媒介议程设置与党建电视栏目

内容摘要：社会的发展使受众对媒介的依赖性越来越强，媒介议程设置功能在舆论引导方面的作用也日益突出。党建电视栏目是我国电视媒介用以引导舆论的重要手段之一，和谐社会建设中加强党建电视栏目的品牌建设也十分迫切。从媒介议程设置看党建电视栏目仍有许多不足，分析这些不足，找出相应的对策，将党建电视栏目打造成品牌栏目，从而更有效地引导舆论。

关 键 词：媒介议程 议程设置 党建电视栏目 舆论引导 网络媒介的出现使得麦克卢汉提出的“地球村”得以实现，而各种媒介技术的发展，也使人类进入了一个信息大爆炸的时代。在这个“地球村”中，人们的时间和精力都是有限的，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事情都保证亲身接触和经历，大多数的事务只能依靠从大众媒介中获取所需要的信息。因此，随着社会的发展，人们对媒介的依赖性也越来越强。此时，媒介的议程设置作用显得尤为突出。如今，报纸、广播、电视、网络、手机五大媒介共存，使人们能很便捷地获取自己需要的信息。但是比较这五种媒介，不难发现，无论是从技术上还是普及的情况上看，电视媒介是目前人们生活中使用率最高的媒介，而随着电视产业的发展，我们也早已进入了视听的超级市场。因此，如何更好地发挥电视媒介的议程设置作用引导舆论，在和谐社会建设中有着重要的影响。而党建电视栏目是电视媒介用以引导舆论的手段之一，本文就党建电视栏目如何更好地发挥议程设置的作用作些粗浅的探讨。 一、关于议程设置理论 “议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家麦库姆斯和肖在1972年《舆论季刊》上发表的论文——《大众传播的议程设置功能》。这篇论文是他们在1968年美国总统竞选期间就传播媒介选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。主要含义就是：大众媒介作为“大事”报道的问题，同样作为“大事”反映在公众的意识中，媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也越高。美国政治家伯纳德·科恩在《新闻媒介与外交政策》一书中对此有一个准确概括：“（报纸）在告诉读者怎样想这一点上不怎么成功，但在告诉读者想什么方面却异常的有效。” 大众传媒每天向人们提供许多刚刚发生的或者正在发生的事实报道，从而满足公众认识世界的精神需要。媒介工作者捕捉他们感兴趣的人或重要的事实，通过日复一日的选择和发布，集中公众对世界某些方面的注意，影响着他们对当前事件轻重缓急的认识。因而，公众对外部世界的图像和舆论，除了人际传播的影响之外，基本受大众媒介议程设置的控制。大众媒介长期连续的报道，会影响公众对当前重要问题或事件的感受，从而使得媒介的议程设置逐渐转变为公众议程。所以，媒介的议程设置作用是潜移默化的，且是强大的。 二、议程设置和党建电视栏目 目前，在业界并没有对党建电视栏目的精确的界定，但一般都把以宣传党的知识、传播党建动态、树立党员典型为主要的内容的电视栏目归为党建电视栏目。目前党建电视栏目呈多元化的运走模式：一是组织部门自办，即组织部电教中心独立完成栏目的选题、协调、拍摄和制作的全过程；二是组织部门与电视台联办，由组织部负责选题、协调和审片，电视台负责拍摄、制作和播出；三是电视台自办，组织部门仅从题材上进行宏观把握，基本不参与栏目的具体制作。考察党建电视栏目的性质和内容可以看出，党建电视栏目是以正面宣传为主，对舆论的引导有着重要的作用。 从中国新闻的实践看，议程设置就是引导舆论的媒体功能。所以媒介在议程设置具体到当前来说，要以建设和谐社会为出发点，要为和谐社会的建设营造良好的舆论氛围。而党建电视栏目作为引导舆论的重要手段之一，就是要结合当前的社会建设的需要，热情宣传构建社会主义和谐社会的意义，宣传和推广在和谐社会建设中涌现出的新成绩、新做法、新经验，值得学习和赞颂的新思想、新道德、新风尚，有效地引导建设和谐社会的舆论。 三、从议程设置看当前党建电视栏目的不足 党建电视栏目是有效的舆论引导工具，电视的声画的结合，连续的播出能够比较容易地吸引电视观众，也能使栏目塑造的人物形象更立体真实。但是，考察党建电视栏目的现状仍存在不足，笔者认为有以下几点： 1.认识有误，宣传味过浓 党建电视栏目是以党的工作为中心，树立典型为主要内容，就是要及时地宣传党的知识、传播党的动态，报道优秀党员的感人故事。但是目前有些党建电视栏目没有立足于一个电视栏目，而仅仅满足了党的工作的需要，宣传的意味过浓，容易造成受众的逆反情绪。 2.内容单一，报道缺乏深度 党建电视栏目播出时间短，播出周期长，而作为专题类的节目决定了党建电视栏目应以深度报道为主。但纵观几个省卫视的党建电视栏目发现，报道都缺乏深度的挖掘，播出的内容往往只是单纯的叙述和介绍，在表现人物思想的深度、广度和力度上存在不足。 3.缺乏新意，栏目形式呆板 因为是以党建为主要内容的电视栏目，所以栏目的整体风格上都相对保守，稳重有余，活泼不足；栏目在内容的编排上千篇一律，仿佛形成了一种固定的套路，缺乏新意，没有给受众搭建一个反馈的渠道和互动平台，因此对社会的影响力和号召力还有待提高。