浅谈电视节目包装

摘 要:好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用， 电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视，以栏目为产品，以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。

关键词：电视；节目；频道；包装

频道包装是成熟电视频道的标志已经是毋庸置疑了，它突出了频道的个性特征，增强了观众对频道的识别能力，为使一个频道能成为一个品牌的频道，频道包装是不可缺少的制作环节。这也就是说电视媒体不但要重视节目内容，也要重视节目的包装。

现在许多媒体从各方面采取了切实可行的措施，建立适合自身特色的整体宣传风格。比如湖南卫视的包装推行“橙色与灰色”系列的组合，无论是频道各种版式，还是宣传片，都是一贯坚持这种“时尚、年青、靓丽”的风格组合。所以，包装不但是一种策略，更是一门艺术，精致的包装可以使栏目锦上添花，处理不好的包装也会给栏目造成表里不一之嫌。下面笔者以西平电视台改版就如何做好电视节目的包装谈一下的一点粗浅看法。

通过认真学习和总结包装创作的规律，电视包装过程大致可分为分析､创意设计及执行三个主要步骤｡

一、分析阶段

分析阶段主要又可以分为受众分析、地域分析和现状分析｡这些是在创作整体包装前必须考虑的三个重要因素，也是影响收视率的关键因素，它直接决定了整体包装核心理念的体现｡西平电视台这次改版中，考虑到西平是一个农业大县，文化底蕴深厚，即是“中国嫘祖文化”之乡，又是“治铁铸剑文化”之乡，在包装中，强调地域，突出西平的特色，符合西平广大农民朋友的审美观点和欣赏兴趣。

二、创意设计阶段

（一）统一原则。

电视节目的包装要与频道的整体设计达成统一；频道中的各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应用应该保持相对统一。通过统一的包装设计形成频道的标识。整体风格的和谐统一，给人视觉上的流畅、和谐、自然感。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意， 如果没有顾及到统一、规范的要求，都会破坏统一性和规范性。以前制作节目包装片头，由于和各栏目制片人之间缺乏沟通，片头制好后，虽然看起来色彩斑斓，节奏明快，视觉冲击力很强，但和栏目本身委婉舒缓的风格却大相径庭，连在一起也还是片头是片头，内容是内容，十分别扭。这次西平电视台改版，改版思路的其中一条就是“统一风格”。规范频道的标准呼号，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出频道的整体感，使频道整齐划一。频道基础色调以绿、黄、白，以绿为主。台标设计使用绿色元素，寓意西平充满生机与活力，是一方充满希望的热土，汉字“西平做成开窗通透效果，”寓意“开放的西平”，台标的字母标识为“XPTV”。突出动感、活力、积极向上和热情四射。其它固定栏目右下角标均用绿色基调印章图案，与台标相呼应。

视觉元素以“方”与“圆”：“方乃规矩、守纪、守责” ，“圆乃饱满、热情、和谐、服务”，创意上要突出以上两个理念，“方为冷色调，圆则热烈”、“方显稳健，圆多跃动飘逸”；“方”“圆”也是整个频道的包装元素。“方”多用于新闻类，“圆”多用于服务、文艺、贴近观众类。片头音乐要求原创，不用标题音乐。音色统一要求为：低音浑厚、高音清晰，节奏流畅、有动感、有特色。注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。

（二）创新原则。

频道包装的创新是采用技术制作手段包装频道的节目形态和节目宣传片，包括三个方面的内容：

1.声音的创新。

声音的创新主要是以树立频道的形象特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，构成一种永久的声音传播符号，用来强化整体形象､增强视觉理念｡受众研究表明，观众在选择节目的第一时间里更大程度上受到声音的影响。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。 2.画面的创新。

画面的创新，主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合｡画面是电视包装中的主要元素，也是观众选择节目的主要依据，画面所涉及到的内容很多，有文字､色彩､标识及动画等，这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变｡画面要有冲击力，同时应具有一定的内涵，画面的选择不能偏离频道的文化特色､地域特色，只有做到有机结合，才能称之为成功的包装。CCTV-11戏曲频道的频道包装片《寄情篇》用了高调淡彩小写意的水墨技法烘托典雅细腻的古典情感。水墨山水式画面的质感，远山、水波、游鱼、园门、古琴等景物和《白蛇传》、《牡丹亭》等经典曲目中主要人物交叉、融叠出现，仿佛一幅幅精美的国画，不仅富于美感，而且韵味悠长。

3.创意的创新。

创意的创新是彰显与众不同之处。频道包装模式的选择和确立，是频道特色能否成功彰显的关键。在频道包装模式的确立过程中，好的创意显得尤为重要。做为我们县级电视台，不能和中央台、省电视台相比，但我们本着“人无我有，人有我特”的方针，注重本地特色，加大节目包装力度。为了强化频道的属性识别，我们制作了地域、人文、风情抒情风格的宣传片“嫘祖故里•西平”和加配音“西平电视台新闻综合频道服务你、我、他”的宣传片。另外，《沃土》是我台一档以农村题材为主的专题栏目，为凸显“农”字特色，在片头制作时，就以黄土地、碧云天、耕作人为背景出现，前景则是鲜红的辣椒，金黄色的麦穗，老农的笑脸淡入淡出。沃土两个字则以淳厚朴拙的美黑体贯穿始终，配以热闹而有丰收气息的农家乐音乐，使人入眼便感受到亲切质朴的农家气息，别具艺术个性。而正是由于其鲜明的个性特色，该栏目也很快成为农民朋友们最喜欢的栏目，也是西平电视台栏目中办得较成功的一个。

三、执行阶段

在创意设计出最终的整体包装后，紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了｡电视频道包装片把电视制作技术发挥到了极致，甚至可以说电视包装的技术制作水平就代表了电视的技术制作水平。频道包装制作人员要全面掌握平面设计软件Photoshop的设计制作方法，能进行熟练的操作和运用，熟练掌握软件3ds Max基础知识和基本操作，包括建模、材质、灯光、摄影机、渲染等各个基本功能模块的使用方法，运用3ds Max软件进行艺术设计的工作流程，对后期合成软件After Effects要掌握后期合成、动画、调色、蒙版、抠像、特效、字幕、影片采集、剪辑制作、音视频处理等，熟练掌握影视合成与剪辑工具在影视动画制作中的工作流程。掌握形体、结构、空间、光、色彩、构图的知识和技法；有良好画面形式感觉和驾驭设计的能力。只有这样，才能把创意设计实现，做出好的作品来。

总之，电视节目包装，作为电视形象战略，它是技术与艺术巧妙结合的典范，只有锲而不舍、精益求精，才能创意出别致，打造出精品。

参考文献：

[1] 孟群，伍建阳 编著.电视节目制作技术》。

[2]《现代电视技术》.总第82期。

[3] 郝刚.《论电视栏目片头的个性化》。