刍议移动电视节目

的收视率较低，单个频道和单个节目的影响力持续下降，而相比起来移动电视的单一频道就使得收看有一定的强迫性，但不能让观众产生厌恶感，所以在节目上应做到“平实、平近”，从主持人的串联词到垫片都尽量体现电视节目的贴近亲和，“用百姓话说百姓事”是移动电视节目一个努力方向。 2做足移动电视“读电视”的文章 移动电视的传播环境受多重噪音的影响，如公交车上发动机的轰鸣声，报站名、买卖票、开关门的声音，乘客打电话、交谈的声音，使播出内容不可能通过声像双重渠道有效完整地传达给受众。因此要求节目画面要突出表现力，构图要精致、色彩要绚丽、节奏要富有动感并且具有很强的视觉冲击力。尤其字幕在新媒体播出中有着重要的作用。 在选择娱乐休闲类节目时应选择具有视觉效果的内容，如幽默短片以强烈的视觉冲击，短小简洁、易理解、无需画外音解释的内容构成，十分符合在传播环境复杂、受众多元化和与媒体接触时间短的移动电视上播放。珠江移动频道将在传统电视上播出的动画片《小羊肖恩》成功“移植”在移动电视上播出，可爱至极的动画人物给公交车上的人们带来了欢乐和愉悦，收到了很好的传播效果，他们还专门制作了系列搞笑哑剧短片，每集15分钟。每天4次，在移动电视上播放。它以人们日常的生活题材，比如在办公室发生的故事等，演员以夸张的动作、丰富的表情、诙谐的表演吸引了观众的眼球。此外时装表演、风景名胜、魔术、影视插花等以画面表现为主的节目也能丰富“读电视”的内容。在字幕的运用上，香港移动电视借助标题字幕和跟话字幕，形成有层次的字幕信息分布，使移动电视在无声情况下仍然具有一定收视效果。东方明珠移动电视在楼宇三视窗播出界面上，开辟字幕屏，全天播出字幕信息，把字幕作为与视频同等重要的传输手段加以利用，形成“信息看板”的资讯特色。目前移动电视通过现代化手段，将实时信息模块加入播出平台，在突发事件的报道时，采用滚动字幕的方式实现第一时间的信息传递，将“读电视”的概念做深做透，让字幕也成为节目重要的组成部分。 3让受众喜欢移动电视广告 广告是移动电视的主要赢利模式。2004年8月，北广传媒移动电视公司总经理江洁红曾公开表示，到2005年底，仅移动电视的频道经营收入就有望达到5000万元。移动电视的垄断性传播，使受众基本上处于被动接收的地位，没有选择电视频道和开关电视的可能性，虽然这对于广告主来说是一个很大的优势，但也不能单纯为了追求经济效益，在“垄断传播”的情况下把广告硬“塞”给观众，如果播出太多的广告，观众会产生厌烦心理，其结果只会适得其反。因此广告播放比例应适度，广告插播时段最长不能超过3分半钟。在广告的制作上注重特色，讲求技巧。如：将广告弱化在服务节目中，如果编排一套本市的消费指南节目，就可以融入超市的促销广告、商场的最新打折信息、餐饮娱乐场所的优惠活动。节目在这里起了一个“红娘”的作用，在受众与商家之间两头“讨巧”更多地投放隐形广告，可以借鉴湖南卫视与联合利华推出的植入式广告手法，在娱乐中向受众潜移默化的灌输品牌信息，最终实现了受众和广告主的双赢；互动刺激式广告：拉近广告与受众之间的利益关系，激发受众寻求信息的主动性、积极性。此外，幽默诉求广告无疑是受众欢迎的广告类型。 四、宣传社会“新风尚”，不追“星风尚” 新技术、新手法、新风尚应该是新媒体完善自身发展的三驾马车。制作短小精悍、喜闻乐见的公益节日内容是新媒体的重要责任。将视角对准普通人、身边事，用新手法来创作作品，效果甚佳。2003年起东方明珠移动电视和上海市公安局合作，用两年时间采用卡通片的形式制作播出了百集系列片《防范百招》、后来又联合制作了《防范伴你行》节目，通过每集3—5分钟的一个故事，告诉市民防范的招数，并且从百姓中征集小窍门把其方法拍成短片，节目在内容上贴近人们的生活受到广泛欢迎；后来陆续策划制作了《四叶草行动》捐助申城农民工四胞胎、《为了孩子》救助汶川地震受灾儿童，都取得了良好的社会反响。在传统媒体最多复播2—3次节目的情况下，因为新媒体滚动播出的编排方式，使节目有较高的到达率和曝光度，并且通过题材的配合形成合力，产生良好的共鸣。