关于凤眼妩媚：电视新闻标题的制作与运用（上）

对于电视新闻而言，制作标题是最明显也是最大的弱项，或是文题游离，或是题文不符，语言不准确、不简洁、不优雅、少寓意、少内涵、少警句，问题多多。

电视传播形态的特殊性，使标题制作不像平面媒体那样能够运筹帷幄，挥洒自如，调动几乎所有的修辞手法创作标题。它有着自身的局限，一是标题制作的空间太小，只有屏幕的左下方的那么一点地方，文字很难展开，否则就会影响到画面的美感；二是视听的时间太短，受众视听的理解时间就那么几秒钟，揣摩理解受到制约；三是文字太少，平面媒体的三行题电视新闻基本不做，两行题也是很少，几乎都是一行题，对新闻要素的表达要求十分苛刻。基于这些局限，电视新闻标题制作的基本原则是：客观准确，主题鲜明，简洁晓畅，内涵深刻，生动形象，视角新颖。如此，才能眉目清秀，让观众一见钟情；才能凤眼妩媚，数字之中尽显风流。文中所引例证均为获得中国新闻奖、中国广播电视政府奖的作品。

一、璀璨夺目：赋予标题以恢弘庄严

端庄大气，气势恢宏，是这类标题的显著特色。状物叙事，拟境绘景，刻画人物，风格气象万千，笔法如诗如画，意境凝重沉厚，它能够反映事物的本质，展现事物的风貌，揭示事物的规律，发掘作品的内涵，作品的主题意义犹如水之奔泻，火之燃烧，给人以激情、豪迈、震撼和鼓舞。

刘翔12秒88打破尘封13年的110米栏世界纪录

20年，1000亿，世界的海尔

春兰首次向8个国家输出成套技术

长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家

福建超级稻两破世界纪录

标题开宗明义，直奔主题，和盘托出，先声夺人。“刘翔”破“世界纪录”、“20年”创业成为“世界的海尔”、“超级稻两破世界纪录”等等，大气磅礴，直抒胸臆，一目了然，把最具新闻价值的新闻事实凸显在标题中，显著醒目，有着时代的前沿性和历史的厚重感。这种标题的制作原则是：高度--标题能够历史宏观地审视体裁，高瞻远瞩，视野开阔，有着博览的宏观意识；准确--标题能够高度凝练地破解事物，发现规律，提炼主题，有着明晰的价值判断；概括--标题能够客观完整地表现新闻主体，结构严谨，表意清晰，有着严谨的思维逻辑。一般来说，重大的新闻体裁大多采用此种方法。

二、目光如炬：赋予标题以特色亮点

视角独特，切入巧妙，是这类标题的主要特征。它善于从多侧面、多角度观察事物，在事物与事物之间、人与人之间，发射联想，勾牵挂联，寻觅它们的关联点和亮点，从而形成思维的逻辑，发现崭新的新闻视角，提炼出令人“豁然”开朗的新闻主题，以新取胜，以奇制胜。

工人王洪军荣获国家科技进步奖

沙祖康：我是中国派

奥运冠军孙福明爆出假摔丑闻

铜山县砍掉2亿香菇产业保住30万方天然阔叶林

“国家科技进步奖”已是值得炫耀自豪的大奖，作者却避开了单纯地写奖，而是独辟蹊径地写人，而且是工人，这就新颖别致，一举两得，虚在写奖，实在说人；一句“我是中国派”，主人翁的思想、个性生动鲜活而又惟妙惟肖地刻画了出来，省了许多笔墨；“冠军”制造“丑闻”、“砍掉”意在“保住”，佯攻主攻，虚实鲜明，体裁的特色、新闻的亮点得以充分展示。这种标题的制作原则是：敏锐--善于全方位地观察事物，面在一域，点在一隅，能够发现体裁的特点和新闻的亮点；联想--善于依据规律发掘事物的因果关联，蓄势铺垫，张扬主体，借势发力是它的绝妙之处；具体--善于用事实和数据来表达主题，直观性强，冲击力大，有着强大的事实震撼力和说服力。

三、明眸皓齿：赋予标题以通俗晓畅

化繁为简，变难为易，是这类标题的特色追求。“外行看不懂，内行不愿看”是新闻标题存在的一个通病，自觉风雅，实为附庸，标题要么做得大而无当、空洞无物，要么晦涩难懂、不知所云，前者并不可怕，关键是后者往往自以为是，“抽象”的问题，“理论”的观点，不伦不类，看似高深尖端，实则似是而非，大病也！标题，务必明眸皓齿，明镜一般，说清道明。

比金子贵几倍的碳纳米管在我国率先实现批量生产

昔日“乞丐村”今日“小香港”

“碳纳米管”是为何物？“乞丐村”又是哪般模样？真是短短一行题，说不清也道不明，前者太过高科技，后者内容太过庞杂，然而作者巧施比喻笔法，借助“比金子贵几倍”、“小香港”来类比，简洁明了，通俗易懂，没有玄机，没有奥妙，通俗，大道是也！这种标题的制作原则是：贴近--科技问题生活化，理念问题社会化，规律问题家常化，政治问题民生化，越贴近就越浅显越易于理解；浅显--比喻的手法分为明喻、暗喻和借喻，形象易懂是选择的惟一取向；典型--喻体必须具有典型的形象价值和社会意义，“金子”乃硬通货的标志，“小香港”乃繁华富裕的象征，有着特指的含义，所以无需赘述，意在其中。

四、回眸一笑：赋予标题以形态动感

静物动作化，叙事人格化，是这类标题的优势所在。电视形象的生命在于动，静物人物可以动，理念观念也可以动，动是强化形象，动是生动语言，动是凸显观点，赋予动作以人格以思想品德，再加以形象的锁定，放大的渲染，动作将会传神地表达主题意义，也将会在视觉和听觉里留下深刻的记忆和印象。

中国“小土豆”打赢国际官司

东北港口群：从“抢位”争斗到“抱团”发展

农机千里走中原

不要把群众“推”上上访路

一个“打”字多么自豪，一个“抢”字多么惨烈，一个“抱”字多么和谐，一个“推”字多么惊心，一个“走”多么壮观，动作为受众描绘了舞台，为受众刻画了人物，仿佛看到事实向我们走来，新闻价值向我们走来，一举一动、一颦一笑，蕴涵了思想，镶嵌了哲理，内涵极为深刻厚重。这种标题的制作原则是：凝练--敲定一个字，捻断数根须，“动”非难事，要在本质，能够“动”出思想和哲理，可谓一“动”千金，凝聚新闻价值的全部内涵；形象--贩夫走卒之“动”，风流雅士之“行”，举手投足，天壤之别，动作要像，要有个性，刘备的哭，曹操的笑，各具形神，寓意极深；恰当--无论是大步流星，还是碎步慢板，动词务须凝练准确，拟人而不矫情，夸张而不虚无，“一字师”的典故最能说明问题。

五、画龙点睛：赋予标题以情节故事

前置情节，演绎故事，是这类标题的写作技巧。这类标题十分讲究“设计”，标题并不急于直奔主题，而是多设悬念，游离于“谜底”与“谜面”之间，但是曲径通幽，含蓄表达，意在题中。标题或是敲锣拉幕开讲，或是展开情节且听下回分解，或是抱着婴儿说天气……一句话：所有的“设计”都在追求“犹抱琵琶半遮面”的艺术效果。

粮王父子的输与赢

捡个老人当“妈”养

小水饺挑战大市场

小汤圆滚出大市场

王发的官司“赢”了

“父子”开战，“粮王”桂冠花落谁家？“老人”何来，“妈”又怎养？“小”挑战“大”，艰辛哪般？“赢”已然明了，如何又加了双引号？标题把新闻事实演绎出一个故事的“凤头”，以激起受众的兴趣；标题展开一段情节又戛然而止，以诱发受众收视的欲望；看山跑马最急人--总是不到，雾中看花最气人--总是不清；如此，引导着受众一步一步地进入新闻事实，高妙也。这种标题的制作原则是：浓缩--像创作故事一样，对复杂的新闻事实进行梳理，浓缩成情节，演绎成故事；设计--像说书一样，新闻的展开要有引子、开篇、高潮、结尾，曲折起伏，大起大落，能够调起受众的胃口，刺激受众的视听；包袱--像说相声一样，要有强烈的包袱意识，出其不意，出人意料，给受众以诧异以惊奇，标题应当是汤浓汁厚，有着浓郁的故事味道。

六、目不转睛：赋予标题以含蓄意境

具象表意，文笔细腻，是这类标题的擅长之道。标题表意十分含蓄，内涵极为丰富，对重大体裁的表现举重若轻，一字千金，善于运用比喻、借代等修辞手法，营造典型的环境、氛围，并且赋予它们以象征的意义，意蕴深远，内涵深刻，使受众如临其境，感受新闻事实，感悟新闻价值。

从后排到前排15米走了15年

沙漠里飞出绿色的歌

守义，你是乡亲们心中的歌

绿叶对根的情义

“沙漠里”的“绿色的歌”，“守义”是“心中的歌”、“绿叶”的“情义”，标题表意相当含蓄婉转，没有直白地穿靴戴帽，而是把主题赋予凝练的比喻之中，语句抒展，语感飘逸，节奏明快，有轻风拂面的灵动之感。《从后排到前排15米走了15年》是这种笔法的典型之作。中国成为世贸组织的正式成员是绝对重大的新闻题材，但是作者没有制作成“中国成为世贸组织的正式成员”之类的标题，这样做是完全可以而且是十分标准的，然而却没有了意蕴、色彩、氛围，少了意境。“15米走了15年”，一个“走”字，使受众强烈地感受到历尽艰辛、满目风霜的跋涉者的形象，艰难、曲折、痛苦、煎熬等等尽在其中，多么地逼真、传神。这种标题的制作原则是：具象--具象艺术是指艺术形象与自然对象基本相似或极为相似的艺术，作者善于把抽象的、概念的主题意义转化为形象的具体的象征意义，以达到曲径通幽、意在话外的目的，形象是可以触摸的、感知的，能够给人留下强烈的、具体印象；含蓄--“雨中黄叶树，灯下白头人”，树与人，黄叶和白头都是具体形象，联在一起便产生了“迟暮”的感受，令人思索咀嚼，耐人寻味。含蓄必然遣辞委婉，表意精妙，然而并不晦涩艰深、云里雾罩，相反是在渲染中强化主题，在比喻中凸显价值；典型--营造的环境，比喻的事物，一定要典型，只有典型的才是独特的，只有独特的才是最具象征和指代意义的。