电视栏目

电视栏目的微博营销：5个要点

：微博具有影响范围广泛、表现形式多样、发布方式便捷等特性。电视栏目和微博可以互相带来用户和注意力。不过，开通微博发布微博，却并不等于是有效的微博营销行为，微博内容、微博写法、微博数量和更新频率都是重要的考量因素。其一，体现价值。微博体现对价值的认知，包括物质的和精神的。《万家灯火》微博提供给受众感兴趣的资讯、常识、窍门。也以微博为媒介平台，链接众多目标客户，如相关的产品商家，让微博有更多的功能与实际作用，切实可行地服务人们的生活。你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强。微博营销的真谛是价值的相互交换。其二，有特色，有温情，有奖品。微博的特点是关系、互动。一档创新形态的新闻服务类栏目《有一说一》和一档维权节目《石头会说话》的节目微博，以服务类深度报道为特色，内容涉及老百姓衣食住行的方方面面。不要用官方发布消息的那种模式。虽然节目有一定的权威性，但要给人亲切的感觉，有诚意，有深度，有回应，有特点与个性，还要让人得到。网民关注了你的奖品，也就关注了你的实际内容，奖品的赠送能够引起更多潜在受众的兴趣。其三，定时、大量发布。大量发布可以在

2013-01-22

关于电视栏目片头制作的艺术性思考

摘要:随着数字媒体技术的发展，电视栏目片头制作工艺日益精湛。许多人在思考电视栏目制作的时候，更多的想到的是技术，其实电视栏目片头的制作，不仅仅是一门技术，更是一门艺术，本文从电视栏目片头制作的美学根源着手，重点探讨了电视栏目制作的各种艺术特性。关键词：数字媒体艺术表现性自由性人本性视觉艺术片头一词狭义指每个节目正式开始以前的标题短片。广义是包括节目片尾、隔场片花、节目预告、节目过场等一切用于组接正式节目的功能性短片和节目、栏目以及频道的公共形象片、ID形象片和宣传片等。片头长度一般为5-10秒，超过30秒的片头也有，如40秒、60秒的片头，一般用于大型节目或特别节目。电视片头是基于科技、文化、艺术于一体的大众传播艺术，传统的电视片头仅仅是指用纯手工电视手段来制作的为栏目服务的功能性短片（比如美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图案图标而后运用专业电视摄像机拍摄下来，再拿到编辑机上进行编辑）。而随着高新技术在影视制作领域的广泛应用，电视片头的艺术创作发生了质的飞跃。通过技术手段把电视片头的创意与构思，色彩与光效，构图与造型，音乐等艺术元素融合在

2012-11-09

试析论电视栏目的娱乐化及社会责任

论文关键词:娱乐化大众传播受众社会责任论文摘要:随着我国市场经济的逐步完善，电视媒体的快速发展，电视媒体市场日益细化，电视栏目也逐渐在面临着激烈的竞争。为了在激烈的竞争中立于不败之地，电视栏目也开始在栏目的风格化、个性化及专业化上下功夫，从面向大众的全面的大众传播走向面向具体的有针对性的受众传播模式，为了提高收视率，电视栏目也越来越迎合市场和消费者的娱乐化需要，电视栏目也越来越娱乐化。1电视栏目的娱乐化进入新世纪以来，随着电视事业的快速发展，电视栏目也开始针对目标受众进行市场细分，从而有一些专业化、风格化、个性化电视栏目出现，同时一些迎合了目标受众的《非诚勿扰》、《我们约会吧》等相亲性娱乐节目赢得了较好的市场收视率，成为受众追捧的热门栏目。电视栏目的娱乐化是在激烈的市场竞争中，在电视媒体市场日益细分的情况下，电视栏目为了提高收视率，通过栏目的专业化、风格化、个性化的改革，面对具体的有针对性的受众而出现的一种现象。2电视栏目娱乐化产生的原因电视栏目娱乐化有其理论和现实发展的需要:首先，

2011-11-30

探析电视栏目的定位及品牌塑造

【论文关键词】:定位;品牌栏目;品牌塑造【论文摘要】:一个好的电视栏目，需要内部资源的整和、协调，同时还要能够牢牢的抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在不断竞争的媒介市场赢得一席之地。电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验:要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。 1. 定位定位，中山大学教授中国营销研究中心CMC主任卢泰宏说:"要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视"定位"的重要性。"

2011-10-28

电视栏目名称汉译英浅谈

摘要：电视栏目名称看似简单明了，但着手翻译时涉及很多方面。且电视栏目名称是其招牌，如能取的得体响亮，则能起到事半功倍的效果。本文对电视名称语法特色进行了简要分析，并对其在翻译过程中的方法和技巧进行了探讨。关键词：电视栏目名称英译语法特色方法、技巧随着中国对外交流的日益增多，世界对中国这片神奇的土地越来越关注。电视栏目是宣传中国的重要窗口。因此，电视栏目名称翻译的准确性与生动性不仅反映了电视台的语言水平，更折射出整个国家文化素质的高低。翻译并不是简单的文字转换活动，它与文化背景，意识形态有着密不可分的联系。电视栏目名称因其重要性和特殊的语法，且受中西不同文化背景和意识形态的影响颇深，而给译者提出了更高的要求。1.电视栏目的开端及在中国的发展史1936年11月2日，英国广播公司在伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，从这一刻开始，一个全新的传播媒介把人类社会引入了一个全新的信息时代。2.电视栏目功能2.1 通过宣传、传播影响社会生活。电视节目传递社会信息，引导观众、形成某种社会

2011-08-29

关于浅论电视栏目的娱乐化及社会责任

2011-08-16

研讨电视节目包装对电视栏目品牌的影响

论文关键词：电视节目包装电视品牌品牌构建论文摘要：随着电视产业化的不断推进，电视包装已成为提升电视媒介价值的重要手段。本研究运用市场营销学、广告学、品牌学和传播学原理，对国内某些电视栏目的成功包装运营方式进行了分析。现代营销学之父菲利普·科特勒曾经做过这样一个经典论断：“一个公司不仅要创造优质的商品，它还应当把产品的优点告诉给顾客，认真地在顾客心目中树立起产品的形象，好的包装和广告能够引起消费者对企业或其品牌的立即确认。”经过20多年的发展，中国已形成巨大的电视媒介市场。在这个媒介市场中，各媒介发挥自身优势，已从单纯的文化、精神生产向企业化、综合化生产发展，形成了大型的广播电视传媒集团。从这个意义上来看，媒介已和传统意义上的企业区别不是很大了。由此，我们大可以“电视媒介”来替代科特勒所说的“企业”，将上述论断改为：一个电视媒介不仅要创造优质的电视产品，它还应把媒介产品的优点告诉受众，认真地在受众心目中树立起电视产品的形象，好的电视包装和媒介宣传能够引起受众对电视媒介及其品牌的立即确认。因此，无论是对于电视媒介还是传统的生产企业，要想在激烈的市场竞争环境下站稳

2011-08-04

民族文化类电视栏目的形象包装和品牌推广策略

摘要民族文化类栏目在包装推广，形象宣传方面，还有很大的提升空间。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合，才能真正实现品牌化目标。关键词民族文化类电视栏目形象包装品牌推广民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的首选栏目类型。一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用，如广西卫视的《唱山歌》、《寻找金花》，内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》，新疆卫视的《丝路新发现》等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题。也是西部省级卫视急需改进的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合，才能真正实现品牌化目标。一、建立特色鲜明的栏目形象识别系统西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有一定的电视包装意识，但仍需进一步强化。应该导人cI设计，建立一套全方位、立体化的栏目形象识别系统，突出栏目理念，提高观众对栏目的选

2010-11-19

浅议电视栏目包装

【摘要】电视栏目的包装，应该集思想性、艺术性为一体，融欣赏性、文学性为一身，只有锲而不舍、精益求精，才能创意出别致，打造出精品。随着设备技术的日益更新，特技功能的日趋多样化，包装也会随之越来越精致，它不但使栏目的特色更加鲜活，内涵更加丰富，而且使栏目内容也得到升华，给观众留下深刻的印象。【关键词】思想性;艺术性;欣赏性;文学性【Abstract】The television column purpose packing， should gather the thought， art as integral whole， melt to appreciate sex， literature as whole body， only chisel incessantly， try for the best， then can the creativity be interesting and novel and create an exquisite article.Along with equipments technique of day by day

2010-07-28

浅析对电视栏目制作的几点思考

论文关键词：栏目制作方法活动主体选择解说词与画面背景资料配音配乐论文摘要：栏目制作方法是提高栏目整体质量的重要因素和环节。活动的主体的选择，解说词与画面关系的处理方法;背景资料的搜集运用和配音配乐选择定位，综合运用，可有效提高栏目质量。随着电视节目的日益栏目化，栏目质量成为决定一个电视媒体得失乃至成败的重要因素川。而栏目质量的决定因素，除了特色定位、形象包装、品牌效应、栏目管理等宏观因素以外，具体的栏目制作方法仍然是栏目质量产生过程的重要环节和因素。同时，电视栏目的组织和播出形式也为栏目制作方法提供了一个更为自由、活泼的发挥空间。《穿越黑精沟》、《西藏行纪略》，是笔者2004年和2006年为我台(丹江口电视台)《水都风情》栏目制作完成的两期节目，播出后，受到观众的好评，并分获2005，2009年度湖北省广播电视社教类短片二等奖和三等奖，现以这两则作品为例浅述一下笔者对电视栏目制作方法运用的几点思考，以期与广大同仁有更多的宝贵经验交流。一、组织活动，以普通人为活动主体，提高栏目与观众的亲和力栏目活动化，活动栏目化

2010-05-27

媒介议程设置与党建电视栏目

内容摘要：社会的发展使受众对媒介的依赖性越来越强，媒介议程设置功能在舆论引导方面的作用也日益突出。党建电视栏目是我国电视媒介用以引导舆论的重要手段之一，和谐社会建设中加强党建电视栏目的品牌建设也十分迫切。从媒介议程设置看党建电视栏目仍有许多不足，分析这些不足，找出相应的对策，将党建电视栏目打造成品牌栏目，从而更有效地引导舆论。关键词：媒介议程议程设置党建电视栏目舆论引导网络媒介的出现使得麦克卢汉提出的“地球村”得以实现，而各种媒介技术的发展，也使人类进入了一个信息大爆炸的时代。在这个“地球村”中，人们的时间和精力都是有限的，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事情都保证亲身接触和经历，大多数的事务只能依靠从大众媒介中获取所需要的信息。因此，随着社会的发展，人们对媒介的依赖性也越来越强。此时，媒介的议程设置作用显得尤为突出。如今，报纸、广播、电视、网络、手机五大媒介共存，使人们能很便捷地获取自己需要的信息。但是比较这五种媒介，不难发现，无论是从技术上还是普及的情况上看，电视媒介是目前人们生活中使用率最高的媒介，而随着电视产业的发展，我们也早已进入了视

2009-02-02

电视栏目纪录片的特性探析

【摘要】综观今天中国的电视屏幕，可以说是热闹非凡，滚动播出的新闻，不同档的电视连续剧，群星荟萃的电影，花团锦簇的综艺节目……还有电视纪录片。中国电视纪录片自20世纪90年代蓬勃发展以来，它的第一个高峰已经完成，培养了一大批中国的电视纪录片观众和国家电视台的纪录片制作人，更催生了一系列优秀的纪录片栏目，像《生活空间》、《纪录片编辑室》等。然而1996年以后，这一发展从高峰走向低谷，当年的火爆场景大势已去，收视率逐渐走低。虽然在世界范围内，纪录片的收视率普遍比较低，但是从高到低这样一个转变还是值得纪录片理论工作者深思的。本文试图对目前我国电视栏目纪录片在题材选择、叙事风格、社会属性等方面的表现进行分析，进而对我国电视栏目纪录片这种杂糅的新型节目形态的特性进行探讨阐述。【关键词】电视；栏目；纪录片；特性一、“回到眼前”——由远古部落转向现实生活20世纪20年代初，探险电影一直占据重要地位，安德烈·巴赞在《电影与探险》一文中这样描述当时的探险电影：第一次世界大战后，即赫伯特·邦丁随斯考特踏上大无畏的探险历程开赴南极拍片10多年后

2008-09-22

电视栏目的定位及品牌塑造论文综述

【论文关键词】：定位；品牌栏目；品牌塑造【论文摘要】：一个好的电视栏目，需要内部资源的整和、协调，同时还要能够牢牢的抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在不断竞争的媒介市场赢得一席之地。电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。1. 定位定位，中山大学教授中国营销研究中心CMC主任卢泰宏说："要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不

2009-09-12

栏目定位需准确——浅谈电视栏目定位

注：本文版权归本站所有，为黄金会员资料，只有黄金会员可以查看。免费论文下载中心提示:您还没有登录无法阅读全文请先登陆注册点击此处申请黄金会员

2005-10-11

电视栏目片头的美感与缺憾

电视栏目片头是集科技、文化、艺术于一体的一门专业传播艺术，它的制作水平、艺术水准受制作人本身的素质、修养，客观文化背景及制作技术的发展等多重因素影响，其美感与缺憾也随着社会经济文化的不断进步，人们审美时尚的不断变化，而呈现出丰富多样的表现形式。自出现电视这一传播媒体以来，栏目片头便成为电视制作人始终关心的内容。从制作技术角度来说，栏目片头大致经历了五个发展阶段-原始手工制作、字幕机制作、三维动画制作、三维及非线编合成和三维及胶片制作。在每一个发展阶段，无论是表现形式、观众认同度和信息承载量上都有很大差别，并且，这三种因素也直接影响到栏目片头的艺术水准和生命周期。最早制作电视栏目片头，需要美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图标图案后，运用专业电视摄像机拍摄下来，再于编辑机上对编，与栏目内容串成一体。当时，由于电视制作者拥有专业的电视设备和技术，所以这种方法可操作性强，专业人员易于接受，但工作效率极低。在形式上，即使手工设计的艺术感较强，却因受制于创作时间及制作人素质修养的不同，而缺乏艺术品位高、表现细腻复杂的佳作，致使片头内容简洁，形式单一。由于当时观

2008-08-04

从《艺术人生》和《幸运52》中看电视栏目风格的策划

我们经常说，努力往前走，但是不要忘了来时的路，中国的文艺很容易成为政治的附庸，在当代又容易成为金钱的砝码，所以，内地好的电影和歌曲经常是不关乎人性的，甚至于连好的情歌都难得，现在不知道有多少东西可以留给以后。我们呼吁更多的有文化积累的，更多的经过民族文化洗礼和西方文明浸染的知识分子进入演艺界，给我们好的情歌，给我们更多对社会的批判，给我们更多的对现世的观察。而媒介的价值在于有倡导和反对的能力，因此，央视的节目，以弘扬知识分子的价值观，发挥央视国家电视台的影响成为必然的选择，这样的做法给了《艺术人生》极大的声誉。首先，在选题上他们推崇有知识分子性的明星，在《艺术人生》中人们最感兴趣的嘉宾也是引起最大反响的嘉宾经常有着知识分子的背景，罗大佑，陈凯歌，英达，郑钧这样既现世有有悲悯之心的明星特别收到观众的好评。在他们的身上看到了传统和现代对接的烙印。其次，在节目内容的取舍上以内容对于社会的向善影响而作为标准，《艺术人生》弘扬的是明星们“真善美”一面，祛除艺人习气和阴暗面。我们希望看到《艺术人生》能起到重建演艺界的表率作用，毕竟，中国的社会巨大的变迁，带给人们普遍的信仰游离，

2006-09-19