、营销等多重优势将外资品牌拖下水，让外资品牌纷纷下调3D电视市场价格，推动了3D的平民化普及。

对此，彭煜指出，“在如此短的时间内，有如此众多的国内企业全力参与，在中国彩电发展史上前所未有，这必将带来3D电视在中国前所未有的发展。”

据悉，TCL已完成对全国100多个主要城市的3D电视铺货，并形成了55寸快门式、65寸偏振光式等主力产品的量产和销售，是全球惟一横贯三大主流3D技术并进入大规模量产的彩电企业。

不过，奥维咨询研究总监赵茂军则指出，“从3D电视未来发展来看，随着低价3D解决方案的推出，制约3D发展的价格因素将被解决，而片源、3D效果等关系着消费者体验的因素短期内将不会有大的突破，仍然需要一段时间的发展。”

小路包抄：突破技术价格

今年下半年以来，国内企业通过在产品价格上的发力，获得了在3D电视上的暂时性领跑。不过，面对外资企业多年来在产品技术上的雄厚积累，如何实现国内企业在3D电视市场竞争中的全面领先，实现“后来者居上”，成为当前摆在众多企业面前的新命题。

对此，赵茂军指出，“3D电视的竞争力可以分解为技术、品牌、价格、内容整合四个方面来支持，国内品牌要想在3D市场赢得竞争力，价格和内容整合是短期内可以去努力的方向。但考虑到使用习惯，未来裸眼3D电视应该是存在的一个机会点，中国企业能否着眼布局，实现后发优势，掌握核心技术成为中国在3D产业赢得竞争优势的关键。”

当前，全球3D电视基础技术已呈现中、日、韩同步起跑的局面，但在3D应用技术方面，TCL、海信为首的国产品牌优势明显。TCL多媒体相关负责人坦言，在3D电视上，外资企业最擅长的“技术战”正在被TCL“学以致用”。

据悉，两类3D互联网电视均配备了业内领先的3D解码引擎，在“2D转3D”采用逐点分析技术，转换效果自然逼真，播放格式兼容性能更强，可以播放当前市面所有3D视频格式；同时，还都配备了领先的HDMI 3D接口，拥有USB3D蓝光解码功能，能兼容更多娱乐设备。而防频闪、防影像串扰、防眼疲劳等技术的应用，极大改善了 3D 电视观影的舒适性和健康性。

与外资品牌在3D互联网电视上无所作为的情况相比，TCL、长虹等国内企业将互联网电视技术的应用优势成功嫁接到3D电视上来。据了解，TCL 3D互联网电视已开通“3D影院”，免费提供3D影片供用户下载观看，同时，协同超强的2D转3D逐点转换专利技术，TCL 3D电视有效破解了3D内容缺乏的发展瓶颈。

当前，中外企业围绕3D电视的较量逐渐明朗化。应用技术提高，“3D+互联网”模式支持的内容并进，中国企业有望在3D电视上演“小路包抄”，打破彩电业近20多年来的发展定律，实现技术性崛起。